論新時期新聞傳播的轉型及其價值取向

許詩詩

論新時期新聞傳播的轉型及其價值取向

許詩詩

現在我國已經進入了社會的轉型期，在這個社會的轉型期中新聞傳播也在不斷地因為適應社會的轉型而轉型，新聞傳播的轉型主要體現在新聞傳媒轉變、新聞受眾轉變、新聞報道轉變、新聞觀念轉變這幾個方面。轉型后的新聞價值取向不斷地向著多元化、生活化、平民化和深度化發展。本文對這些內容進行了研究和探討。

新時期；新聞傳播；轉型；價值取向

一、新時期新聞傳播轉型

在當前階段我國已經進入了社會的轉型期，在這個社會的轉型期中新聞傳播也在不斷地因為適應社會的轉型而轉型。所謂社會轉型就是因為社會的形態特征和規律發生變化而呈現出的一種寫照，社會轉型也是我們國家改革開放40年來不斷發生和之后也將繼續發生的社會的結構性轉變。新聞傳播作為社會的一部分，自然也隨著社會的轉型而發生轉型，因為新聞傳播的轉型使得在新聞傳媒、新聞受眾、新聞報道、新聞觀念等方面都發生了很大的轉變，這些轉變因為社會轉型而起，但是同時這些轉型也推動了社會的進一步轉型。

（一）新聞傳媒轉變

新聞傳媒在之前主要是作為一種聽從行政命令的單一的宣傳工具，現在已經轉變為“政治家辦報、企業化經營、集團化發展”。在新的時期報刊、廣播電視等傳統媒體均已經發生了很大的改變，并且出現了網絡這種新興的新聞傳媒工具。尤其是隨著手機等通信工具的大量使用，傳統媒體的主體地位已經發生了動搖，但是就整個新聞傳媒來說，行業整體卻發生著很大的變化。現在新聞傳媒已經開始走上了集團化發展的道路，同時新聞傳媒在集團化的發展過程中不斷地進行規模的擴大和分工的細化使得新聞傳媒的產業功能不斷地完善?，F在新的傳媒和原有的傳媒在不斷的競爭中也不斷地進行滲透、融合發展，使我國進入了一個新聞傳媒的新時代，中國已經逐步地走向傳媒大國。

（二）新聞受眾轉變

在新的時期，新聞受眾已經不再是單純地被動地接受新聞了，在新的時期新聞受眾已經成為新聞傳播的權利主體，新聞受眾的自主性和獨立性意識逐漸地提高。在我們現在這個社會階段，每個人都有著自己的知曉權，并且目前在新聞傳播中普遍接受的一種學說就是“受眾中心說”。新聞受眾已經成了一個媒體命運的決定性力量。同時現在的新聞受眾們的需求也更加的多元化和個性化，受眾群體也出現了分化。同時在新時期新聞受眾對新聞傳播的要求逐步地提高，不僅僅會關注新聞傳播的內涵還對新聞的傳播形式提出了新的要求。新聞受眾的這些轉變對新聞業的發展也起到了較好的推動作用。

（三）新聞報道的轉變

在新的時期，新聞報道從原來的宣傳品變為現在的新聞產品，這也使得現在的新聞報道比原有的新聞報道速度更快、范圍更廣、內容更加豐富也更加的多元化。現階段的新聞報道與原有的新聞報道相比還有一個更大的轉變就是更加注重新聞報道過程中與新聞受眾的互動。新聞報道的轉變對新聞傳播的轉型起到了較大的作用，使得新聞傳播的影響力更大、能夠更好地發揮輿論引導和監督作用。這也就使得現在的新聞傳播對于社會的作用越來越大，新聞傳播真正地進入了政治、經濟、社會生活媒介時代。

二、新時期新聞報道的價值取向

新聞的價值取向是指新聞傳播主體在進行新聞傳播過程中對新聞取舍時表現出的價值觀念。一般我們可以通過新聞傳播過程中注重報道什么、不報道什么等這些傾向性的表現中發現新聞報道的價值取向。新聞報道的價值取向在新的時期因為新聞傳播的轉型而出現了很多新的特點。本文主要就新時期新聞報道價值取向中的多元取向、生活取向、平民化取向和生活取向這幾個方面進行闡述。

（一）新時期新聞報道中的多元取向

在之前很長的一段時期，我國的新聞報道只是單一的政治宣傳取向。那段時期整個新聞報道都是從政治宣傳和政治利益最大化的角度出發的，將政治利益最大化作為新聞報道的唯一標準，甚至有很多新聞報道就只是為了宣傳而沒有新聞，新聞報道的政治化傾向極為明顯。進入新的時期，新聞傳媒已經不再是單一的政治宣傳取向。在新的時期新聞媒體已經成為集新聞傳播的信息、教化、監督等一體的多元取向。新聞報道開始注重社會各個階層的需求，新聞報道的取材也來源于社會各個階層。在新的時期，新聞報道不僅僅是注重政治宣傳，與此同時也十分注重公共信息、文化知識等多元的價值取向，尤其是網絡新聞，其細分更加明顯更加多元化。

（二）新聞報道中的生活化取向

在新的時期，新聞報道開始真正地走向人民的生活，不再是原來高高在上的“神物”?，F階段新聞已經成為大眾文化最靈敏的感應器?，F階段新聞報道對于群眾的日常生活和新聞欲望比較關注，在進行新聞報道時也較多地考慮了人們所關心的、關注的、感興趣的內容，并且在新聞報道過程中逐步地開始強調新聞的接近性、本土性和實用性。新聞報道在現階段不僅僅是報道國內外的實時要聞，還會對法律咨詢、子女教育、食品安全、體育健身、心理服務、影視娛樂、出行旅游等群眾關心和需要的內容進行報道。在新的時期提出的“實用新聞”這一新的新聞理念已經開始運用，并取得了較好的成效。現在社會新聞極為興盛。在新的時期典型報道也開始關注基礎的活生生的“小人物”，較好地體現了新聞報道的價值。并且因為國家在新的時期的經濟發展較為迅速，這使得經濟類新聞開始受到媒體的重視，經濟類的新聞也逐步地走向人們的生活，成為“大眾生活經濟學”。現階段，生活化已經成為新聞報道中的一個最為重要的視角，同時生活化也是解讀新聞的一種策略，是在進行新聞報道時更接地氣的方式和手段。

三、結語

本文主要對新聞傳播的轉型原因進行分析，并對新聞轉型后主要體現在新聞傳媒轉變、新聞受眾轉變、新聞報道轉變、新聞觀念轉變等幾個方面進行了詳細的闡述，最后分析了轉型后的新聞價值取向的多元化、生活化、平民化和深度化。

［1］ 董天策.民生新聞：中國特色的新聞傳播范式［J］.西南民族大學學報，2007（6）：88-95.

［2］ 李希光.轉型中的新聞學［M］.南方日報出版社，2012：13-16.

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1674-8883（2016）07-0104-01

許詩詩，女，湖南邵陽人，研究生，研究方向：商務管理。