論電視劇宣傳片的營銷策略與制作
——以《媳婦的美好時代》等熱播劇為例

金學艷

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論電視劇宣傳片的營銷策略與制作
——以《媳婦的美好時代》等熱播劇為例

金學艷

摘 要：中國電視劇作為大眾文化，起到了重要的支撐作用。電視劇的核心內容是以故事情節展開的，隨著電視劇競爭的日益激烈，電視劇宣傳也成為一種營銷策略，用以吸引更多的觀眾。本文以《媳婦的美好時代》為例，對電視劇宣傳片的營銷策略與制作展開研究。

關鍵詞：媳婦的美好時代；電視??；營銷策略；制作

在中國傳媒行業，電視是市場化程度最高的媒體之一。電視作為人們生活中的一部分，起著基礎支撐作用，使中國電視節目產量維持在世界前列。隨著觀眾審美層次的提升，對電視劇的制作質量也提出了更高的要求。采用制作電視宣傳片的方式，通過提高電視劇的群體關注度，擴大社會傳播范圍，進而提高電視劇的收視率?！断眿D的美好時代》的熱播，一方面是劇情內容符合中國百姓的生活內容和觀念意識，更重要的是，采取了電視劇宣傳片的有效營銷策略，因而獲得了巨大成功。

1 《媳婦的美好時代》反映了當代中國社會生活

《媳婦的美好時代》是一部情感喜劇，將中國現代的都市家庭生活情況，以電視劇的形式呈現出來。中國人普遍具有較強的家庭觀念，正因此，家庭成員之間的關系非常復雜。在中國家庭中，婆媳之間存在著永遠無法解決的矛盾問題，小姑和嫂子之間的關系也非常微妙。對于一個家庭而言，夫妻關系是基本關系。但是，中國的家庭以親情關系為主，因而夫妻關系也變得非常復雜［1］。男人既需要維護家庭，還要面臨婚外戀的困擾。同時，子女教育等問題，為人父母也也不得不面對。這些現實中所存在的中國式家庭矛盾被搬上了屏幕，讓觀眾感覺到自己就是電視劇中的某一個角色，從而對電視內容充滿親切感，因而觀眾愿意耐心地觀看電視劇的后續劇情發展。《媳婦的美好時代》不僅在國內受到了廣泛歡迎，還走出了國門，走進了坦桑尼亞人民的視野中，讓坦桑尼亞人民了解了中國人的日常生活。

2 《媳婦的美好時代》發行宣傳片的必要性

電視劇的營銷策略形式多樣，發行宣傳片是其中的一種，而且，越來越受到關注。電視劇宣傳片將電視劇中的精彩鏡頭與廣告技術相結合，對電視劇發揮廣告宣傳效應。其影像非常簡短，通過向觀眾播放精彩的視頻，提高電視劇的收視率。由于《媳婦的美好時代》這部電視劇時長較長，不同的創作階段要制作具有不同風格的宣傳片，以使電視劇的創作團隊與觀眾進行互動，這對電視劇的后期制作、完善宣傳策略，具有重要的意義。隨著觀眾對電視劇逐漸熟悉，只有觀眾對電視劇的內容產生好奇心理，才會吸引觀眾繼續觀看電視劇。所以，不同的時間，宣傳片的制作都要有所不同，在瞬間將電視劇的最佳拍攝效果發揮出來，發揮其營銷價值。

3 《媳婦的美好時代》宣傳片的營銷策略

隨著長篇電視劇成為電視劇發展的主流，電視劇的創作者開始致力于長篇幅電視劇的創作。相應地，電視劇的宣傳策略也有所變化，宣傳片成為電視劇營銷的主要途徑。所謂宣傳片制作，就是將電視劇中的一些精彩片段或者電視劇的重要內容，經過重新整合后，編輯成兩分鐘至十幾分鐘的宣傳片，以使觀眾對電視劇的具體內容及人物有所了解。以宣傳片的方式將電視劇的精彩片段播放出來，有助于激發觀眾的觀看欲望［2］。比如，《媳婦的美好時代》所呈現的是80后年輕媳婦對家庭矛盾關系的處理，包括婆媳之間的矛盾、夫妻之間的矛盾，都是在輕松的環境下，以幽默的方式表達出來。其中一些經典片段令人難以忘卻，聯系中國家庭實際，更會使人感到意味深長。比如，有這樣一場戲，毛豆豆的小姑子難以處理好婆媳關系，因而發泄情緒，認為婆媳關系就是“你死我活”的關系。這場戲道出了很多中國媳婦和中國婆婆的心聲，這也正是《媳婦的美好時代》的主題。將這一場戲經過剪輯處理之后，用于宣傳片中，一方面可以提高影片的關注度；另一方面，也可以使觀眾對電視劇的主要內容有所了解，同時，還會對宣傳片的劇情發展脈絡充滿好奇，因此愿意繼續觀看電視劇。

在宣傳片的創作上，要注重突出本土化，同時，還要考慮觀眾的審美需求。電視劇商業化，包裝宣傳尤為重要。電視劇要想在中國的市場上獲得成功，就要以包裝的方式擴大電視劇的宣傳效益。

4 結語

綜上所述，電視劇與觀眾之間是契約關系?！断眿D的美好時代》的熱播，讓觀眾體會到家庭關系的處理非常復雜。中國的電視劇宣傳片都是圍繞故事情節展開的，選擇經典片段制作成宣傳片，可以作為提高大眾吸引力的重要策略。

參考文獻：

［1］宋歌.“技術”與“藝術”的完美結合——淺析電視劇電視宣傳片的制作［J］.藝術科技，2013（3）.

［2］徐小東.電視劇宣傳片的制作思路及編播［J］.西部廣播電視，2014（18）.

作者單位：（臨滄市廣播電視臺）