新媒體時代傳統廣播電視和新媒體之間的融合發展

楊曉燕

（作者單位：河南原陽縣廣播電視服務中心）

新媒體時代傳統廣播電視和新媒體之間的融合發展

楊曉燕

（作者單位：河南原陽縣廣播電視服務中心）

如今在科技和互聯網的不斷發展下，傳統廣播電視只有正確面對自身存在的不足，才能更好地適應新媒體時代，在媒體行業中占據重要地位，這是當前每個廣播電視人需要努力的方向。基于此，本文主要對新媒體時代傳統廣播電視和新媒體之間的融合發展進行詳細分析，意在促進新媒體時代的長遠發展，使新媒體與傳統廣播電視可以實現融合發展的目的，為新媒體多元化與多層次的構建奠定基礎。

新媒體時代；傳統廣播電視；新媒體；融合程度

新媒體時代的到來，促使互聯網得到快速發展，為新媒體的廣泛使用提供了有利依據，對于傳統廣播電視來講，不僅是機遇還是挑戰。新媒體的出現，能對傳統廣播電視進行有效優化，并具有不可取代的獨特優勢，因此，傳統廣播電視應依據社會的發展，對新媒體進行廣泛應用。新媒體廣播電視只有打破原有的界限，才能在時代發展中進步，更好地滿足人們的個性化需求，從而在新媒體行業中占據領先位置。

1 新媒體時代下傳統廣播電視存在的問題

第一，信息缺失存儲系統。信息的傳播是在短時間內完成的，這也是傳統廣播電視信息缺失存儲系統的主要因素，其原因為：由于傳統廣播電視自身特點，其只對信息進行傳播與輸出，對受眾的需求理解不夠充分，造成信息出現存儲上的缺少，所以，當受眾對于某一信息產生興趣時，想要對以往的信息進行查閱，則會存在一定的難度。除此之外，傳統廣播電視還缺少一定的時效性和實用性，如飛機失事相關事件等，傳統廣播電視就會明顯滯后于網絡媒體。

第二，受眾的大量流失。在新媒體時代的影響下，互聯網技術得到了快速發展，而受眾獲取信息的途徑逐漸廣泛，例如：微信和微博等媒介的出現，使年輕受眾人群更多選擇網絡獲取信息。通過相關調查發現，近幾年，年輕受眾選擇傳統廣播電視呈現出不斷下降的趨勢，90%的人群會選擇通過網絡獲取信息，所以，年輕受眾出現大量流失是傳統廣播電視所面臨的重要問題。

第三，線性傳播選擇性較差。廣播電視主要是通過符號系統、傳輸系統及接受系統來進行信息傳播的。而廣播電視在傳播過程中，由于傳播是選擇聲光符號和線性傳播，導致信息出現選擇性差等缺陷。

2 新媒體時代傳統廣播電視和新媒體之間的融合發展策略

2.1 和新媒體在內容方面進行融合

傳統廣播電視主要以“嚴肅”為主，并且信息內容等比較固定，造成內容過于老舊，使傳播信息缺乏多樣化，和新媒體時代呈現鮮明對比。因此，傳統廣播電視應結合網絡媒體的特點，合理利用網絡創新性特點，使題材更加新穎。同時還應在傳播內容方面進行相應的優化，將重點內容進行擴展，給受眾人群提供更多和生活相關的信息，從而吸引更多受眾注意力，有效提高廣播電視整體收視率。

2.2 和新媒體在互動方面進行融合

在新媒體時代影響下，傳統廣播電視應在接收信息方面進行創新，受眾更多利用微博和微信等形式來闡述自己的觀點和看法，而傳統廣播電視也可以借助這一互動模式，確保受眾可以擁有充分的參與權以及話語權。因此，廣播電視應正確利用相關媒介平臺，使信息傳統更具互動作用，加強廣播電視和受眾之間的溝通，創建一個官方微博，將節目內容、節目預告及時發布，有效改善受眾對于傳統廣播電視之間的互動，使受眾可以更多地關注廣播電視。而想要實現傳統廣播電視和新媒體的融合，也可以創建“云計算平臺”，將廣播電視節目轉變成網絡電視，并支持手機APP和電腦網站等流程的播放，就受眾而言，利用“云計算平臺”可以直接對信息進行管控，在第一時間掌握更多信息，打破傳統廣播電視在時間和空間上存在的限制。

2.3 和新媒體在傳播方面進行融合

如今，在媒體行業中，廣播電視主要是在專題編排和信息采集等方面具有一定的優勢，可是，在信息傳播方面，卻因固定的方式與時間受到嚴重制約。所以，在傳播方面，傳統廣播電視需要和新媒體進行有效融合，通過智能化軟件與網絡電視對數據信息進行推廣，使傳播形式得到充分的拓展。而手機電視不僅可以達到聲面傳播的目的，而且還具有重復點播以及便攜性的特點，使受眾可以更好地對信息進行存儲，改變傳統廣播電視時空上的束縛，方便受眾隨時觀看。

3 結語

通過上文對新媒體時代的分析發現，傳統廣播電視只有將挑戰和機遇進行有效結合，并不斷對自身進行優化與改善，才能保證傳統廣播電視在新媒體行業中占據主要地位。本文在對傳統廣播電視存在的問題進行闡述后，為傳統廣播電視和新媒體之間更好的融合發展，提出相關有效措施，確保傳統廣播電視不會被社會所淘汰，從而更好地在本行業中穩定發展。

[1]胡曉.新媒體時代下傳統廣播電視媒體需要轉型謀發展[J].新聞研究導刊,2015(17).

[2]蔡文戈.新媒體時代下傳統廣播與新媒體融合發展探究[J].新媒體研究,2015(11).

[3]趙多佳.2014,開創“大媒體”時代——傳統廣電與新媒體融合發展趨勢預測與現實路徑[J].中國廣播電視學刊,2014(2).