探析民生新聞的同質化

孫獅醒

（作者單位：河南電視臺民生頻道）

探析民生新聞的同質化

孫獅醒

（作者單位：河南電視臺民生頻道）

當今時代，在人們日常生活中扮演重要角色的民生新聞，在滿足受眾信息需求的同時，其報道內容和報道形式取得了很大進步，也帶給電視媒體行業一定的經濟回報。然而，電視媒體行業也產生了一些影響民生新聞可持續發展的問題，本文在簡要介紹民生新聞發展現狀及存在的問題基礎上，對民生新聞的同質化問題進行了深入研究，并提出了相關的解決策略，為相關行業人員提供參考和借鑒。

民生新聞；發展現狀；同質化

民生新聞以關注民生和服務百姓為中心，關注面極其廣泛，它的基本出發點是民眾的人生訴求，其主要內容為民眾的日常生活，著重關注廣大民眾的生存狀態。民生新聞在促進民眾思想道德建設和提高的同時，也有效地傳播了法律知識，對于提高整個民族的思想文化水平起到了非常重要的推動作用。但是在民生新聞取得成功的同時，也出現了許多問題，嚴重制約了新聞行業的順利發展[1]。

1 當前國內民生新聞的發展現狀及存在的問題

1.1 民生新聞的發展現狀

目前，各民生新聞播出機構紛紛創立了自己的品牌節目，逐步研究和建立了一系列與自身新聞風格和內容相適應的運作方式，獲得了良好的收視率，同時也給所在頻道帶來了豐厚的廣告回報。隨著各級電視臺對民生新聞欄目重視程度的提高，其規模和速度得到了快速擴大和發展，許多節目都相應地增加了時長，甚至將周播制節目改為日播制節目，這也充分說明了民生新聞節目受廣大民眾的歡迎程度。

1.2 民生新聞當前存在的問題

1.2.1 嚴重傾向娛樂化

由于電視媒體通過收視率來獲取經濟效益，導致電視媒體過分追求收視率。大眾傳播時代的暢銷品當屬娛樂化產品，受此消費邏輯的影響，許多電視媒體越來越傾向娛樂化。民生新聞為引起大家的關注，提高收視率，新聞的關注焦點逐漸變為名人趣事、災害事件、明星的花邊新聞等，在新聞表現內容和技巧上，對趣味性、情節性和故事性過分強調，著重突出表現事件中的沖突矛盾，達到刺激受眾感官因素的效果。

1.2.2 報道題材缺少內涵

當前，民生新聞大多數只對問題表面進行簡單報道，沒有進一步挖掘新聞背后的價值和內涵。盡管現在的民生新聞充分利用了現場播報的功能，在受眾面前直接展現新聞事件的場景和人物，但缺乏系統性的報道。報道缺少深度和內涵已成為目前民生新聞的通病，長期發展下去，會逐漸脫離民生新聞的初衷。

1.2.3 欄目角色定位和記者定位不準確

第一，民生新聞主要是關注老百姓的生活狀態及生存空間，使很多受眾認為只要遇到困難，告訴媒體就會得到解決，夸大了電視民生新聞節目的職能；第二，有些記者認為自己是民眾代表，主觀性和片面性地對一些新聞事件和職能部門進行評論，違背了客觀報道和以民為本的民生新聞宗旨。此外，民生新聞在一定程度上缺乏對時政類新聞的報道，將民生新聞與時政新聞片面地對立起來。

1.2.4 新聞同質化現象

現階段，各級電視臺為了抓住觀眾眼球，提高收視率，都推出了自己的民生新聞欄目，導致競爭非常激烈。但是，受報道環境、節目類型及新聞素材的限制，致使民生新聞市場上出現了大量內容相似和風格相仿的新聞產品，導致新聞的重復化和同質化，既給受眾帶來審美疲勞，又對新聞內容的多樣性和豐富性造成了影響。長此以往，民生新聞就會失去自身優勢，進而停滯不前。此外，民生新聞的同質化還會對播出平臺的資源造成極大浪費，引起民生新聞市場傳播結構的失衡。

2 民生新聞同質化出現的原因

同質化產生的根本原因是電視臺片面追求收視率，簡單處理民生新聞的結果，例如：為了增加欄目的公信力，有的民生新聞欄目將名稱定為“某某熱線”，刻意樹立為受眾排憂解難的品牌形象，但實際上是以替天行道的姿態對某些事件進行曝光和批評。另外，有的記者大局意識淡薄，致使媒體角色錯位，引起偏激問責，話語失衡等副作用的發生。其次，不能夠充分反映一些新聞事件的價值，沒有提供受眾真正想知道的信息，缺乏對新聞細節內容的深度挖掘。

3 解決民生新聞同質化、碎片化問題的措施

第一，要突出本土特色，地方電視臺在制作民生新聞時要最大限度地突出地方特色，彰顯自己的優勢；第二，民生新聞不僅要講述老百姓自己的故事，還要具備歷史眼光；第三，最能觸動觀眾的民生新聞是人文關懷系列，受眾能夠從所報道的人物身上感受到人格魅力和力量；第四，要有創新精神，注重品牌效應，拓寬欄目視角，開拓思維，創新現有節目方式，做有特色和有新意的民生新聞。

4 結語

我國的民生新聞節目還存在一些不足之處，相關部門和人員必須緊跟時代步伐，時刻更新相關業務知識，學習別人的優秀成果，注重創新和品牌效應，獲得更多觀眾的好評，進而提高收視率，促進民生新聞節目的可持續發展。

[1]呂斌.我國民生新聞發展現狀的思考[J].新聞傳播,2013(1).

孫獅醒（1986-），男，漢族，河南商丘人，記者，研究方向：新聞采編。