互聯網時代下電視節目的制作及創新研究

吳慧琴

（作者單位：新疆和田地區電視臺）

互聯網時代下電視節目的制作及創新研究

吳慧琴

（作者單位：新疆和田地區電視臺）

隨著計算機技術與網絡技術的不斷發展普及，如今，互聯網已經成為信息傳播的重要途徑，電視媒體在互聯網時代的浪潮中，正在積極地應對互聯網媒體帶來的挑戰。以綜藝節目為例，除了原本在電視上的播出以外，也加強了與互聯網的合作，集社交媒體、信息傳播、娛樂互動為一體。本文通過對互聯網時代下電視節目的制作特點進行研究，針對當前電視制作中存在的問題困境，提出了一些創新的建議與策略。

互聯網時代；電視節目；制作；創新；策略

1 電視綜藝節目概述

從廣義上來說，綜藝節目是指除新聞類、劇情類、科教類、服務類節目以外，所有的娛樂性、綜合性電視節目的統稱。

當前，大眾理解的綜藝節目，是指廣大觀眾經常觀看的娛樂節目，是將各種故事、猜謎、游戲等元素與音樂、戲劇、舞蹈等藝術元素相結合，使用吸引觀眾的聲畫造型表現出來，是一種娛樂性與互動性較強的電視節目。

2 當前電視綜藝節目發展中存在的困境與問題

2.1 綜藝節目相似度較高

在觀看當前的電視綜藝節目時，人們不難發現同類型的節目異常泛濫。許多的節目不論是在節目的內容層面，還是在節目的傳播與管理層面上相似度都較高，造成整體的電視綜藝節目呈同質化嚴重的局面。

近年來，我國的綜藝節目出現這樣一種現象：當一檔綜藝節目取得較高的播放率和評價時，隨后會有許多節目跟風模仿，借鑒較成功的綜藝節目的表現形式與內容，以搶奪他人市場與群眾。這種現象在現在也沒有得到有效控制，導致觀看綜藝節目時，總是感覺似曾相識，沒有新意。太多的綜藝節目“新瓶裝舊酒”，在很大程度上反映了我國電視節目創新力不足的事實。然而，這種單純的借鑒、模仿其他節目的行為，只能在短期內獲得較好的播放效果與關注，在長期發展中如果節目沒有創新，就會增加節目間的同化程度，也會很快被其他節目所代替。現階，綜藝節目高度的相似性，使人們在觀看節目時感覺到視覺疲勞，滿足不了觀眾多節目的多樣化要求。然而這種節目同質化的現象并不是只出現在綜藝節目中，在其他類型的節目中也有體現，只是節目的同質化在綜藝節目中表現的特別明顯。

不可否認，任何領域都或多或少的存在借鑒和模仿的現象，向好的東西學習對自己能力的提高也有幫助，但完全依賴成功的經驗而不自發的創新，最終將被有創意、有實質的東西代替。

2.2 過度的引進海外綜藝模式

當前，在我國的綜藝節目中，許多都是引進、借鑒優質的海外綜藝節目，在其他國家也有這樣的現象。我國借鑒優質海外節目的歷史可以追溯到20世紀末，1998年，央視二套的經濟頻道，借鑒英國的綜藝節目《GO BINGO》制作并推出《幸運52》，獲得了很好的播出效果，也開啟了我國引進海外電視節目的浪潮。隨后《開心辭典》對美國綜藝節目《誰想成為百萬富翁》《猜詞游戲》等進行潤色再加工，形成本土化的益智類節目。特別是近幾年，借鑒引進海外節目的趨勢與浪潮越來越嚴重，包括《中國好聲音》《中國達人秀》《爸爸去哪》《奔跑吧，兄弟》《我們結婚了》等一系列引起收視狂潮的節目，都是引進模仿的海外節目。

不可否認，向電視節目發展較好的國家學習，可以擴展我國電視節目的制作思路與風格，也汲取精華、去其糟粕，逐漸形成有自己特色的電視節目。然而，近年來，借鑒和模仿海外的電視節目似乎成為我國電視節目吸引觀眾的一種捷徑，購買國外優質節目的版權在國內推出相似節目已經成為各個電視臺的首選。各個電視臺為了保持競爭力、收視率，爭相引進海外的節目，導致目前的綜藝節目中，有一半以上都是引進的海外版權，本土化的綜藝節目已經很難看到。在看到這種“模仿熱”的局面時，讓人不禁想到：我國地大物博、文化歷史豐富，難道就只能靠引進海外節目保持收視率嗎？我國自己的創新與發展前途怎么體現呢？

2.3 節目內容本質空洞、僅為娛樂

縱觀我國如今的電視綜藝節目，幾乎占據整個電視節目類型的一半，且大部分的節目是各個電視臺為了保持自己的競爭力與利益而模仿復制的節目。這種“模仿風”不僅越演越烈，且還在一步步降低電視節目的格調，肆意地消費著人們原有的人文精神。

電視媒介作為大眾傳媒的重要組成部分，它需要承擔大眾傳播的各項社會功能，其功能大致分為信息傳播、引導輿論、知識教育和提供娛樂。在市場經濟發展迅速的當下，在節目中添加一些娛樂元素可以適度地軟化精英文化，使電視更加貼近大眾、貼近生活，成為名副其實的大眾傳媒。

通過上述手段把現代教育技術與高中生物教學深度融合在一起，可以幫助高中生物教師改變授課方式單一、授課內容受局限的現狀，拓展學生對未知生物學的視野，降低學生對高中生物教學內容理解的難度，達到很好的教學效果。

而當今的綜藝節目中，信息傳播和知識教育等功能被大大削弱，受眾沉浸在被過度娛樂化包裝的電視節目中，忽視了節目的最本質內容，廣泛而過度的粗鄙、低俗的娛樂，對社會和觀眾造成了不可避免的負面影響。例如，《非誠勿擾》節目中“寧愿坐在寶馬車里哭的”拜金女馬諾、深陷“廁所門”的閆鳳嬌，娛樂節目想利用嘉賓的緋聞、炒作來提升節目關注度和知名度，卻助長了化會上的不正之風，更不利于青少年培養正確的世界觀、人生觀和價值觀。此外，電視媒體愈加注重節目所能帶來的商業利益，在激烈的收視率競爭的壓力下，電視媒體紛紛尋求捷徑，利用低俗的娛樂賣點來吸引受眾的眼球，電視傳媒的責任意識在商業利益的誘惑下逐漸喪失，其結果必然是整個電視媒介的墮落，電視媒介面臨極大的危機和挑戰。

3 互聯網時代下改進電視綜藝節目的建議與策略

3.1 打造本土化特色的節目

當今時代，隨著受眾的素質日益提高，受眾對電視需求的也越來越理智化，電視媒體的知識教育功能越來越受重視。電視的教育功能需要通過宣傳文化知識來實現，需要在節目內容里體現積極健康的文化思想與藝術涵養。綜藝節目的選題也是有技巧的，可以根據我國的歷史與藝術確定主體，也可以盡量貼近民眾的生活，選取觀眾熟悉和了解的事物作為節目主題，會更易被觀眾接受。我國的電視節目要面向的是全國民眾，在節目的內容上體現我國獨特的民族元素更易引起觀眾的關注。

我國是一個具有五千年歷史文明的大國，文化藝術博大精深、源遠流長，中國傳統文化中有很多題材都是尚待開發的。中國人有濃厚的家國情懷和歷史情結，因此中國觀眾比較喜歡我國歷史上流傳下來的古老文化。例如，中國漢字、成語、書法、古典文學、茶文化、美食、戲曲、武術。如《漢字英雄》節目模式以“聽寫”為核心，游戲規則是簡潔的“漢字13格”。在游戲闖關中普及漢字知識，喚起中國人對漢字的情感，同時警示提筆忘字的社會現象。將中國文化內容和觀眾喜歡的歡快的節目形式相結合，可以實現電視傳播和宣傳中國文化知識的雙贏。

所以，我國的電視節目制作應有必要的文化堅守，在學習國外優秀節目形式和制作經驗的同時，還要堅守中國本土的文化，這體現在節目內容上要以本土文化為發展主題，體現在節目模式上要有自己的核心競爭力，創造自己本土的節目模式，制作出優秀的電視節目。

3.2 利用網絡平臺的優勢創新節目

在計算機與網絡技術普及的今天，網絡視頻平臺層出不窮。網絡電視內容的傳播是以網頁的方式呈現，打破了傳統電視的單向性局限，改變了人們的收視習慣于生活方式。觀眾利用網絡平臺不僅可以輕易的找到自己想要觀看的節目，還可以自行選擇觀看時間與節目位置，不僅大大節省了觀眾的收視效率，還帶給受眾自主選擇的權利。此外，隨著手機、Ipad等移動客戶端的發展，只要有網絡的地方都可以隨地收看電視節目，觀看的地點可以是地鐵、餐廳、公園，受眾可以隨心所欲地對自由觀看節目。這些優勢使網絡視頻平臺成為觀眾收看節目的首選，也帶動了網絡自制節目的出現與創新。

因此，利用網絡平臺的優勢進行自制節目的創新，是當前改進綜藝節目新意的一個有效方法。傳統電視綜藝節目也可以學習網絡自制節目，通過社交媒體進行數據的搜集，對受眾的喜好進行精確分析，或者利用社交媒體進行原創點子的搜集，并讓受眾在社交媒體平臺上進行投票，成為制作團隊搜集原創創意、進行節目策劃的來源，從而打造出受眾喜愛的原創節目。

3.3 打造原創的、高品質的節目

在當前綜藝節目同質化泛濫的狀態下，觀眾甚至不用觀看就可以想象到該節目的大致情節，接觸該節目的興趣自然大打折扣。例如，江蘇衛視的《非誠勿擾》在剛推出后迅速吸引了大批受眾的注意，隨著該節目的一炮而紅，《緣來是你》《為愛向前沖》《百里挑一》等眾多相親類節目聞風而起，同質化的節目導致觀眾對該類節目最初的新鮮感被沖淡了，最終一部分受眾會拋棄這類節目，這一點從《非誠勿擾》的收視率下降也能看出。

電視節目要想在市場中受歡迎，就需要了解我國電視市場的具體情況，填補當地的市場空缺吸引受眾。以《中國漢字聽寫大會》為例，據介紹，該節目的制作想法是在節目開播六年前，四年以前完成設計，節目在國家版權局登記立項之后，并沒有急于制作，而先是按照國外的模式制作了較為完整的節目執行手冊，手冊中對節目制作中可能遇到的問題、細節等，都有詳細的規定與解決方案。該節目結合我國的漢字文化，將本土節目的創新與高品質完整的體現出來，最終成了漢字文化節目中的佼佼者。

4 結語

在電視節目競爭激烈的新時代，電視節目的質量越來越成為觀眾注意的對象。因此，在引進國外優質的電視節目，由節目組自主創新進行本土化改造時，需要特別注意節目制作的精細程度與文化涵養，并在未來的發展方向上始終把握文化本質，將知識性、文化性放在首要地位。

[1]黃靜茹.論傳統媒體轉型期電視綜藝節目的發展新路徑[J].新聞研究導刊,2016(13).

[2]魯昱暉,孫永.互聯網化發展的電視綜藝節目營銷策略[J].新聞研究導刊,2015(21).

[3]高春穎.探討新媒體環境下電視綜藝節目的發展思路[J].新聞研究導刊,2016(6).

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