電視收視率在電視欄目管理中的應用

周晶晶

（作者單位：廈門廣播電視集團）

電視收視率在電視欄目管理中的應用

周晶晶

（作者單位：廈門廣播電視集團）

電視收視率不僅僅是指記錄觀看電視節目人數，還包括所反射出的信息，內涵豐厚及社會熱點、時尚潮流等相關元素，可以從中解讀節目的質量及欄目管理水準。本文以電視收視率的歷史和現況為切入點，并對電視收視率在電視欄目管理中的應用進行探討。

電視收視率；欄目；管理

收視率，就是收看某個節目人數（戶數）在擁有電視機總人數（戶數）中的占比。從表面的角度上來看，這是一個具體的數據和一項衡量指標，但對于電視欄目來說，它是一個具備分析、評測的管理工具。

1 我國電視收視率的基本概括

近幾年，我國電視收視率有顯著提升[1]，尤其是大部分省市一級電視臺已建立完善的指標體系，并構建了節目量化評價機制。此外，還有不少電視臺的專業人員會進行收視率數據的二次分析，會根據本頻道或指定的一個欄目進行深入研討，并且在播出前后，給予有效的決策。

當下，小眾化現象已經普遍出現在了電視大眾化傳播中，且已有了分眾化態勢[2]。實際上，收視率必須立足大眾化，強化受眾個性觀看體驗，如單單采用收視率對一個電視欄目質量進行評價，則難以滿足受眾多元化、個性化觀看需求，使得低層次節目日益增多，而高品質、高水準的節目也會逐漸消失，且進入惡性循環中，因此這也顯示了需要在對觀眾進行調查的時候將用戶群體有效的分辨出來，這樣會讓高質量高品位的節目繼續有生存空間。

2 收視率的系統剖析

電視收視率不僅是外表上看電視的人數，其也是屬于一份系統的調查研究報告。而一份完善的收視率報告，可以對電視市場的動態詳情進行有效分析，包括在當下競爭日益激烈環境下，節目準確定位、播出方式，播出時間等方面，都對欄目及頻道的生存空間起到了一定的決定性作用。面對受眾的分析和把控，這也足以顯露出了對電視市場的掌控度。因而，針對收視率的研究報告是電視市場及受眾有關信息的重要表現方式。

在進行分析收視率的進程中，固然不能忘記對受眾的分析。事實上，受眾的分析也有很多面，如受眾的年齡層、接受教育程度、職業分析等。因年齡、愛好、性別、文化程度的差異，人們所關注節目類型和實際內容是有所不同的[3]。電視收視率的指數變化，也可以理解為勾勒出一個欄目的成長過程和消亡的痕跡。在某種程度上而言，可以把電視臺看作獨立的生產單位，節目即具體、實質產品，而將節目播放出去就是把產品推向市場予以銷售，所以收視率也相當于業績報表。

針對收視率的波動，還反映出節目制作單位的專業素養及協作精神，同時也展現出他們的創造水平；同時，還在欄目管理能力高低和市場認知上都有一定反映。通常情況下，它的變化是一個動態額度，這也是無法估測和設計的。因此，無論是對于欄目還是制作團隊，都應該有收視率的變化具有一定的敏感性，要24小時關注市場的變化情況，而后調整好心態、戰術及思維方式等，對于思想準備和技術存儲方面都要有一個充足的準備。

3 透過收視率，發現市場信息

正常情況下，電視節目必須按一定市場原則來計劃和制作，受眾目標群過小，市場難以拓展。節目題材、內容及播出方式等均決定著受眾群體的青睞程度。也可以說任何節目均有其社會和經濟意義，而其價值高低及影響力，都是由觀眾的追捧度而決定的，那么最直接、最有說服力評價這一價值的標準，那無疑就是收視率了。

4 收視率體現電視受眾需求影響

對節目收視率進行分析，可及時掌握節目不被受眾歡迎的原因及變化情況[4]。筆者認為，如果在較長的一段時間內，節目播出的內容同質度高，且節目形態和制作方式創新不夠，如此就會導致收視率降低，表現出受眾對節目的態度變化，相反的，就會不斷提升。此外，可以通過對收視率的認真研究，及時掌握節目的不足之處，并針對性改進，調整制作方向，創新內容方式，及時調整戰略，進而贏得廣大電視觀眾追捧，確保電視收率的穩步提升。

5 結語

電視收視率不僅指觀看節目的人數，更是可以反映出市場動態信息、受眾喜好的變化、欄目管理水平及團隊能力的綜合展現等。因此。對收視率進行科學有效的運用，進而對電視節目制作和欄目內部管理，將會起到一定的引導和促使效果。

[1]葉閩武.電視收視率在電視欄目管理中的應用[J].新聞天地,2011(2).

[2]江巖,杜玉泉.探析仿真模型在電視收視率評估中的應用—基于NetLogo電視收視率評估仿真模型構建[J].電視技術,2011(11).

[3]黃京紅.開啟受眾研究的新篇章—寫在《電視收視率調查準則》實施之際[J].當代電視,2014(10).

[4]邢亞彬.大數據背景下江蘇有線電視收視率預測[J].江蘇社會科學,2015(3).