從受眾需求視角看待電視新聞編輯的有效創新

石鳳婷

（冀州廣播電視臺，河北 衡水 053200）

從受眾需求視角看待電視新聞編輯的有效創新

石鳳婷

（冀州廣播電視臺，河北 衡水 053200）

網絡和信息技術的進步帶動了媒體行業的發展，電視是人們獲取信息的重要渠道之一，尤其是在網絡不發達的地區。但近年來出現的一批新媒體，對電視新聞造成了一定的沖擊。本文主要分析受眾對新聞的需求特性，提出了從受眾需求視角創新電視新聞編輯的幾項措施，以供行業內人士借鑒。

受眾；需求；電視新聞；創新

在社會空前大發展的今天，各行各業都在尋求突破和創新，不斷與時俱進，以求在市場競爭中贏得一席之地，電視新聞行業亦是如此。電視新聞市場主要以消費者和受眾們的需求等為評價標準，收視率高的電視節目必定是受眾喜愛的、滿意度高的。網絡技術發展新生了一批新媒體，這些媒體具有多元化、流行時尚等特性，符合大眾的口味，對傳統的電視新聞造成了很大的沖擊，所以電視新聞需要不斷創新內容，以順應時代的發展。

一、受眾對新聞的需求特性分析

（一）新聞內容要有深度

目前，電視新聞的編輯播報存在一個很大的問題，就是新聞內容缺乏深度和見解，新聞背景內容有限，不能全面的展示新聞背后的故事。而電視受眾對電視新聞不僅要求全面詳實，更應該在專題的深度上更勝一籌。電視快訊、要聞快覽等板塊雖簡短精悍，但是缺少對相關新聞的深度解析，更像是快餐新聞，給人的印象不深刻。對此，可以借鑒一些節目，邀請專業資深評論員對社會事件進行解讀，拓寬受眾的認識層面，如央視“新聞1+1”等。［1］

（二）新聞內容時效性

電視受眾都想獲取第一時間的新聞信息和資訊，這也是電視新聞吸引受眾眼球的根本方法。在網絡技術還未普及時，電視新聞是受眾獲取實效新聞的主要方法，但隨著網絡科技的迅猛發展，電視新聞面臨失去受眾的風險，遭遇前所未有的挑戰。能否緊抓受眾的眼球和注意力，是當今電視新聞業界應該認真思考的問題。

（三）新聞內容的互動性

近年來，新媒體以迅雷不及掩耳之勢崛起，依托發達的網絡資源建立起大量互聯網新聞平臺，如微博、微信、自媒體、各類新聞客戶端。這些平臺憑借其方便、快速、個性化等特點受到不少年輕受眾的青睞，給電視新聞端以巨大沖擊。新媒體能滿足各類受眾對新聞信息的獲取、發布評論、直接互動等方面的需求，是電視新聞無法比擬的。因此，電視新聞可以增加相應的互動模塊，主持人及時解答相關的問題，給受眾提供發言的空間。

（四）新聞畫面和編排的創新性

隨著80后、90后占領社會的主力市場，新生代受眾更喜歡新穎的、具有美感的新聞畫面和內容編排。畫面和編排是受眾接觸到新聞的第一感知內容，畫面是否豐富、是否具有創新力，很大程度上決定了其能否被受眾接受并長久駐足。傳統的演說+畫面播放的形式很難滿足新聞受眾日益變化的需求，而且傳統的新聞慣用同一種編輯模式，缺乏創新性、不敢突破、未與時俱進，成為傳統電視新聞失去吸引力的重要原因。［2］

二、從受眾需求視角創新電視新聞編輯的措施

（一）創新電視新聞視覺體驗

傳統的電視新聞多以主播播報、文字等形式展現，非常枯燥乏味。而新生代受眾比較年輕，對這種播報方式沒有耐心，更喜歡新媒體的個性化新聞，不論是畫面還是動態展示，都讓人很容易接受。因此，電視新聞除了依靠可視化形式外，還應該在畫面感、形式美感上進行創新，可以在播報過程中不斷將聲音、動畫進行切換，再融入一些流行元素，如文字與圖表結合、動畫與事件結合，給受眾帶來視覺、聽覺上的有效刺激。另外，在一些事件類新聞內容的制作上，采用特寫、事件還原等方式來展現，利用感官沖擊還原現場感，抓住人們的內心，讓新聞“活”起來。［3］

（二）創新電視新聞內容

為迎合當前受眾的心理需求，應從受眾的視角創新電視新聞內容，對傳統新聞內容進行信息分類整合。比如政治報道要盡量避免枯燥乏味的會議、調查等內容；經濟報道少些文字和數字，多些圖表和動畫；法律類的新聞避免法律條文的直接閱讀，可以將事件的來龍去脈以故事節目的形式展現出來，從中穿插法律知識；民生類新聞欄目擁有較高收視率的原因，與貼近民生、貼近百姓生活實際有關。因此，電視新聞應該積極迎合現代受眾的需求，與時俱進，創新形式和內容，努力為受眾解決實際問題。

（三）創新電視新聞播放形式

第一，演播室裝修改進。傳統的電視新聞節目，主播基本都是坐著播報，而隨著新技術的應用，超大屏幕顯示器、3D演播室等裝備設施開始進入電視新聞演播室。新技術的使用不僅讓主播有了更多播報形式的選擇，從坐播改為站播，還能更好地與觀眾進行互動。電視新聞節目視覺效果更富有動態感，新穎炫目，更吸引年輕觀眾的注意力。

第二，加入時尚元素。隨著微信、微博等“搖一搖”功能的推出，送紅包、搖紅包已成為電視節目吸粉的不二法寶。電視新聞類節目也可以積極借鑒這些流行元素，讓觀眾在觀看新聞的同時參與搶紅包，增加受眾與新聞媒體之間的互動。［4］

三、結語

世界著名作家、大思想家斯賓塞·約翰遜曾說過：世上唯一不變的是變化。要勇立時代潮頭，要敢于創新并且善于創新，不能一條老路走到底。電視新聞行業更應該懂得如何抓住受眾的眼球，如何改進、完善自身，從而提高電視新聞的質量，增加新聞的深度，最終提高節目的收視率。

［1］ 葛暢.受眾需求角度下的電視新聞編輯創新芻議［J］.新聞研究導刊，2015（22）：123.

［2］ 孫莉.從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創新［J］.西部廣播電視，2015（21）：137.

［3］ 史蓓蓓.從受眾需求角度淺談電視新聞編輯的創新［J］.新聞研究導刊，2016（04）：318.

［4］ 王琨.基于受眾需求角度下的電視新聞編輯創新研究［J］.西部廣播電視，2016（05）：40-41.

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1674-8883（2016）18-0257-01