大V微博傳播研究

張 芳

（作者單位：西安培華學院傳媒學院）

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大V微博傳播研究

張 芳

（作者單位：西安培華學院傳媒學院）

摘 要：微博由產生發展到現在，因其用戶快速增多而逐漸成為國人最為熱衷的網絡輿論場，并以“去中心化”的信息傳播模式為意見領袖的興起提供了廣闊平臺。本文在界定大V微博的概念基礎上，論述了大V的輿論影響力及其發展趨勢，深入剖析其正能量傳播的作用，并從道德文明、法制、知識、思想及社會心理承受力等方面明確了大V的言論邊界，呼吁大V們更好地發揮其傳播正能量的輿情引導作用。

關鍵詞：大V；微博；傳播；言論邊界

一項來自中國口碑營銷聯盟的監測數據顯示：隨著智能手機的全球用戶數量迅速增長，到2015年上半年為止，移動互聯網用戶已占到互聯網用戶總量的78%，移動互聯網的發展勢不可擋，而這其中又數微博和微信一馬當先。微博與現實世界早已緊密聯系在一起，而其影響也已不再局限于虛擬網絡。“如果你的粉絲數量在100以上，說明你是本內刊；1000以上，說明你是個布告欄；1萬以上，說明你是一本雜志；10萬以上，說明你是一份都市報刊；而1000萬以上，則說明你是個電視臺了。”微博上流傳的這種說法，形象說明了微博大V的巨大影響力［1］。

1 大V概念的界定

一般情況下，加“V”用戶往往更容易吸引粉絲的關注，因為他們在現實世界中大都有一定的成就和地位，并且一旦粉絲數量達到一定規模，到成百上千萬時，他們也就成為了所謂的大V。微博大V這一概念由兩部分組成：標識著影響力的“大”和標識著身份的“V”。就“V”來說，它是認證用戶的標識，微信用戶名后加上“V”，表明該用戶賬號的真實身份已經被微博服務商所確認，以此與普通的匿名用戶相區別。按新浪微博的界定來看，加“V”的用戶其身份的真實性更高，更易被辨識且相對其他用戶來說更加權威和可信。但加“V”只是基礎，想當大V還應當具有超乎尋常的影響力。

如何對大V的標準做出衡量？雖然不同論者在對大V的粉絲數量界定上有一些出入，但不容置疑的是：粉絲數量多、社會影響力大已是大V的兩個基本特征。由此看來，微博大V，是指那些注冊后經微博服務商實名認證、在微博上活躍、擁有大量粉絲且社會影響力較大的用戶。這類用戶既有由草根成長而來的網絡名人和組織，也有在現實生活中本就具有較高社會影響的一些知名人士。一些大V時常會被貼上“意見領袖”“網知”“公知”等標簽，這或許是對“V”的“VIP”含義的強調。盡管實名認證仍有一些缺陷，但在現有技術和制度條件下其仍是確保微博信息的發布能夠真實、負責的最為行之有效的辦法［2］。

當前，新浪、騰訊和網易等國內的主流微博平臺都為用戶提供了實名認證服務，系統會對那些經實名注冊的用戶名字旁加上英文字母“V”以作為身份標識。就個人用戶而言，很多大V又兼具“公知”的某些特點。此外，一些級別較高的官員個人微博也會有幾百萬粉絲，同樣堪稱大V。

在一些涉及到社會問題的討論中，機構團體等用戶即“藍V”的觀點及其傳播作用不可小覷，因為在很多時候“藍V”也會與意見領袖發揮不相上下的作用。筆者在對新浪微博“人氣總榜”進行檢索后看到，前500個最受關注的微博賬號中僅有10多個賬號未獲得認證，這些人氣高卻又未獲認證的賬號可分三類：一類是現實中名氣較大的人；第二類是草根營銷賬號，其操縱者是一些商業組織；而第三類則是一些民間的草根網絡紅人。

2 大V的輿論影響力及其發展趨勢

2.1大V對輿論的影響力

網絡大V在很多時候會給公共輿論方面帶來很高的公信力和權威感，尤其是在一些公共事件的背后，大V的意見會在眾多粉絲的追隨下形成所謂的“政治壓力集團”。這個“壓力集團”會在明星崇拜的情況下以批評公共權力的方式對“民意”進行綁架，從而控制住輿論的走向。如“富二代”“官二代”這些詞很明顯就是有些人在利用民眾仇富或者仇官的心理在制造輿論，若是僅動手打人這樣的新聞自然是吸引不了人們的眼球的，但若是動手的一方的父母較為富有，而弱勢的一方又是一個相對窮一些的人的話，如此就很很容易引起人們的注意了，但同時也極易煽起網民的“仇富”情緒，從而發起更多的對有錢人的批判，即便很多時候打人動機和貧富并無太大關系。

有人將大V微博視為謠言的助推器和群體極化的導火索。如“秦火火”“立二拆四”等網絡紅人炮制的謠言之所以聲勢浩大，原因就在于他們對網絡的借力，把影響力大、受眾面廣的大V變成自己的傳謠渠道。一人傳十，十人傳百，一個人的錯誤思維會在極短時間內以集群傳播效應進行傳播，就會產生被強化到具有支配性地位的現象。作家韓寒的第一條微博，內容雖然僅僅只是一個“喂”字，但網友們的評論已然達到了成千上萬條，微博大V的影響力之巨大可見一斑。

2.2大V傳播的發展趨勢

現如今，隨著移動互聯網的飛速發展，低頭擺弄手機的人也在不斷地增加，許多人都在將移動互聯網平臺作為自己獲取信息的主要來源，因此這一點也讓那些馳騁在社交媒體上的微博大V和微信大號們看到了無限的商機，從而成就了“自媒體營銷”這一新興行業。在互聯網轉型中，隨著社交媒體用戶數量的持續增長，在很多的時候，自媒體要比傳統的媒體更受用戶的青睞和信任。因為相較于傳統媒體來說，利用自媒體賬號做營銷推廣，其費用會便宜很多。在國內首家綜合性的廣告平臺上面，我們可以看到這些微博大V、微信大號在營銷推廣上的報價，價格受它們的粉絲數、行業熱度以及賬號等級等因素的影響而不盡相同，金額跨度則由幾十元到幾十萬元不等。因而有人說，在當今互聯網+的趨勢下，撈金已然成為了傳播信息的新主流。

3 大V的正能量傳播作用及言論邊界

3.1大V的正能量傳播作用

微博的出現使媒體把關人的權力在很大程度上被消解，因為它很容易使人們發出自己的聲音，且能夠沖破現實中的層層障礙，因而大V被認為是輿論監督的利器，特別是在突發事件中發揮積極作用，而且現實中已經發揮出非常重要的作用。所以，大V們會在網絡乃至現實生活中形成強大的社會輿論場，以至于“微公益”已逐漸成為了一個熱門詞匯。曾有許多網友為街邊的乞討兒童拍下照片并上傳至微博，幫助丟失孩子的家庭找回了孩子。此外，由于在打擊拐賣兒童上發揮了重要的作用，警方也對該活動予以了重視和支持，而“微博打拐”也成為了當年度的熱點詞匯。這類行動拉近了公益與普通大眾的距離，同時也為我國公益事業的發展進步做出了積極的貢獻［3］。所以很多大V運用這一示范效應，通過微博影響他人，傳遞正能量，從而給人以向上的力量，對粉絲產生積極影響。

3.2大V的言論邊界

大V因為具有強大的影響力、廣泛的輻射面、深刻的看待問題的能力及快速思想傳播速率等特點，對關鍵信息進行迅速的匯集和擴散，因此能在社會輿論的引領上發揮舉足輕重的作用。而對于大V和意見領袖，我們要正確對待，這些人是與我們一樣的公民，是社會輿論的平衡器，所以不能隨意地污化他們［4］。

在形成和凝聚民意、制約公權上，微博意見領袖發揮了重大的輿論作用。其作用發揮得好，則有利于政治進步，反之則會帶來一系列問題，因此，應在以下幾方面明確大V們的言論邊界。

3.2.1道德文明的邊界

理性與責任是文明的基本標志。不可否認的是：在當今魚龍混雜的網絡言論下，造謠傳謠不可避免，但意見領袖所持立場一定要客觀公正，要理性、有價值的傳播思想，而不應追求思想煽動的效果。

3.2.2法制的邊界

微博自由是個人自由在網絡上的延伸出來的一部分，所以社會法制仍然是微博自由的邊界。法制是實現微博言論自由的保障，否則言論自由就會轉變成言論暴政。這里所謂法制的邊界，即是指法無禁止皆可言，每個人都平等的享有言論自由權，都平等的受到法治的保障［5］。大V或意見領袖所發揮的獨特作用同樣還體現在捍衛、宣傳法制等方面。例如，北大教授張千帆作為網絡意見領袖之一，所發表的《憲法保護危害輕微言論的自由》一文就曾在微博上迅速的傳播和發酵，并取得了良好的社會效應。

3.2.3知識和思想的邊界

由于每個人都掌握著相對分立的知識，所以每一個意見領袖都會是專業性人才，而不是什么都知道的通才。各種不同思想分化與融合的情況，在意見領袖對網民的闡述和與之的互動過程中不斷出現，這需要大V們既要注意表達清晰的思想，又要積極拓展公共理性空間，能夠真正提供所謂“公共質詢”指南。

3.2.4社會心理承受力的邊界

大V或網絡意見領袖有時也會有言行失當的時候，但要充分考慮網民的社會心理承受力，唯其如此，才能真正發揮出意見領袖對正能量的傳播作用和對社會公眾輿論的引導作用，從而推動社會主義政治文明、法制文明以及道德文明的建設。

參考文獻：

［1］馬茜．新浪微博大V的傳播現象研究［D］．鄭州:鄭州大學，2014．

［2］趙春麗．試析新媒體時代政府社會管理思維的新轉變［J］．社會主義研究，2012（1）．

［3］楊曉霞靖鳴．大v傳播研究的現狀、問題及未來研究思考［J］．新聞知識，2014（2）．

［4］韓冬梅．微博大V議程設置的機制及特征［J］．青年記者，2015（8）．

［5］張麗華．從公民言論自由角度看憲法權利的刑法性保護［J］．法制與社會，2012（13）．

作者簡介：張芳（1981-），陜西咸陽人，西安培華學院講師，碩士，研究方向為新聞傳播及文藝美學。

基金項目：此文系2015西安培華學院校級課題項目《“大V”微博傳播研究》的階段性成果（項目編號：PHKT20150769）。