傳統文藝廣播在新媒體中的發展之道

陳 宇

（作者單位：四川廣播電視臺文藝頻率）

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傳統文藝廣播在新媒體中的發展之道

陳 宇

（作者單位：四川廣播電視臺文藝頻率）

摘 要：新媒體隨著經濟的快速發展迅猛崛起，但對于傳統廣播，這是個不小的挑戰。而文藝廣播作為廣播節目中的一個重要類型，也不可避免地要面對新媒體的沖擊。想要在時代的沖擊下能夠繼續發展，就必須要順應時代的發展，充分地利用新媒體這個大平臺壯大自己。本文從文藝廣播和自身的特點，以及觀眾的需求和誤解之間傳播的概念分析了廣播文藝節目如何執行新媒體內容建設，并且就廣播娛樂節目在新形勢下創新發展進行研究。

關鍵詞：文藝廣播；新媒體；現狀

廣播文藝向來是廣播業中的重要類別，其涉及內容廣，范圍大，幾乎囊括了社會的方方面面，因此兼具廣播和文藝的性質。

廣電進入市場后，人們越來越關注媒體的綜合實力。而隨著報刊、電視、網絡的快速發展，傳統的廣播正處于交叉路口，廣播文藝更是直面著太多的煩擾。既然如此，廣播文藝節目如何才能擺脫尷尬境地呢？要想廣播文藝節目辦得更好，就必須要打破傳統的模式，進行創新。所以，不管是節目的形式，還是節目的內容，都要不斷地加進新的東西，只有這樣，傳統文藝廣播才能夠煥發出新的活力。

1 新媒體時代傳統文藝廣播的生存現狀

廣播節目在人們的日常生活中占據著很重要的地位，作為廣播的一個重要種類，文藝廣播也發揮著重要的作用。廣播文節目擁有多種種類，不僅包括歌曲、小品、戲曲等這些基本的形式，還包含了各類電影和電視劇的錄音播送，其內容非常廣泛。隨著時代的變遷及網絡技術和科學技術的進步，新媒體加快了發展步伐，這給廣播文藝節目帶來了嚴重的威脅和挑戰。如今，網絡寬帶的應用范圍越來越廣，再加上智能手機的普及，聽眾可以按照自己的喜好和興趣，自由選擇自己喜歡的歌曲、小品、電視劇或電影節目。而廣播文藝節目只有在固定時間段才會播放，因而就流失了大量聽眾。作為人們娛樂放松的重要傳播載體的廣播文藝節目，應該緊跟時代發展步伐，積極應對未知的挑戰，在創新中發展，以實現文藝廣播的不斷發展和生生不息。

2 促進傳統文藝廣播發展的對策與建議

2.1整合現有的節目資源

中國已經進入到了知識經濟新時代，每一個電臺都有一個很重要的擁有版權價值的資源庫，其中，絕大多數是自電臺建立以來所制作的文學、音樂、戲劇、曲藝藝術表演的錄音。這些制作成品的版權，是一種重要的無形資產，電臺通過有效開發、市場管理和權限管理，能使這些版權產生更多價值，從而形成一個雙重受益的局面。新媒體受眾對相聲、民謠、小說、故事、戲劇、曲藝藝術表演等，有著極大的需求，但新媒體其實是缺少，或者說并沒有這些形式的內容。此時，電臺的優勢就凸顯出來了，電臺能憑借自身擁有的自主產權資源，成為新媒體的內容供應者。因此，各個電臺都已經開始安排專門的人員，整理這些項目數字輸入、分類和編目工作，建立了數字媒體庫。然而，作為電臺，不能只向觀眾提供舊的廣播節目，還要將節目進行編輯，使其符合市場需求。

2.2做觀眾喜聞樂見的廣播娛樂節目

傳統文藝廣播作為大眾傳媒的一種，集傳播功能與藝術功能于一身。近年來，社會的發展和進步，使無線傳輸的文學和藝術越來越被人關注。然而，當新媒體可以平等和及時地給參與觀眾更多的公共信息，廣播在資源方面的優勢將蕩然無存。這時，電臺的文學藝術功能就顯現出來了。于是我們發現，一些傳統的廣播形式，如相聲、民謠、長篇故事表演等，在新媒體時代娛樂的重重包圍中，仍然綻放異彩，始終吸引著大批固定聽眾。

當人們對口水文和故作幽默的文段產生厭倦時，那些有著更強大的語言敘述能力，并且富有有趣味，能給人帶來真正的審美享受的故事，依然有著強大的生命力。此時，傳統文學廣播節目就能借此順利吸引很多新媒體用戶，特別是大量的年輕人和手機移動用戶的關注。傳統廣播媒體擁有大量的娛樂資源，在這樣有利的條件下，在綜合利用資源的同時，應該大膽創新，以滿足觀眾的需要。這證明了，優秀的藝術作品是有著永恒的魅力的。因此，文藝廣播的制作者，要從材料選擇、演員選擇、中期錄音、編輯質量等方面努力，努力生產出高品質的廣播娛樂節目。

2.3促進傳統文藝廣播和新媒體的融合

廣播作為傳統媒體，受限于它線性的傳播方式，限制了觀眾接收的范圍和音頻效果。而隨著電子產品的不斷升級和換代，手機和電腦現在已經成為接收廣播和播放廣播的終端和播放器，它們給廣播聽眾更全面和更方便的收聽體驗。我們應該利用這一點，將這些電子產品，從電臺競爭者，轉變為廣播的通信工具，從而為無線電注入了新的活力。在內容上，還需要電臺進一步集成管理自身資源。只有電臺廣播和新媒體實現真正融合。才能產生更大的社會效益和經濟效益。廣播節目和傳統印刷媒體合作，優勢互補，進而達到雙贏的局面。

3 結論

廣播文藝應該正視新媒體時代的壓力，勇于面對挑戰，認清目前的形勢，進而抓住機遇，既不過分貶低自己，也不隨大流，這樣才能夠在新媒體時代，找準方向，實現廣播文藝的價值。