新媒介環境下電視廣告的優勢及其保持

王軍艷

（吉林電視臺，吉林 長春 130000）

新媒介環境下電視廣告的優勢及其保持

王軍艷

（吉林電視臺，吉林 長春 130000）

互聯網興起之前，電視廣告是最常見的一種廣告形式。在“互聯網+”普及的今天，電視廣告受到了一定的沖擊，所占比重有所下降。但這并不能否定電視廣告所具有的優勢，為此，我們需要充分挖掘電視廣告的優勢，并不斷加以保持。本文就此展開研究，以供參考。

新媒介；電視廣告；廣告制作；電視廣告優勢

當前，數字技術與網絡信息技術不斷發展，出現了很多的新興媒體形式，這些新媒體形式對于傳統的電視、廣播、報紙等媒體產生了一定的沖擊，改變了信息傳播和接受的模式，并且在新媒介環境下發揮著越來越關鍵的作用。可以說，新媒體的異軍突起使傳統媒體的統領地位受到挑戰。但是，我們又應該樂觀地分析新媒介環境下電視廣告的優勢，并對其加以保持，如此才能使其在新媒體環境下站穩腳跟。

一、新媒介環境下電視廣告的優勢

新媒介環境下，電視廣告存在覆蓋面廣、具有一定的沖擊力與穿透力、具有一定的權威感等優勢。

（一）覆蓋面廣

新媒體時代，人們接觸了越來越多的媒體形式，不過即便人們有了多重選擇，多數人還是選擇了電視這一媒介，其不受地域限制：無論南方還是北方，山區還是平原，都可以收到電視頻道；也不受年齡的限制：無論是老年人、中年人，還是青年人、兒童，都能夠通過電視認知社會，接受廣告信息。可見，電視廣告具有覆蓋面廣的優勢。在這樣廣闊的覆蓋面下，電視廣告更為深入人心。

（二）具有一定的沖擊力與穿透力

電視是唯一能夠進行動態演示的感性型媒體，因此電視廣告的沖擊力與感染力特別強。因為電視媒介是通過忠實的記錄再現訊息，即用聲波和光波信號直接刺激人們的感官，以取得受眾感知經驗上的認同，使受眾感覺特別真實。因此，電視廣告對受眾的沖擊力和穿透力特別強，是其他任何媒體廣告所難以達到的。尤其是電視廣告不但可以向媒體受眾介紹廣告產品的性能和特征，而且可以形象、直觀地將廣告產品的款式、色澤、包裝等特點展現在媒體受眾面前，從而最大限度地使受眾產生購買欲望。

（三）具有一定的權威感

互聯網包含眾多的信息，真假難辨，良莠不齊。相對于互聯網這一媒介，電視媒介則具有一定的權威性，在真實度、可信度上要遠遠超過互聯網媒介，因此電視廣告更為受眾信服，更容易在營銷方面取得效果。

當然，電視廣告的優勢還有很多，我們在此不一一贅述。

二、新媒介環境下電視廣告保持優勢的方法

新媒介環境下，電視廣告應該不斷保持優勢，提高觀眾的廣告注意力，注重電視廣告制作水平的保持與提高，強化電視廣告的權威性等，使電視廣告更具獨特性與競爭力。

（一）提高觀眾的廣告注意力

雖然電視廣告覆蓋面較廣，但并不排除很多受眾會在電視節目與節目中間插播廣告的過程中進行換臺或轉移注意力。據了解，有相當一部分人在電視廣告播出過程中會換臺或進行其他活動。為此，電視廣告制作和播出的過程中，應該注意提高觀眾的廣告注意力，使觀眾在廣告播出的過程中對廣告不產生排斥感，使廣告充分發揮效用。

（二）注重保持與提高電視廣告的制作水平

當前，很多電視廣告粗制濫造，缺乏創新、缺乏內涵，甚至缺乏邏輯性，導致人們對于廣告往往會比較抵觸。尤其是一些廣告的重復性強，一句廣告口號可能會重復三遍甚至更多，容易引起受眾的不滿。為此，相關人員應該注重保持與提高電視廣告的制作水平，要選擇更好的素材，選擇更深入的切入點，并以良好的形式展現出來，從整體上提升電視廣告的制作水平，使人們覺得看廣告是一種享受。對此，我們可以借鑒一些國外的廣告制作經驗，因為很多國外的廣告都十分有創意。當然除了創意方面，電視廣告制作過程中還應該注重前期攝制與后期制作的水平，前期制作是重要組成元素，后期制作是電視廣告的保障，這都是決定電視廣告制作水平的關鍵因素。

（三）強化電視廣告的權威性

電視媒體本身具備一定的品牌效應，尤其是廣大電視觀眾對于電視這一傳統媒體的認可和信賴。這是電視廣告遠遠超出互聯網廣告的地方，因此需要加以保持。電視廣告受到了受眾的信賴與支持，任重道遠，我們應該不斷強化電視廣告的權威性，對商品和服務進行一定的考查和了解，要對受眾負責，把好質量關，從而贏得更多受眾的信賴。例如，一些地方臺甚至衛視臺在關于保健品的廣告上沒有嚴把質量關，導致一些保健品夸大效果，影響了受眾的判斷力，也影響了電視廣告在受眾心目中的形象，甚至挑戰了電視媒體的權威地位，這是得不償失的。

不管是成熟的品牌，還是成長中的品牌，它們借力電視廣告，對于品牌知名度的提升速度遠遠超出了互聯網廣告和傳統戶外廣告，這就是電視廣告的魅力。而這種魅力只有不斷地進行保持與維護，才能使電視這一媒體在廣告方面占據主導地位，不至于在新媒介環境下一蹶不振。

三、結語

以上，我們分析了電視廣告的優勢及其保持的方法。電視廣告的優勢是其他媒體難以企及的，同時電視廣告片制作也有自己的缺點。比如時間限制（電視廣告片的各種常規時段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等，普遍時間比較短）；制作繁瑣；費用高（根據創意的不同，現在僅拍攝一條全國性電視廣告成本大約在20萬～100多萬美元之間）；不能詳細解釋和保存、干擾因素多，而且目標人群不好確定（電視的受眾群體比較廣泛，各個階層都有，所以某些產品的廣告自然無法確定目標人群）等。今后，電視廣告制作過程中，也應從以上幾個方面入手著重探究解決策略，使電視廣告真正地發揮其應有的作用。

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F713.8

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1674-8883（2016）18-0321-01