新媒體情境下廣播電視媒介生態研究

殷海燕

（作者單位：河南電視臺都市頻道）

新媒體情境下廣播電視媒介生態研究

殷海燕

（作者單位：河南電視臺都市頻道）

新媒體是一種環境，涵蓋了傳統媒體、移動端媒體、網絡媒體、數字電視等媒體形式。新媒體技術的出現的發展，打破了原有穩定的媒體界限，使其逐漸模糊化，拉近了媒體各角色間的距離，促進了不同媒體的資源共享和互通融合，對傳統媒體尤其是廣播電視媒體產生了巨大的沖擊。筆者從新媒體情境出發，就廣播電視媒介的生態變化，發表幾點看法。

新媒體；廣播電視媒介；生態變化

隨著媒體事業不斷發展，新媒體成為社會媒體的主流形態，極大地豐富了公眾獲取的信息的渠道，拉近了新聞受眾和新聞制造者、傳播者間的距離，打破了傳統媒體間的界限，促進了不同媒體間的融合，在一定程度上，改變了人們的生活方式。在這種環境下，針對廣播電視媒介生態進行深入探討，對于促進廣播電視良性發展，具有重要的現實意義。

1 廣播電視媒體“前臺”與“后臺”形式變化分析

傳統廣播電視“前臺”和“后臺”的界限清晰，“前臺”表演緊張需要每個角色都認真、投入；“后臺”即幕后行為較為輕松。隨著新媒體技術的發展，公眾獲取信息的方式更多，削弱了廣播電視中私人領域與公共領域間的界限限制作用，制造出一個“中心”地帶。

1.1 “中心”地帶角色分析

就傳統廣播電視媒體而言，其信息采集、傳播模式是壟斷性的，觀眾只能觀看到“前臺”的表演，對于“后臺”的操作并不了解。新媒體的出現打破了這一固有模式，新媒體將新聞的采集、制作等工作流程，通過簡單的方式告知給公眾，這就是新媒體制造出的“中心”地帶的作用。

由于“中心”地帶的存在，廣播電視媒體“后臺”的工作不再輕松，新聞工作者必須不斷提升自身能力，從信息管理的角度，優化文本、多媒體、視頻的綜合運用，強化節目傳播效應，以滿足受眾的實際需求，保障節目效果。“前臺”新聞工作人員的工作也不再是簡單的信息傳話，而是需要時刻關注信息的最新變化，并具備準確分析新聞信息的能力，進行系統的新聞傳播工作。

1.2 “中心”地帶的具體行為分析

隨著移動通信技術、數字技術及寬帶技術等新媒體技術發展，廣播電視形成了一系列新的媒體形式。與傳統廣播電視相比，新廣播電視形式增添了互交和共享功能，在個性化服務方面，做出了重大突破。移動廣播電視、數字廣播電視等仍保持著傳統廣播電視形式的大部分特征，而手機電視及寬帶網絡電視等，則與傳統電視有著比較明顯的區別。

在新媒體技術飛速發展的背景下，媒體間的界限愈發模糊，“中心”地帶表現行為上，突出了資源、技術共享這一概念，使電視受眾可以進行個性化的選擇是其主要的發展趨勢。

2 廣播電視媒介個性服務和公共服務相結合

2.1 大屏幕信息公共性和權威性分析

在新媒體環境下，新聞制造和傳播的門檻被無限降低，廣播電視新聞人無時不在對海量的新聞信息進行分類、篩選和選擇。公眾可以在任意時間、地點進行自主的新聞獲取行為，打破了原有的固定新聞獲取模式。因此，新聞工作者只有不斷篩選海量信息中的有用信息，并加工為具有權威性的公共新聞資源，提供給新聞受眾選擇，才能保障自身發展。在新媒體的影響下，廣播電視媒介的個性服務功能和公共服務功能進行了有機的融合。此外，大屏幕傳播的信息，通常選取具有顯著性、重要性、代表性的新聞，除事件解讀外，還包括追蹤調查、影響分析等內容，從而保障大屏幕的公共性和權威性。大屏幕信息的受眾人群相對集中，并且穩定。

2.2 小屏幕信息的個性化和服務性分析

新媒體背景下，手機電視等移動通信終端及微信、微博等信息交流平臺，逐漸成為公眾獲取新聞信息的主流方式。任何人都可以參與到新聞的制造、傳播及評價的過程中，但如何維持這種新形勢的新鮮感和規范性，就成了廣播電視新聞工作者關注的重點。

小屏幕新媒體的主要優勢在于新聞的接受和獲取不受時間和空間的限制。因此，廣播電視新聞工作者應時刻關注社會新聞動態信息，及時更新節目內容，利用自身優勢提供準確詳實的新聞報道，打造適合小屏幕的節目形式。

個性化和服務化是小屏幕媒體的特點，廣播電視在開發此類節目時，應重點控制該部分內容。例如，廣播電視可從視頻傳播入手，針對不同的受眾人群，提供畫面精良、主題突出的視頻新聞資源，并在保障資源更新的基礎上，開拓小屏幕新聞市場。

3 結語

在新媒體技術的影響下，新聞傳播方式和媒介形態，均發生了不同程度的變化。這種變化不斷縮小著新興媒體與傳統媒體間的差距，促進二者的融合和共同發展。針對廣播電視媒體形式，只有把握機遇積極變革，適應時代變化，才能得到長遠健康的發展。

[1]馮莉.新媒體情境下廣播電視媒介生態研究[J].東南傳播,2014(12).

[2]馮莉.新媒體語境下廣播電視媒介生態研究[J].西南民族大學學報(人文社科版),2015(3).

[3]馮俊凱.淺析廣播電視媒介的公共服務[J].新聞研究導刊,2015(17).