系列微紀錄片《中國夢365個故事》傳播策略探究

劉 歆

（廣西師范大學漓江學院，廣西 桂林 541006）

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系列微紀錄片《中國夢365個故事》傳播策略探究

劉 歆

（廣西師范大學漓江學院，廣西 桂林 541006）

摘 要：電視媒體在“中國夢”的大眾傳播中扮演了更重要的媒介角色，圍繞“中國夢”為創作主題的電視節目不斷涌現。本文以大型系列微紀錄片《中國夢365個故事》為研究對象，該片為“中國夢”的廣泛傳播提供了具體的形式，既滿足了受眾對于“中國夢”的審美和認知的需要，還在不經意間進行國家層面與個人層面之間的連接、轉換和融合，用細微的視角來解讀了一個宏大的“中國夢”。

關鍵詞：“中國夢”；微紀錄片；傳播

大型系列微紀錄片《中國夢365個故事》在北京衛視播出后，引起了觀眾的廣泛關注和熱烈反響，收視節節攀升，引發網絡熱議。節目計劃共推出365集，每周一、周四在北京衛視首播，并在北京新聞、紀實、財經、生活、青年等頻道重播，目前已經推出了277集。［1］該系列紀錄片主要講述普通老百姓追求夢想的故事，通過原生態的記錄和主人公的講述，聚焦普通人的平凡夢想，挖掘鮮為人知的奮斗細節，展現老百姓的逐夢之路。這無疑是“中國夢”的精彩看點，節目良好的傳播效果增強了“中國夢”傳播的親和力和表現力，也深刻詮釋出精神內涵“中國夢，是人民的夢”，［2］不管是國家富強夢，還是民族振興夢，最終是統一于人民夢，是為了實現人民的幸福夢。

一、藝術特色塑造親民氣質

《中國夢365個故事》以情感定位為原則，用鏡頭客觀、真實地記錄平凡人的生活，真實反映了普通中國人對“中國夢”的多樣訴求，用小人物的大夢想來譜寫“中國夢”的篇章，注重挖掘當下社會的多元價值觀和具有普適性的情感表達。

《中國夢365個故事》名稱中的“365個故事”朗朗上口，形象生動。既是能指意義上的節目數量365集，又是所指意義上的泛指一年365天里發生的各種各樣的故事，各行各業的故事，即節目內容涵蓋廣泛是該片獨樹一幟的主要原因。整體風格質樸親和，注重拉近與受眾之間的距離，容易引發強烈的情感共鳴。節目中選取的人物都是非常普通的人物，如農民工、北漂、白領、清潔工、流浪藝人、社區居民等社會中各類平凡人物，甚至還深入到許多不為受眾所了解的行業和群體中，發現更多鮮活的線索，以民本意識發掘背后的故事。這些人物的出現感覺就如同鄰里鄉親一般，蘊含著親和力和感染力，傳遞普通人追求美好的心愿。同時，原生態地展現人物的工作、學習和生活場景，客觀記錄主人公的點點滴滴，記錄著平民百姓為實現夢想所付諸的行動，將幾乎沒有粉飾過的內容真實地展現了出來。一個個被錄入鏡頭的普通人都懷抱感恩，展現了自己獨有的夢想歷程，既直觀又生動，拉近了與觀眾心理上的距離。節目關注個人夢想與時代的變革交織在一起所激蕩出的夢想故事。

《中國夢365個故事》摒棄了生硬的說教式解說，通過原生態的紀實拍攝和主人公的講述實錄編輯成片，既真實可信又親切自然，讓受眾感覺到仿佛就是身邊的人在向他傾訴，這種方式容易被受眾接受并引發情感共鳴，真實自然、撼動人心。全片沒有記者出鏡，沒有刻意采訪，沒有藝術包裝，主人公以“第一人稱”為闡述角度，同期聲出現的方式讓他們向觀眾娓娓道來，講述自己的故事。

此外，片中主要采用白描的藝術手法，片頭、片尾皆是以最樸實的黑白作視圖，每集的結尾會摘錄本期故事主人公的個性化語言作為該集的總結和反思，并以此提煉出每集的思想主題與精神。以“人文生態的真實記錄、普通百姓的心靈之光”為創作理念，［3］將鏡頭面向社會各行各業的大眾，聚焦平凡人的平凡夢想，展現老百姓的追夢之路，原生態地記錄普通人在追求夢想中折射出的心靈之美。

總體說來，人物故事取材于普通大眾，回歸平凡小事，集納小人物眾生百態；回歸人的本性，非功利化、非世俗化、非概念化，人物言行符合情理和人性；回歸人物自然本真，低調而真實，言行舉止不做作、不浮夸、不煽情；回歸新聞理想，人物的追求一定程度上突破常規，具有理想主義色彩，以夢想、善行為人生導航彰顯不同尋常的人生百態。節目以這樣的多重效應，向受眾傳遞出實現夢想的正能量，體悟和收獲蘊含在節目中的社會主義核心價值觀，讓受眾對節目有了認可，并紛紛給出了肯定。《中國夢365個故事》以鮮明的時代主題、細膩的語言、飽滿鮮活的人物、質樸的敘事手法，提升了節目本身的人情味、話題性、吸引力，彰顯了電視媒體的人文關懷以及接地氣的親民氣質。

二、微傳播延伸品牌傳播路徑

《中國夢365個故事》注重品牌傳播策略，實行“微”傳播理念，從“微”入手，講述普通老百姓的夢想故事；以“微”營銷，打造貼近受眾需求的品牌標識，延伸品牌影響力。

首先，創作構思上，節目每集從一個人物、一個故事、一句感言、一個主題、這樣的小細節切入，將“中國夢”的思想內涵深厚地融入節目中。“三三原則”非常能體現出從“微”入手的傳播思維。每集時長3分鐘，總計時長1000多分鐘。每一期專題平鋪直敘，開門見山，將精髓濃縮在3分鐘內，以短小精悍的篇幅將每一個未經包裝粉飾的人物、每一個感人至深的故事展現得淋漓盡致，并從主人公鮮活樸素的話語中精簡鮮明地提煉出每一集的主題。節目每集的題目都是由三個字來構成，如《孩子王》、《紅舞鞋》、《觀鳥人》、《母子行》、《老有夢》等。這些標題簡短鮮明、形象生動，為品牌傳播增添了良好的記憶點，且每期的標題能夠恰到好處地體現出本期人物特點及主題。這兩個方面的“三三”受眾可能不會發現，卻能夠體現出幕后節目組在創作編輯方面考慮周詳、制作精細、構思緊密，讓整個節目形成了規整的結構及獨特的內容。

其次，在傳播渠道上，注重傳統媒體與新媒體的聯合傳播。節目每周一、周四在北京電視臺首播，并在北京新聞、紀實、財經、生活等頻道重播，北京電視臺將推出相應的人物專訪，講述除節目播出內容之外的人物故事，讓人物形象更為立體豐富。同時，《中國夢365個故事》還在央視、鳳凰、新浪、搜狐、網易、華數、優酷、愛奇藝等網站開設專題節目視頻展播頁面，大大擴展了網絡傳播的范圍。另外，開設專題性評論頁面，專供網民評論或留言對于節目的觀后感受，以此營造節目話題的多元性。在移動媒體方面，通過優酷、搜狐、新浪、網易、鳳凰等手機視頻客戶端，騰訊微博、微信、微視推送節目視頻，形成一次生成、多元延伸的傳播景觀。加之節目時長簡短，內容精煉，本身就帶有足夠的微傳播優勢，受眾的直觀性較強，滲透率較高。

再次，在微營銷方面，注重發揮微博、微信等新媒體的特性，通過開設微話題方式，與受眾的互動溝通尋求共鳴。此外，每一期節目的視頻推送，還搭配這一期由幕后編導撰寫的《導演手記》，手記中主要描述這期節目從前期選題、拍攝、后期制作的相關概況，以及編導參與這次制作的切身感受與體悟。這些原本不為人知的幕后故事以文字的形式展現，讓受眾閱讀起來溫情而生動。

最后，《中國夢365個故事》一直都很側重口碑式的品牌營銷方式，考慮到受眾主動參與品牌傳播的問題，從選題、創作、策劃各個階段注重增強與受眾的溝通和互動。前期收集故事線索時，一方面通過傳統的組織渠道報送，在傳統媒體及網絡媒體向社會大眾發布選題的征集公告，廣而告之引發受眾的關注和參與，采納受眾的選題建議，節目還未播出就已經有關注熱度。在制作過程中，采取邊征集線索、邊采編拍攝、邊制作播出的方式，在主流網絡媒體發布征集啟事，旨在動員受眾來講述自己或身邊人有夢、追夢、圓夢的故事，給予受眾自主思考、參與的機會，這樣不僅豐富了節目的題材，而且及時吸收受眾的反饋信息，更好地調整了創作方向，與受眾之間構建起一種良好的溝通互動模式。

值得一提的是，《中國夢365個故事》注重對外傳播，已經增加了節目的國際傳播渠道，對外輸出擴大了節目的國際影響力。節目在海外已經上線，入駐了英國普羅派樂（Propeller）衛視，英文版的“365個故事”會陸續與國際友人分享。首批50集從2014年7月28日開始在衛視播出。7月～8月，在海外首播，通過普羅派樂衛視覆蓋歐洲45個國家和地區，3000余萬歐洲受眾可以收看到該片。［4］2015年2月，第二批完成譯制的50集《中國夢365個故事》陸續播出。普羅派樂衛視為了了解英國本土用戶對于該節目的收看情況進行了走訪調查，調查中顯示大部分英國觀眾對節目的主題內容很感興趣，通過該節目，他們能夠深刻了解今天中國老百姓的生活故事和文化風俗。［5］《中國夢365個故事》放眼國際視野，率先在海外播出，以電視節目為中介對外傳播品牌活動。一方面讓外國友人更好地認識了現今中國人民的精神風貌，了解了中國社會現代化發展的進程，認識了“中國夢”的深刻內涵；另一方面，節目海外播出對塑造國家形象、傳播中國文化起到了積極的促進作用。

三、平民化敘事闡釋夢想內涵

《中國夢365個故事》堅持平民精神，為草根代言。通過鮮活的熒屏敘事，將宏大的“中國夢”分解為一個個發生在你我身邊的人生故事。講述了不少普通人在日常生活中踐行“中國夢”的故事，節目中有些故事是首次搬上電視熒屏，鮮明地體現了人物的故事和命運，折射出蘊含在普通中國人心中的真善美。真實反映出了即使是微小的堅守，只要心中懷有夢想，經過付出就會得到回報。以此來反映中國普通人民的現實生活和社會風貌，旨在展現人民創造幸福的心靈之美。該片平實感人、生動活潑，讓大眾感受到貼近生活、接地氣、不懸空的親切感。其中展現的人物和故事涵蓋各個階層、各個行業，涉及各個年齡層，切實反映了人民為追求夢想、實現夢想為國家的富強民主注入強大的動力和源泉，可謂是人間百態，集于一個“夢”。

《犁和筆》中李振軍是一名農民，從小愛好文學的他高考失利，沒有走出大山，但他從沒放棄寫作。35年來，他白天種地、做瓦匠，晚上則堅持寫作，直到后來，他的詩歌、短文接連發表在報紙上； 《新青年》中29歲的李哲亞初一沒能上完就輟學了，十幾歲便來到了北京成了“北漂”一族。最后在2010年，他利用多年的積蓄開辦“新青年學堂”；《心之目》中王偉力和妻子鄭曉潔離開事業單位一起創辦助盲公益機構，為盲人提供文化產品服務。電影如同一個生活的博物館，在短短的時間里能把最精彩的人物和故事呈現給觀眾。王偉力設立“心目影院”給盲人講電影，讓這群難以融入社會生活的特殊人群，在電影的魔力下，漸漸融入社會。節目呈現出的一個個草根人物的尋夢旅程，以一個個具有代表性的“草根中國夢”來解讀宏大的“中國夢”。正是綻放在他們身上的一份行動、一份堅守、一種信仰、一種力量，才讓社會成為充滿愛心和溫暖的人間。這也正是紀錄片要傳達給受眾的核心價值，踐行夢想的感召力。

《中國夢365個故事》不只是一個簡單的“中國夢”議題的設置，節目扎根群眾、關注民生，真實樸實的地展示了普通中國人踐行“中國夢”的故事。在敘述內容上堅持“三貼近”原則，生動形象地詮釋“中國夢”的承載內容。表現形式上通俗易懂，用老百姓喜聞樂見的方式講故事，讓受眾實實在在地感受到“個人夢”與“中國夢”之間緊緊相連、息息相關。從他人故事中得到追夢、圓夢的啟迪和激勵，深入淺出、情理交融，產生了層層傳播、逐步擴散的漣漪效應，促進了社會主義核心價值觀從認知到認同，從認同到踐行的轉化。鼓勵更多的中國人敢想、敢夢、敢行動，從如何用普通人的善行義舉詮釋公民價值準則的層面，上升到社會的價值取向的層面，再提升到國家的價值目標的層面。

四、結語

當前中國的電視熒屏聆聽和尊重每一個微小的夢想，表達和追求瑣碎的夢想，并且凝聚力量支撐和鼓勵平凡的夢想。《中國夢365個故事》將生活化、具象化的“中國夢”展現出來，由此體現出每一個中國人對美好生活的期盼與追求，充斥著平民化、草根性、親和力、接地氣的媒體表達形式，以忠實紀錄的形式出現在電視熒屏上，進而喚起受眾的情感共鳴和集體記憶。同時激發受眾關于實現個人夢想的進一步思考，繼而譜寫出大愛的“中國夢”。

參考文獻：

［1］ 《中國夢365個故事》再講十個新故事［N］.北京晚報，2016-01-27.

［2］ 石國亮.解讀中國夢［M］.北京：人民日報出版社，2013：5.

［3］ 《中國夢365個故事》播出反響熱烈［N］.北京日報（頭版），2013-12-21.

［4］ 《中國夢365個故事》海外播出［N］.新京報（特別報道），2014-7-21.

［5］ 《中國夢365個故事》海外播出受好評［N］.華時報，2015-2-05.

中圖分類號：J952

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0198-02

作者簡介：劉歆，廣西師范大學漓江學院音樂與教育系助教。