如何在網絡新聞傳播中加強輿論引導

王　旭

（西華師范大學，四川　南充　637009）

如何在網絡新聞傳播中加強輿論引導

王旭

（西華師范大學，四川南充637009）

長久以來，傳統媒體在新聞傳播過程中占據著主導地位，對社會輿論的方向有決定性作用。隨著網絡的普及，網絡逐漸成為新聞傳播的一種新媒介。本文主要針對網絡新聞傳播過程中輿論引導的重要性進行分析，探究加強網絡新聞傳播中輿論引導的路徑，為保持輿論引導始終處于正確軌道提供建議。

網絡新聞傳播；輿論引導；路徑

當前，新聞傳播多數還是單向傳播，受眾通常只能被動地接收信息，所以輿論引導就顯得異常重要。盡管，網絡新聞傳播和以往的傳播方式相比有了一些變化，但輿論引導的作用同樣不可忽視。本文對網絡新聞傳播過程中輿論引導的相關內容進行分析，找出加強輿論引導的方式和途徑，希望可以為社會主義現代化建設創造更好的輿論氛圍。［1］

一、網絡新聞傳播中輿論引導的重要性

對于社會傳播而言，輿論是一種軟力，在新聞傳播活動中，輿論、引導輿論具有重要作用。處于大眾化社會中，新聞傳播為單向傳播方式，受眾處于被動地位，輿論引導十分重要，網絡新聞傳播的傳受方式不同于傳統媒體，但輿論引導同樣重要。

在網絡新聞傳播過程中，網絡這一新媒介的出現打破了傳統媒介中受眾完全處于被動的局面，受眾地位有了明顯的改變：它們開始慢慢地參與到新聞傳播過程中，對新聞傳播的方向產生一定影響。在這個過程中，受眾只要有自己的網名，就能發表自己的想法，和別的網民溝通交流。由于網絡環境中，受眾傳播信息門檻極低，且多數發表信息不用承擔責任。有些不法人士正是看到了這一點，經由網絡非法牟利，導致一些負面新聞快速蔓延。［2］為了避免此類事件的發生，在網絡新聞傳播中，應該不斷加強輿論引導。同時，網絡新聞傳播過程中，其信息量大為增加，這直接導致傳播新聞的真實性大打折扣。有的新聞網站為了獲得點擊量，甚至放棄新聞的真實性原則，轉發一些虛假新聞，錯誤引導受眾，造成極為嚴重的后果。正是因為有這些信息的存在，主流新聞的影響力在不斷降低。如果不對網絡新聞傳播中的輿論走向進行引導，很有可能出現輿論失控的局面，影響社會穩定。最后，與傳統新聞媒介相比，網絡媒介的傳播速度更快，影響面也更廣。網絡傳播不受地點和國界的限制，這無疑加劇了強國和弱國之間的對比，讓網絡媒體大國的優勢更加明顯。在此背景下，我國更需要加強網絡新聞傳播過程中的輿論引導，避免受眾受到不正確輿論的引導，產生錯誤的價值觀。

二、網絡新聞傳播過程中加強輿論引導的途徑

（一）完善法律制度

在網絡新聞傳播過程中，想要進行正確的輿論引導，首要措施就是完善法律體制，增加對網絡傳播內容的約束，讓公民在自由享受知情權的同時，也要遵照保密規定，對關于國家機密的信息履行保密義務，避免涉及國家機密的信息在網絡上傳播。有關部門應該盡快完善網絡傳播法律體制，編制適合我國使用的網絡傳播法，對網絡上傳播虛假信息的行為給予嚴格處罰，對其行為的性質、罪責追究等內容作出詳細的界定。施行網絡實名體制，構建完善的網絡問責追究體制，對違反法律條款的人依法作出嚴格懲處，從根源上切斷惡意新聞的傳播。讓每一個公民都可以自覺維護網絡新聞傳播的環境，保證新聞輿論導向始終處于正確的軌道。

（二）加強監督管理

當前，我國對網絡新聞的傳播缺少必要的監管機制，多數的新聞傳播都只能依靠傳播者自行約束，這給某些居心不良的人以可乘之機。假如構建起監管機制，能夠讓網絡新聞傳播變得更有秩序，傳播也更加規范。所以，我國應該逐漸建立規范的監管機制。

首先，興建監管機構。當前，我國網絡方面的法律條款多數是由信息產業部門頒布。它自己是網絡機構的運營者，也是它們的監管者，為了均衡各方利益，在監管上難免出現漏洞。所以，應該興建單獨的監管機構。

其次，健全配套制度。設立獨立的監管機構之后，還應該建立配套的制度。不但要對需要監管的內容進行規范，而且對可以采取的措施以及相應的客體都要作詳細規定。對通過網絡宣傳虛假信息造成民眾恐慌、擾亂社會治安的事件要嚴加懲處。例如，日本核泄漏時期的搶鹽事件，就是因為有人借助網絡宣傳虛假信息引起民眾恐慌所致。

最后，建立全天候監管模式。各黨政機關在收集信息的時候，應該對信息源作全天候的監管，對他們進行辨別和審視之后再決定如何應對。對一些網絡熱點和大型網站進行全天候監管，掌握輿論動向，為引導輿論朝著正確的方向發展給予科學依據。加速網絡技術的開發，建立健全技術監管平臺的建設，建立更加堅固的屏障，增加網絡監管能效。

（三）實施專項整治

針對網絡新聞傳播中的一些突出問題，如網絡暴力和色情等問題要開展專項整治。面對“網絡水軍”“網絡推手”等主體做出的非法公關行為，要制定多種方案，采取多個措施，深層次地實施專項治理活動。［3］緊抓重點內容和緊要環節，斬斷相關利益鏈條，找出幕后黑手。對于一些影響深遠、能夠給人帶來震懾效果的，要嚴厲打擊，凈化網絡傳播環境，堅決抵制違法信息的傳播，避免此類信息的蔓延，為經濟社會發展創造良好的網絡環境。

（四）平衡網絡言論自由和輿論引導的關系

如今，網絡已經走進千家萬戶，影響著人類的新聞傳播方式，這和“言論自由”的法律規范產生碰撞，如何均衡網絡言論自由和輿論引導之間的關系，成了輿論引導探究的主要內容。假如言論自由和輿論引導之間出現沖突，依托“兩權平衡”規則對之進行協調。既要避免違法輿論傳播行為的泛濫，又要保障信息傳播的多樣化。換句話說，對于網絡上的違法行為，既要依法治理相關責任人，同時又要保證網絡的言論自由，找準兩者之前的利益平衡點，保證雙方關系均衡。

三、結語

網絡新聞傳播作為一種新的媒介，輿論引導的重要性同樣不可忽視。所以，我們應該不斷完善法律體制，進行嚴格監督，針對某些熱門問題實施專項整治，均衡網絡傳播和輿論引導間的關系，保證新聞輿論始終處于正確的軌道。

［1］曾秦.如何在網絡新聞傳播中加強輿論引導［J］.科技傳播，2011（24）：17+15.

［2］王卉蕾.如何在網絡新聞傳播中加強輿論引導［J］.科技傳播，2014（19）：250-257.

［3］李爽，韓麗蘋.網絡新聞傳播中加強輿論引導的研究［J］.新聞研究導刊，2015（13）：102.

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1674-8883（2016）15-0335-01