融合新聞報(bào)道的理念與形態(tài)創(chuàng)新

彭天笑

（中國(guó)傳媒大學(xué)　電視學(xué)院，北京　100020）

融合新聞報(bào)道的理念與形態(tài)創(chuàng)新

彭天笑

（中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院，北京100020）

根據(jù)美國(guó)著名背包記者Jane Stevens的定義，融合新聞是文字、照片、視頻段落、音頻、圖表和互動(dòng)設(shè)置的集合體，它以非線性結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，各種媒介元素呈現(xiàn)的內(nèi)容互相補(bǔ)充但并不冗余。在電視新聞的發(fā)展顯現(xiàn)出疲態(tài)的當(dāng)今，融合新聞很可能會(huì)成為電視新聞創(chuàng)新的一個(gè)重要發(fā)展方向。

新聞報(bào)道；理念；創(chuàng)新

一、融合新聞出現(xiàn)的背景

（一）傳播通訊技術(shù)的發(fā)展

在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，信息的流動(dòng)是雙向的，受眾可以輕而易舉地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)留言，讓自己的反饋傳遞到媒體中去。很快，信息的流動(dòng)變成了多向的，媒體與受眾之間、不同受眾之間信息流動(dòng)的速度大大提高，信息的傳遞不再具有滯后性。

在這種情況下，很多和受眾實(shí)時(shí)溝通的技術(shù)手段得以應(yīng)用。例如，網(wǎng)易制作的融合新聞報(bào)道《警告！你已進(jìn)入史上最嚴(yán)重核事故隔離區(qū)》，其中設(shè)置了大量需要受眾進(jìn)行即時(shí)選擇的內(nèi)容；全篇報(bào)道篇幅較長(zhǎng)，考慮到不同人的關(guān)注點(diǎn)不同，網(wǎng)易應(yīng)用了新技術(shù)，使受眾可以自由選擇是否跳過(guò)某一段內(nèi)容，以及一些并列欄目的閱讀順序。

（二）自媒體的發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)的幫助下，任何人都可以做自媒體，盡管他們之中的大多數(shù)沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的新聞采寫訓(xùn)練，但他們接受過(guò)九年義務(wù)教育。有了這樣的語(yǔ)文基礎(chǔ)，他們寫出來(lái)的東西就可能吸引受眾的注意力。而吸引受眾的注意力，是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)背景下媒體獲取利潤(rùn)的重要條件。

在這種情況下，“每個(gè)人都是記者”的口號(hào)廣為流傳，而許多記者也灰心喪氣，覺(jué)得“新聞已死”“紙媒已死”或者“電視已死”。

這種擔(dān)憂雖然不無(wú)道理，但是把它當(dāng)做鞭策自己時(shí)時(shí)進(jìn)步的動(dòng)力有何不可。技術(shù)的進(jìn)步可以讓人們更方便、更快捷地記錄和傳遞信息，但是并不能讓人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)提高新聞素養(yǎng)。而記者真正的價(jià)值和意義，在于對(duì)新聞事件中人物和故事的把握，而不是媒體對(duì)傳播資源的壟斷。

筆者認(rèn)為，在手機(jī)錄像功能普及的現(xiàn)在，電視新聞要取勝，就必須精雕細(xì)刻，在細(xì)節(jié)處展現(xiàn)記者的能力。天下會(huì)寫字的人不知凡幾，而具有較高價(jià)值的《蘭亭序》只此一幅。

而自媒體的出現(xiàn)，不僅不會(huì)成為融合新聞發(fā)展的阻力，反而會(huì)成為融合新聞傳播的助推器。紐約時(shí)報(bào)的重磅融合新聞作品《雪崩》之所以能夠得到超過(guò)350萬(wàn)的瀏覽量，很大程度上是依靠用戶在社交軟件twitter和facebook上的分享。

二、融合新聞的理念創(chuàng)新

（一）讓程序員參與新聞制作的核心環(huán)節(jié)

對(duì)于傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)模式來(lái)說(shuō)，記者既負(fù)責(zé)內(nèi)容的采集整理，也負(fù)責(zé)形式的排版編輯。但是對(duì)于融合新聞而言，它的制作過(guò)程包含大量的編輯與調(diào)試代碼工作，而完成這種工作的能力是絕大部分記者所不具備的，而且不可能在短時(shí)間內(nèi)習(xí)得的。因此，記者需要對(duì)程序有初步的了解，然后把自己的設(shè)想告知程序員。這對(duì)新聞制作中的團(tuán)隊(duì)建構(gòu)與合作，提出了新的可能性。

（二）承認(rèn)用戶的傳播者身份

僅僅依靠記者創(chuàng)作內(nèi)容，是難以為繼的。融合新聞的許多信息都來(lái)自用戶的自發(fā)創(chuàng)作。照片的拍攝和文字的撰寫均屬尋常。

對(duì)于用戶創(chuàng)作內(nèi)容來(lái)講，視頻的創(chuàng)作要比照片、文字復(fù)雜很多，這在一定程度上會(huì)限制用戶生產(chǎn)視頻內(nèi)容的積極性。但對(duì)于現(xiàn)有的視頻新聞，只要用戶感興趣，分享視頻就不是什么難事。CNNIC的研究表明，2012年底中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)到3.72億，與上年底（3.25億）相比增長(zhǎng)了14.3%。只有14.2%的用戶拍攝過(guò)視頻，8.2%的用戶對(duì)視頻素材編輯加工過(guò)，高達(dá)82.6%的人什么都沒(méi)做過(guò)。但用戶分享視頻的積極性比較高，49%的用戶分享過(guò)視頻。［1］

三、融合新聞的形態(tài)創(chuàng)新

（一）媒介元素的交融

融合新聞中有文字、圖片、視頻、表格等，但是融合新聞絕不是幾種不同媒介元素的簡(jiǎn)單羅列，而是不同元素的有序交融。正如在《南中國(guó)海》報(bào)道中，開(kāi)場(chǎng)畫面是一個(gè)男人在船上，向著島礁前進(jìn)，之后是宏觀的畫面，揭示了島礁在地圖上的位置。而后大圖、視頻與文字記敘的內(nèi)容交叉出現(xiàn)，互為補(bǔ)充。

（二）用生動(dòng)直觀的方式凸顯信源

新聞報(bào)道的專業(yè)性很大程度上依賴于“報(bào)道信源”的精密準(zhǔn)確。如果消息來(lái)源是模糊的，那么報(bào)道的客觀性和公信力就會(huì)被質(zhì)疑。而強(qiáng)調(diào)被采訪對(duì)象的信息正是以一種更為生動(dòng)和直觀的方式來(lái)處理這個(gè)問(wèn)題。在《衛(wèi)報(bào)》的《解密國(guó)安局檔案》作品中，參議員、記者、律師、美國(guó)國(guó)家安全局職工均被采訪。而每當(dāng)一個(gè)人的采訪出現(xiàn)，網(wǎng)頁(yè)上就有一段簡(jiǎn)短的視頻，是他個(gè)人面對(duì)鏡頭說(shuō)話。這種優(yōu)勢(shì)，是其他媒介形式不可比擬的。

（三）設(shè)置大量互動(dòng)環(huán)節(jié)

對(duì)于融合新聞作品來(lái)說(shuō)，“互動(dòng)性”具有十分重要的價(jià)值。許多受眾希望自己能夠有一種參與感，以獲得自己的個(gè)性化體驗(yàn)。而《解密國(guó)安局檔案》就很好地滿足了這一需求。在介紹美國(guó)國(guó)安局對(duì)民眾網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)的監(jiān)控時(shí)，它設(shè)置了一個(gè)可以拉動(dòng)的滑塊，用來(lái)說(shuō)明對(duì)一個(gè)人的初級(jí)（他的朋友）、二級(jí)（他朋友的朋友）和三級(jí)（他朋友的朋友的朋友）監(jiān)控。當(dāng)用戶把滑塊拉到最左端，即在社交媒體上只有一個(gè)朋友的時(shí)候，三級(jí)監(jiān)控也相當(dāng)于麥迪遜廣場(chǎng)花園的人數(shù)，而根據(jù)調(diào)查，一個(gè)典型的facebook用戶擁有190位好友（Facebook，where the typical user has 190 friends），相當(dāng)于一架協(xié)和式客機(jī)上的乘客數(shù)量，而二級(jí)監(jiān)控相當(dāng)于哥倫比亞大學(xué)學(xué)生的數(shù)量，三級(jí)監(jiān)控就相當(dāng)于科羅拉多州的人數(shù)了。這一設(shè)置是數(shù)據(jù)可視化的絕佳案例，數(shù)字后面的比喻和圖片讓那些龐大的數(shù)字變得通俗易懂。

《雪崩》網(wǎng)頁(yè)會(huì)根據(jù)讀者鼠標(biāo)瀏覽動(dòng)作的快慢，自動(dòng)調(diào)整視頻的播放速度和對(duì)應(yīng)內(nèi)容，真正實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)互動(dòng)。如果讀者十分喜愛(ài)這個(gè)作品，便可以通過(guò)網(wǎng)站頂端的社交媒體鏈接進(jìn)行分享。［2］

（四）注重服務(wù)和用戶體驗(yàn)

對(duì)于傳統(tǒng)的媒體人來(lái)說(shuō)，“用戶體驗(yàn)”并不是一個(gè)十分重要的因素。僅僅是在新聞倫理上有少許要求，比如在吃飯時(shí)間播出的電視節(jié)目，應(yīng)該避免某些容易讓人覺(jué)得惡心的畫面，在為電視新聞提供空鏡、為平面媒體提供配圖的時(shí)候，不要選擇過(guò)于血腥的畫面。

在融合新聞制作中，媒體人不再僅僅把受眾當(dāng)成受眾，而是把受眾當(dāng)成用戶。在傳遞信息的同時(shí)，還要考慮更多關(guān)于用戶使用是否方便的問(wèn)題。在《雪崩》中，當(dāng)一個(gè)當(dāng)事人在文字內(nèi)容中出現(xiàn)，他的姓名、年齡等基本信息就會(huì)被放在網(wǎng)頁(yè)的側(cè)邊欄。如果受眾對(duì)他感興趣，就可以點(diǎn)擊他的姓名，看到他日常生活的圖集。

四、融合新聞創(chuàng)新的阻礙

（一）影響力無(wú)法直接轉(zhuǎn)化為盈利能力

《紐約時(shí)報(bào)》在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，拋棄了印刷媒體，把全部資源放到線上。有了大量資源作為基石和后盾，《雪崩》制作水平極高，獲得了受眾的極大認(rèn)可。《雪崩》的火爆，對(duì)《紐約時(shí)報(bào)》的盈利有一定促進(jìn)作用。它在2011年設(shè)立“付費(fèi)墻”，2015年使用“付費(fèi)墻”的受眾超過(guò)100萬(wàn)，而像《雪崩》這樣的優(yōu)秀作品，刺激了更多受眾選擇為內(nèi)容付費(fèi)。

但是在失去了印刷媒體帶來(lái)的核心讀者群的情況下，《雪崩》的影響力沒(méi)有辦法直接轉(zhuǎn)化為盈利能力。畢竟“付費(fèi)墻”只是一個(gè)類似捐贈(zèng)系統(tǒng)的東西，人們完全有辦法在不付費(fèi)的情況下“穿墻而過(guò)”。

對(duì)于恪守新聞專業(yè)主義的《紐約時(shí)報(bào)》來(lái)說(shuō)，傳播搞笑圖片、段子等病毒性內(nèi)容或者在《雪崩》里植入廣告都是不可取的。這對(duì)保持它的聲望起了重要作用，但同時(shí)也大大減少了它的廣告收入。

（二）制作成本高昂

由于需要許多記者、編輯和程序員鼎力合作，尋找和整理大量的信息來(lái)完成制作，融合新聞的成本高昂。《雪崩》的制作花了25萬(wàn)美元，這對(duì)于一篇新聞來(lái)說(shuō)是一個(gè)天價(jià)。事實(shí)上，除了紐約時(shí)報(bào)有《雪崩》和《南中國(guó)海》兩篇融合新聞外，其他媒體都最多只制作過(guò)一篇如此精致繁復(fù)的融合新聞，如衛(wèi)報(bào)只做了《解密國(guó)安局檔案》，中國(guó)日?qǐng)?bào)只做了《繼續(xù)活著》，澳大利亞特別節(jié)目廣播事業(yè)局只做了《龍的孩子》。

如果不能夠在技術(shù)或者管理上找到突破、降低成本，那么融合新聞就會(huì)一直處在小眾的位置，無(wú)法大規(guī)模生產(chǎn)。

（三）新聞的時(shí)效性不足

對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，時(shí)效性是影響其價(jià)值的重要因素。在網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)的現(xiàn)代社會(huì)，新聞對(duì)于時(shí)效性的要求變得更加苛刻。對(duì)于日?qǐng)?bào)或者《朝聞天下》這樣的新聞節(jié)目來(lái)說(shuō)，在某天發(fā)生了新聞事件，最快也要等到第二天報(bào)紙出刊或者節(jié)目播出，才能夠把信息傳遞給受眾。但是目擊者或當(dāng)事人發(fā)一條微博，只要一分鐘就可以完成發(fā)布信息的工作。

相比之下，融合新聞需要復(fù)雜的采訪和漫長(zhǎng)的制作流程，比如紐約時(shí)報(bào)的《雪崩》，花費(fèi)了6個(gè)月的時(shí)間制作。時(shí)效性已經(jīng)變得十分匱乏。

五、融合新聞發(fā)展趨勢(shì)

新的傳媒技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，為融合新聞報(bào)道的產(chǎn)生提供了可能。而自媒體的發(fā)展以及Web2.0時(shí)代的到來(lái)，為融合新聞報(bào)道的傳播提供了便利。

作為電視新聞創(chuàng)新的一個(gè)方向，融合新聞是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。它可以通過(guò)不同媒介元素的交融、互動(dòng)的設(shè)置，為受眾提供一個(gè)全然不同于以往的震撼效果，讓習(xí)慣于傳統(tǒng)媒介的受眾眼前一亮；也可以最大限度地利用社交媒體的力量，制作出符合時(shí)代浪潮與用戶喜好的新聞。但與此同時(shí)，它的制作難度和制作經(jīng)費(fèi)也在困擾著許多媒體人。有的媒體低估了融合新聞的制作難度，制作出來(lái)的新聞反而還不如單一媒介的新聞令人滿意；也有的媒體沉迷于酷炫的技術(shù)，而造成了形式大于內(nèi)容的惡果。

在未來(lái)，融合新聞可能會(huì)變得小型化，使用較少的頁(yè)面展示一條相對(duì)簡(jiǎn)單的信息，不需要像《紐約時(shí)報(bào)》的《雪崩》或者《中國(guó)日?qǐng)?bào)》的《繼續(xù)活著》那樣旁征博引。

［1］2012年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告［R］.CNNIC，2012：10，26.

［2］陳力丹，向笑楚，穆雨薇.普利策獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《雪崩》為什么引起新聞界震動(dòng)［J］.新聞愛(ài)好者，2014（06）：43-46.

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1674-8883（2016）15-0081-02