碎片化環境下電視節目走向探析

劉 沫

（作者單位：河南電視臺民生頻道）

碎片化環境下電視節目走向探析

劉 沫

（作者單位：河南電視臺民生頻道）

隨著我國社會的不斷發展，在三網融合新環境下，互聯網日趨興盛。對于傳播領域來說，無論在哪個終端，信息、媒體、受眾的“碎片化”表現都尤為突出。電視節目為滿足大眾需求，占領收視份額，急需作出相應的調整和改進。

碎片化；電視節目；走向

“碎片化”原是描述現今社會傳播語境的一個形象性的說法，是指原為完整的東西分割成多個部分，在如今網絡信息爆炸的時代，受眾獲取的大多信息不再在意是何種渠道，而表現出一種數據化、碎片化的狀態。隨之而來的即是信息碎片化、媒體碎片化、受眾碎片化。那么電視節目電視新聞如何適應變革，挽留觀眾的視線呢？

1 掌握有效的收視數據，科學地制定節目內容

傳統意義上來說，利用數據公司如索福瑞、尼爾森調查出數字電視的數據非常直觀。但是僅僅采用這種單一渠道難以擋住當今其他客戶端帶來的沖擊。在西方發達國家，因為平板的使用量非常大，如ABC、CNN等電視臺都有自己研發的適應平板收看的APP之類的官方程序。因此，電視臺可以了解到其他渠道的電視節目的收視效果。可以側面地從點擊量來分析出一檔電視節目中，標題、新聞性、內容等多面給讀者帶來的影響，從而利用網絡反哺電視媒體。當然，目前國內也可以看到央視下轄網絡的中國網絡電視臺，以及與湖南衛視遙相呼應的芒果TV，通過網絡端口的互動及數據，科學制定節目內容。達到網臺聯動、互利共贏的效果。

2 渠道為王和內容為王的碎片化重組

早些年人們對于信息的理解一直是渠道為王，如今逐漸轉變為內容為王。筆者認為兩者結合才是電視節目占領高地的關鍵。關于電視節目如何在渠道和內容上實現碎片化，筆者提出以下建議。

2.1 一個事件，多次傳播

動態補充信息，一個新聞事件發生后，不再等到節目播出時，一次性完整的面面俱到，而是在事件發生時碎片化分割，將一條有價值新聞變成多條碎片化的新聞。例如：某地發生一起新聞事件——記者到達現場所見所聞——尋找目擊者——網絡素材整合匯總——現場救援場景——相關部門相應舉措——事件原因剖析——涉及事件周邊探訪——專家支招總結——后續處理結果，將一條原本5分鐘的新聞事件通過碎片化的傳播逐次推出。新聞性、時效性、話題性都會倍增。與此同時壓縮單條新聞的時長。

2.2 節目元素碎片化，多元化

由于現在媒體市場的分化程度在逐漸增大，電視作為傳統媒介應該積極融入新媒體元素。一條引人入勝的節目除了內容本身，彈幕，包裝，主持人等多個環節都至關重要。如傳統的新聞節目，話語權多在媒體手中，而缺乏互動性，但如果按照之前所說碎片化分割，則給互動留足了空間，增進受眾的融入感，從而可以實現大屏小屏，線上線下的互動。同時，電視節目可以著力去打造個性鮮明的記者或主持人，以央視為例，白巖松式點評，柴靜式采訪情懷。以網絡節目為例，《曉松奇談》《金星脫口秀》，乃至如今各個斗魚、映客平臺上的主播，在不同層次、不同平臺上，主持人的個性才是節目的關鍵。電視節目需要這樣的記者或者主持人用他們的個人魅力來塑造一個媒介的形象。

2.3 剪輯制作敘事手法“碎片化”

以往長電視新聞節目或紀錄片，以長鏡頭和紀實手法展現和描寫節目內容，可事實證明，除深度調查以及個別現象級紀錄片外，相比十幾年前，大多數受眾已經無法專注于一部長達30分鐘甚至上小時的片子。2010年后，雖然此類型的影片呈現多元化發展，但由于受眾的趣味發生轉變，間接來說，編輯及敘事手法應該作出相應的調整，應增強節奏感，用不同景別鏡頭的組接代替長鏡頭。

3 重視“碎片化”帶來的弊端

在碎片化傳媒語境下，信息可以更短小精悍地抓住受眾的眼球，捕捉用戶的心理需求，在互動增強的同時，一個事件經過不同碎片的碰撞、匯集、整合，接近真相的同時又還原了一個更為立體的全貌。但是會在各個層面上引起不同的輻射效應。更讓人難以控制的是信息渠道五花八門，內容泛濫同質，甚至是信息失真。電視媒體在順應這種碎片化趨勢的同時，應該做好內容的把關人，發揮主觀能動性，同時找出適應的傳播機制。

筆者認為，受眾需求也具有差異性，根據節目定位滿足不同群體的需求，貼近百姓，才能達到意想不到的傳播效果。利用自身的權威性、公信力，挖掘評論出新事物的本質。在新媒體時代下，電視媒體的受眾被分流、稀釋。電視媒體需要找準好自身定位后，挖掘專屬受眾群體的需求，在制定內容和形式的同時，取長補短，多元化發展。同時，在人人都可以進行直播的今天，技術的升級，產生了更適合互動直播的硬件設施。注重新聞的二次傳播，保持新聞的真實和公信力，發揮輿論監督作用的同時，需要填補信息的缺口。這也是碎片化時代下的必然選擇。融合，已經是電視媒體中亟需重視的問題，并且已經到來。

劉沫（1985-）女，漢族，山東單縣人，編輯記者，研究方向：電視新聞采編。