對新時期農業新聞報道的思考

許 偉

（中央人民廣播電臺，北京 100866）

對新時期農業新聞報道的思考

許 偉

（中央人民廣播電臺，北京 100866）

我國是一個農業大國，農業問題一直以來都是我們關注的焦點。尤其是當前我國正處在全面建成小康社會的關鍵階段，解決好農業問題至關重要。近年來，隨著科學技術的發展，尤其是農業科技的發展，農村的環境發生了很大的變化，農民的思想有了很大的轉變，現代農民對于農業信息的需求也有很大的提升，這對新時期的農業新聞報道提出了很大的挑戰。在信息科技高速發展的新時期，如何把握好農業新聞受眾群體的需求，增強農業新聞的服務意識，將農業新聞報道做好、做大、做強，做更加貼近農業、農村、農民實際情況的新聞報道，是當今農業新聞工作者應當研究的課題。本文在簡要分析新時期農業新聞報道變化以及農業新聞受眾群體的基礎上，對如何做好農業新聞報道提出了幾點看法，希望對我國新時期農業新聞的報道與傳播有所幫助。

農業；新聞；報道；新時期

作為一個農業大國，農業、農村以及農民，“三農”問題一直是我們黨和國家以及社會各界廣泛關注的問題，尤其是當前我國正處在全面建設小康社會以及實現國家現代化的重要階段，解決好“三農”問題顯得至關重要。農業新聞報道作為傳播農業信息的重要途徑，儼然是解決“三農”問題的重要部分。近年來，隨著農業現代化的不斷發展，農業新聞報道也有了很大的變化，新時期的農業新聞報道已經走出了過去農業新聞報道題材單一、內容陳舊、不切實際、不貼近農民真實生活的困境，逐漸在社會上產生了很大的影響力。在當今社會信息技術發展迅速的全新時期，農業新聞報道更是我們要關注和研究的對象，以此滿足農業、農村、農民發展的需求，為我國現代化事業的發展助力。

一、新時期我國農業新聞報道的變化

隨著科技的進步，時代的發展日新月異。新時期，我國的農業新聞報道已經完全顛覆了傳統農業新聞報道的形態，尤其是信息技術的發展催生了以微博、微信等為代表的自媒體時代的到來，使得新聞的報道與傳播更加迅速、快捷。另外，隨著生活水平的提高，人們對于農業信息的需求也較以往大大提升，農業新聞報道在發生層、傳播層、接受層以及作用層等方面均發生了很大的變化。具體表現在以下幾個方面：

首先，我國農業新聞報道的發生層得以豐富發展。主要原因在于，近年來，我們對農業的關注程度不斷增加，農業科技不斷進步，我國農村發生了很大的變化，農民的生活水平日益提高，農業生產實踐不斷增加，這為農業新聞報道提供了更為廣闊的空間，農業新聞的發生層日益豐富。另外，現代信息技術高速發展，自媒體日益繁榮，農業新聞傳播的時效性大大增強，農民獲得新聞的時間在縮短。農業新聞報道的題材也在不斷豐富，已經不再局限于農產品的豐收、農業科技推廣等方面，而是涉及農民生活的方方面面，極大地豐富了農業新聞報道的素材與內容。

其次，農業新聞報道的傳播層發生了很大的變化。任何新聞的報道與傳播都離不開媒介以及傳播介質，農業新聞報道也是如此。農業新聞報道的傳播是一個完善的系統，既包括媒體、技術等硬件資源，也包括新聞傳播人員等技術人員。由此，農業新聞報道傳播層主要有兩方面的變化。一方面，隨著時代的發展，以互聯網為基礎的信息技術快速發展，微博、微信等網絡自媒體迅速興起，使得農業新聞報道變得高效、快捷，新聞的時效性得以增強，農業新聞可以快速地被農民獲取；另一方面，農業新聞報道相關技術人員的素質得到了很大的提升，他們能夠積極主動地從農民的角度出發思考問題，用通俗易懂的語言傳播農業新聞，使得農民能夠獲取有效的信息，農業新聞報道更加貼近農民的生活，更加能夠滿足農民的切身需求。

再次，新時期，農業新聞的受眾層發生了很大的變化。如今，隨著社會的發展，社會各個層次的人們之間的聯系更加緊密，農業新聞報道的受眾群體已經不再是單純的農業生產者，而是逐漸擴大到了涉農企業、涉農專業技術人員，甚至城市工作者。這使得農業新聞報道的受眾群體素質得以提升，豐富了農業新聞報道受眾群體的范圍。

最后，新時期農業新聞報道的效果，也就是其作用層發生了很大的變化。科技的進步，互聯網以及自媒體的發展，使得人們更易獲取農業信息，農業新聞報道的有效性得以增強，發揮了其應有的作用。

二、新時期農業新聞報道的受眾群體

新時期，我國農業新聞報道的受眾群體發生了很大的變化。若想做好農業新聞報道，必須對其受眾群體進行有效的了解與分析。傳統觀點認為，農業新聞報道的受眾群體僅僅是指農民以及涉農工作人員，但現在看來，這種觀點太過狹隘，已經顯得落后。在農業快速發展的新時期，我國農業新聞報道的受眾群體已經遠遠超出了傳統觀點所界定的范圍。新時期，我國農業新聞報道的受眾群體大致可以分為以下幾類：其一是涉農產業人員，這主要包括了農民、農業生產者、農產品經銷商以及從事農業方面管理工作的基層干部。顯然，在這類受眾群體中，農民是核心與主要受眾群體。其二是農業類院校以及高校中涉及農業的廣大老師與學生以及農業科技工作者，他們對于農業的進步與發展起著至關重要的作用，是農業新聞報道受眾群體中層次最高的人群。其三是生活在城市的普通居民，隨著社會的發展，城鄉已經漸漸融合，生活在城市的人們向往農村的寧靜與平和，他們有迫切了解鄉村生活的愿望，所以他們是農業新聞報道新增的受眾群體。做好農業新聞報道就必須要結合受眾群體的變化，不斷抓住受眾群體的需求，滿足他們的需要。只有這樣，才能促進農業新聞報道的發展與進步。

三、做好新時期農業新聞報道的有效措施

在當今社會，做好農業新聞報道就要不斷與時俱進，加大創新，結合當前農業新聞報道所發生的一系列變化，抓住重點，有針對性地進行報道。筆者在對農業新聞報道變化進行分析的基礎之上，認為做好農業新聞報道，可以從以下幾個方面著手：

（一）農業新聞報道要注重以人為本

注重以人為本，就是在農業新聞報道的過程中要時刻注意把握農業新聞報道受眾群體的主體地位。其一，做農業新聞報道要注意受眾群體的需求，針對受眾群體的需求不斷調整農業新聞報道的定位，對報道的方式以及內容等作出相應的改變，以增強農業新聞報道的效果。其二，農業新聞報道要實事求是，不可夸大其詞，也不可含糊不清，要本著對新聞真相負責、對受眾群體負責的態度，為廣大農業新聞受眾群體提供最為準確的新聞信息，通過新聞報道指引農民進行農業生產，引導農民走向市場，為農業的發展與繁榮增添動力。其三，農業新聞報道要切實維護好廣大農民的切身利益，保護農民的合法權益，積極引導農民發家致富，做有利于農村發展、農業進步以及農民致富的新聞報道，發揮新聞的輿論功能以及監督管理功能，為農民做實事，為廣大農民朋友講話助威，伸張正義，維護廣大農民群眾的利益。

（二）農業新聞報道要積極與時俱進

在信息技術高速發展的新時期，互聯網技術的進步使得微博、微信等新媒體得以發展，這些新媒體都是新聞報道與傳播的有效途徑。新時期農業新聞報道一定要做到與時俱進、敢于創新，要積極利用網絡新媒體做好農業新聞報道，發揮新媒體的有效性、及時性、快捷性等優點，使得農業新聞能夠在第一時間傳到人們的耳中，最大限度地發揮新聞的時效性。另外，農業新聞報道的與時俱進，還體現在敢于打破傳統觀念的束縛，勇于接受新思潮、新的主流觀念。廣大農業新聞報道者要做農民的知心朋友，積極與農民朋友交流與溝通，滿足農民的切實需要，還要不斷加強自身的素質與修養，不斷提升自己的專業技術水平，積極研究農業新聞受眾群體的變化，不斷調整農業新聞報道的方式和內容，發揮農業新聞應有的價值。

（三）農業新聞報道要增強服務意識

農業新聞報道是以服務廣大受眾群體以及社會各界為目的的新聞活動。農業新聞報道要增強服務意識，這是農業以及新聞事業發展的根本要求。首先，農業新聞報道要充分做到為社會服務、為農民服務，樹立服務意識，充分理解黨和國家的政策，正確引導新聞受眾群體，在農業新聞報道中積極體現責任意識，為農業發展和農民服務。其次，農業新聞報道要善于抓住熱點問題，并對其進行深度的報道，透過現象看本質，讓受眾明白其中的原因，并有針對性地提出問題的解決策略，樹立更好地為農業和農民服務的觀念。再次，要多樹立典型，積極引導農民走上發家致富的道路，為農民的致富道路添加指引，為全面建成小康社會的宏偉目標作出貢獻。

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1674-8883（2016）18-0242-02