語言模因視角下網(wǎng)絡新興語“××噠”的傳播機制研究

李海紅

(遼寧對外經(jīng)貿學院 外國語學院，遼寧 大連 116052)

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語言模因視角下網(wǎng)絡新興語“××噠”的傳播機制研究

李海紅

(遼寧對外經(jīng)貿學院 外國語學院，遼寧 大連 116052)

摘要：語言模因是靠人們的復制和傳播而生存下來的。語言模因傳播分為義同形異傳播和形同義異傳播。“××噠”語言模因具有強勢性和簡易性的特點。互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)、人們對創(chuàng)造語言的心理需求和精神需求以及模因本身的強大復制能力使得“××噠”類強勢模因得以廣泛復制和傳播。

關鍵詞：語言模因；“××噠”；傳播機制

一、引言

互聯(lián)網(wǎng)在中國的飛速發(fā)展帶來了人們生活的巨變，人們以探索的態(tài)度走進了互聯(lián)網(wǎng)的虛擬世界。隨著網(wǎng)絡虛擬世界對人們生活的影響，人們對互聯(lián)網(wǎng)越來越依賴，與互聯(lián)網(wǎng)息息相關的網(wǎng)絡語言也隨之興起。網(wǎng)絡語言分為與互聯(lián)網(wǎng)相關的專業(yè)術語(例如寬帶、流量等)及人們在聊天室、微信、QQ或論壇等使用的交際語言。網(wǎng)絡流行語屬于后者。

近年，人們在網(wǎng)絡上，尤其用微信和QQ聊天時，越來越頻繁地使用各種流行語，其中就包括“××噠”詞族。本文以“××噠”詞族為研究對象，從語言模因論的角度，分析“××噠”網(wǎng)絡模因特點，進而探索“××噠”網(wǎng)絡強勢模因復制和傳播的主要原因。

二、模因與語言模因

“模因”一詞來自英語單詞“meme”，是Richard Dawkins在TheSelfishGene一書中首次提出的。模因(meme)與基因(gene)相似,可以被繼承和發(fā)展，并且遵守優(yōu)勝劣汰的法則。模因是依靠繼承、復制和傳播而流傳下來的。何自然認為：某種思想或信息模式在被復制和傳播之前還不算是模因，只有當它被接收方復制和傳播之后才變成了模因[1]。任何可以被模仿并傳播的信息都可能成為模因[2]。

Dawkins認為模因是大腦里的信息單位，是存在于大腦中的一個復制因子，模因從一個人的大腦復制到另一個人的大腦，再從另一個人的大腦復制到書本，再從書本復制到另一個人的大腦……[3]這樣周而復始，模因在復制和模仿中不斷演化。語言是模因的復制和傳播的主要載體，而語言主要就是靠人與人之間的復制和模仿而發(fā)展壯大的。當語言被復制或模仿時，便形成了模因，而這種模因在語言的傳播中隨著語言使用者需求的變化而不斷地進化。進化的過程是一個從難到易、從繁到簡、從現(xiàn)實到虛擬的復雜發(fā)展過程。

網(wǎng)絡流行語是在語言進化過程中應運而生的，是適應人們的需求而發(fā)展起來的。因此，網(wǎng)絡流行語就是模因，它在人們的網(wǎng)絡交流過程中形成并不斷發(fā)展壯大。

三、語言模因的傳播形式

語言模因在傳播過程中并不是一成不變地從一個人傳到另一個人，或從一個媒介傳到另一個媒介，語言模因的復制和傳播是受發(fā)出者、接受者及具體的語言環(huán)境的影響的，在傳播過程中產(chǎn)生新的語言模因體。語言模因的傳播分為義同形異傳播及形同義異傳播。

(一)義同形異傳播

該類傳播包括相同信息直接傳播和相同信息異形傳播。不管是否變換形式，這種語言模因所要表達的內容在不同語境中是不變的。

相同信息直接傳播通常表現(xiàn)在企業(yè)精神、校訓、口號上，如“求真、明德、至善、超越”“團結、進步、改革、奉獻”等。

表達同一個信息的模因在復制和傳播過程中，其形式可能會有所變化，但所傳遞的信息內容卻是相同的。相同的意思在不同的語境中傳播時會有不同的表現(xiàn)形式。比如，20世紀六七十年代我們用“同志”稱呼女性，后來隨著改革開放，20世紀80年代末流行用“小姐”來稱呼女性，再后來叫“美女”，到現(xiàn)在叫“女神”。

(二)形同義異傳播

這種語言模因在傳播時保留原有語言形式，但表達內容卻不相同。形同義異傳播包括發(fā)音相同而內容不同的傳播、結構和形式相同而意義不同的傳播。

發(fā)音相同而內容不同的傳播主要出現(xiàn)在廣告語與公示語中，與諧音雙關相似。這種語言模因在傳播時不改變原來的語言結構，發(fā)音相同但意思迥異。如“人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？”(聯(lián)想電腦的廣告)，“快去找你四大叔(斯達舒)”(斯達舒藥品廣告)等。

結構和形式相同而意義不同的傳播。這種傳播主要表現(xiàn)為語言結構和形式不變，而內容被傳播者替換，從而導致意義完全不同的語言模因出現(xiàn)。這種傳播有時會表現(xiàn)在詞匯層面，如“Coffee=Co+2Fe Cocacola=2Co+Ca+Al Ba+2Na=Banana”“非常愛情”“非常可以”“××哥”“××姐”，“余額寶”“招財寶”“鯨魚寶”。有時也會表現(xiàn)在句子層面，如“嚇死寶寶了”“樂死寶寶了”等。有時會表現(xiàn)在段落層面。某微信圈有段子如下：“問大連，晴為何物？直叫人曬不干衣褲。天天被雨‘hold’住，直教人發(fā)霉無數(shù)。天堂雨傘遮不住，空調底下吹衣褲。白素貞，收手吧，許仙真的不在大連住。”該段子改編于元好問 《摸魚兒·雁丘詞》： “問世間，情是何物？直教人生死相許。天南地北雙飛客，老翅幾回寒暑。歡樂趣，離別苦，家中更有癡兒女。君應有語，渺萬里層云，千山暮雪，只影向誰去？”

“××噠”系列詞族的傳播就屬于結構和形式相同但意義不同的傳播。它在傳播過程中因人們對不同意義的需求而發(fā)生內容上的改變，如“么么噠”“萌萌噠”等。

四、“××噠”網(wǎng)絡模因的特點

“××噠”最早出現(xiàn)在2010年，有網(wǎng)民在貼吧里用“么么噠”來表示親吻的意思。接下來，該詞便在網(wǎng)絡上流行開來，進而又衍生出“萌萌噠”“棒棒噠”“美美噠”“酷酷噠”“丑丑噠”等。“××噠”詞族的廣泛流傳和復制源于人們在語言表達上追求簡易性和經(jīng)濟性，以及語言本身的強勢性。

(一)語言表達上的簡易性

“××噠”詞族在網(wǎng)絡溝通中被頻繁套用，體現(xiàn)了該模因的簡易性特點。簡單的、容易記憶的語言最容易被復制和模仿。信息時代的人們喜歡表達簡單但意義豐富的語言。QQ、微信等是人們傳遞信息和表達情感的有效媒介，它要求人們所使用的語言必須簡單、易理解，且表達意義豐富，要與快速的生活節(jié)奏和人們有限的記憶力相適應，能夠在信息發(fā)出者和接受者之間產(chǎn)生共鳴。“××噠”這一語言模因就符合上述特點，所以才會在人們之間廣泛流傳、復制、套用、變化。人們在語言表達上存在惰性，就像用一個圖片或符號來表達心情一樣，人們也愿意用大家熟知的表達模式來溝通交流，這也是“××噠”類的語言模因流行的原因。

(二)語言本身的強勢性

強勢模因主要指在傳播過程中經(jīng)過多個階段的篩選最后留下的、使用期限較長的、給人們留下深刻印象的并愿意復制傳播的模因。“××噠”詞族是一個強勢模因。 “噠”是象聲詞，原意是指馬蹄聲。象聲詞“噠”的使用能夠表現(xiàn)事物的特點，能使讀者展開豐富的聯(lián)想，能夠增強表達的生動性和趣味性，同時也為“××噠”詞族成為強勢模因提供了條件。由于“××噠”詞族的強勢性，它很容易被人們記住并喜歡，進而復制和傳播。

五、“××噠”網(wǎng)絡強勢模因復制和傳播的主要原因

(一)互聯(lián)網(wǎng)的壯大和新媒體的出現(xiàn)

英國當代著名作家、語言學家戴維·克里斯特爾曾指出，因特網(wǎng)這一電子的、全球性的交互媒介使語言發(fā)生了深刻的變化，“鍵盤上的字符決定了產(chǎn)生語言的能力(能發(fā)送的信息類型)；屏幕的大小和形狀決定了接受語言的能力(可看到的信息類型)”，由此形成了網(wǎng)絡語言“富有創(chuàng)造性的詞匯”和“富于特色的字體”等顯著特征[4]。互聯(lián)網(wǎng)的壯大在影響人們生活的同時也影響了人們的語言表達。微信、QQ、桌面視窗等新媒體的出現(xiàn)，導致人們對平民化生活語言的需求增強，這種需求使新媒體語言在語言規(guī)范、語言結構、語法規(guī)則等方面產(chǎn)生了不同于傳統(tǒng)語言的變異現(xiàn)象。截至2014年12月，中國共有網(wǎng)民6.49億，其中手機網(wǎng)民5.57億。這6億多人使用的網(wǎng)絡語言一經(jīng)變化必然會引起人們的關注、復制、模仿及快速傳播。“××噠”語言模因就是出現(xiàn)在中國互聯(lián)網(wǎng)空前壯大和新媒體不斷更新的2010年。

(二)人們的心理需求

網(wǎng)絡世界給了人們更多的展現(xiàn)自我和張揚個性的機會。人們可以打破現(xiàn)實語言的束縛，創(chuàng)造屬于自己團隊的新語言。“××噠”語言模因的流行充分體現(xiàn)了人們的心理需求。

1.創(chuàng)造語言的成就感

與現(xiàn)實世界不同，網(wǎng)絡虛擬世界給了人們改變甚至顛覆和創(chuàng)造語言的機會，人們在此過程中享受著創(chuàng)造語言的成就感[5]。人們打破傳統(tǒng)語言的結構，改變語言形式，創(chuàng)造新的語言風格。“××噠”語言模因就是人們在網(wǎng)絡世界創(chuàng)造語言中的滿足感和成就感的體現(xiàn)。這種滿足感和成就感還會激發(fā)人們繼續(xù)創(chuàng)造和革新網(wǎng)絡語言。

2.對網(wǎng)絡新興語的滑稽模仿

滑稽模仿也叫戲仿，它能夠釋放壓力，充分表明大眾文化對整一的、單向度的意義的拒斥以及對自主與自由表達的精神訴求[6]。在網(wǎng)絡交流過程中，人們有意識地去除原有語言的刻板和教條，以戲耍和娛樂的態(tài)度去模仿新的語言方式，進而形成網(wǎng)絡語言模因。“××噠”語言模因就是人們忽視原有語言意義而創(chuàng)造出來的新的語言形式。人們用“么么噠”表達親吻，用“萌萌噠”表達“出門沒吃藥”，用“美美噠”表示達到目的后的滿足感。

3.釋放壓力

相比現(xiàn)實世界，網(wǎng)絡世界給了人們更多的言論自由的機會。在網(wǎng)絡世界里，人們通過改變語言、創(chuàng)造語言、復制新語言和傳播新語言來盡情地釋放生活的壓力。在網(wǎng)絡世界里，人們不必面對面，可以使用虛擬世界的新語言，有助于釋放身份壓力；可以不顧忌年齡、身份，盡情地使用 “××噠”詞族來表達情感；可以充分釋放現(xiàn)實世界中的生活和身份壓力，使得“××噠”語言模因得以快速廣泛地傳播。

4.對流行性的心理追求

就像對時裝流行性的追求一樣，人們在語言使用上也喜歡流行的語言。從眾心理促使人們在交流時努力使用大眾接受的流行語。“××噠”的使用就體現(xiàn)了人們對年輕時尚的向往，因為“××噠”最初主要是年輕的網(wǎng)民使用，后來逐漸擴散到各年齡層的網(wǎng)民中間。語言經(jīng)濟學認為，使用同一類語言的人們的價值判斷是相同或相似的，因此，人們的趨同心理也增加了“××噠”語言模因的使用頻率，即流行性。

(三)“××噠”模因自身的復制能力

“××噠”模因屬于強勢語言模因，具有強大的復制能力。強勢語言模因的顯著特點就是傳播時間長、傳播實效強、傳播速度快，被頻繁地復制和使用。強勢模因的強大生命力決定了“××噠”被大量復制和廣泛傳播。“××噠”的表達簡潔省時、直觀易懂，便于記憶，有助于展開豐富的聯(lián)想，能夠有效地表達意圖，所以在信息的發(fā)出者和接受者之間容易產(chǎn)生共鳴。模因與模因之間是有競爭的。在這場競爭中敗下陣來的屬于弱勢模因，強勢模因占領了主戰(zhàn)場。“××噠”無論在視覺上還是聽覺上都給接受者以強烈的感官刺激，有利于接受者記憶、復制和傳播。

六、結語

語言模因遵循優(yōu)勝劣汰的規(guī)律。網(wǎng)絡的快速發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，使網(wǎng)絡語言發(fā)展空前強大，應運而生的是“××噠”等強勢模因的出現(xiàn)。“××噠”語言模因本身的強大的復制能力及人們對創(chuàng)造語言的成就感、對網(wǎng)絡新興語的滑稽模仿、對流行性的心理追求及對釋放生活壓力的渴望促進了“××噠”語言模因的廣泛傳播。

參考文獻：

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[2]陳琳霞,何自然.語言模因現(xiàn)象探析[J].外語教學與研究,2006(2):108-109.

[3]道金斯.自私的基因[M].盧允中,張岱云,王兵，譯.長春：吉林人民出版社,1998:158.

[4]戴維·克里斯特爾.語言與英特網(wǎng)[M].郭貴春,劉全明，譯.上海:上海科技教育出版社,2006:55-62.

[5]李凌燕,周偉紅.新媒體引發(fā)的語言革命及其對主流媒體話語模式的影響[J].新聞與傳播研究,2014(1):14-15.

[6]朱曉彧，馮美.網(wǎng)絡流行語生成傳播機制探究：以“××體”為例[J].河南大學學報(社會科學版),2014(7):112-113.

【責任編輯郭慶林】

中圖分類號：H319

文獻標識碼：A

文章編號：2095-7726(2016)01-0033-03

作者簡介：李海紅(1975—)，女，山東海陽人，教授，碩士，研究方向：應用語言學、英語教育。

收稿日期：2015-10-28