新媒體語境下電視新聞報道策略的變化

彭冬梅

（巴彥淖爾廣播電視臺，內(nèi)蒙古 巴彥淖爾 015000）

新媒體語境下電視新聞報道策略的變化

彭冬梅

（巴彥淖爾廣播電視臺，內(nèi)蒙古 巴彥淖爾 015000）

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展直接催生了新媒體時代，各種新型媒體不斷出現(xiàn)在人們的日常生活當(dāng)中，給人們的信息獲取方式和新聞報道方式帶來了巨大的改化。在新媒體語境之下，本文通過分析新媒體給電視新聞報道帶來的影響，在此基礎(chǔ)上給出了一些電視新聞報道迎合新媒體語境的應(yīng)對策略，以實現(xiàn)推動電視新聞順應(yīng)新媒體時代發(fā)展的目標(biāo)。

電視新聞報道；新媒體；變化；策略

一、前言

電視新聞作為一種傳統(tǒng)的新聞報道方式，在新媒體語境下迎來了新的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，其所面臨的行業(yè)競爭更加劇烈。在這樣的發(fā)展環(huán)境下，要求電視新聞順應(yīng)新媒體發(fā)展趨勢，從挑戰(zhàn)與激烈競爭中尋求和把握生存與發(fā)展的機(jī)會，積極轉(zhuǎn)變自身的新聞報道方式，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，只有這樣電視新聞才能長遠(yuǎn)的發(fā)展下去。

二、新媒體給電視新聞報道帶來的變化

（一）報道渠道多元化

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展以及在媒體新聞行業(yè)中的不斷滲透應(yīng)用，直接推動了數(shù)字化新聞的產(chǎn)生。現(xiàn)階段，數(shù)字化新聞已被廣大受眾所認(rèn)可和接受，成為廣大網(wǎng)絡(luò)用戶接收新聞的主要方式，成為當(dāng)代新聞傳播的主要形式。數(shù)字技術(shù)的引入使新聞從傳統(tǒng)的紙質(zhì)新聞、電視新聞轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代的數(shù)字新聞、電子新聞，是對新媒體語境下電視新聞發(fā)生巨大變化的直接體現(xiàn)。［1］此外，應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行電視新聞報道，由于網(wǎng)絡(luò)具有互聯(lián)性、覆蓋范圍廣、通信實時等特點，使得現(xiàn)代電視新聞報道打破了時空間限制，實現(xiàn)了受眾隨時隨地觀看新聞的愿望，并且電視新聞報道不再以電視作為唯一傳播渠道，還可以通過電腦、智能手機(jī)等移動設(shè)備進(jìn)行傳播，即新媒體語境下電視新聞報道從傳統(tǒng)的渠道單一化轉(zhuǎn)變成當(dāng)前的渠道多元化。

（二）報道方式多元化

不僅電視新聞報道渠道變得多元化，而且電視新聞報道的方式也更加多樣化。傳統(tǒng)電視新聞報道以主持人直播為主，缺少與受眾之間的互動，而新媒體語境下的電視新聞報道不僅開始注重增加與受眾之間的互動環(huán)節(jié)，而且有記者進(jìn)行現(xiàn)場情況的講解報道，新聞可以以廣播、電視新聞節(jié)目等形式呈現(xiàn)，且主持人、記者和新聞策劃等角色之間可以進(jìn)行相互轉(zhuǎn)換，既提升了新聞報道方式的多樣化，又對新聞工作者提出了更高的要求，有利于提高新聞工作人員的專業(yè)水平。［2］

三、新媒體語境下電視新聞報道應(yīng)采取的有效策略

（一）充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)

從新媒體語境下電視新聞報道所發(fā)生的一系列變化中我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為新媒體誕生和發(fā)展的主要驅(qū)動力，是造成電視新聞報道變化不可缺少的條件之一。從這一角度考慮，電視新聞要想有效應(yīng)對新媒體環(huán)境下其所面臨的挑戰(zhàn)，充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是非常有效的一個手段。［3］網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展至當(dāng)前階段，無論是適用范圍還是技術(shù)水準(zhǔn)，較之以往都有了大幅的改進(jìn)和提升，可以較好地滿足電視新聞報道方式和新聞節(jié)目制作對技術(shù)的需求，可以賦予電視新聞更為豐富的內(nèi)容和多樣化的信息，實現(xiàn)視頻與音頻的完美結(jié)合，從而大大增強(qiáng)受眾的視覺、聽覺等感官體驗。電視新聞工作者應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢，根據(jù)自身新聞制作、報道特點提高新聞制作水平，積極拓展新聞報道渠道，賦予電視新聞報道先進(jìn)性、技術(shù)性特征。

（二）強(qiáng)化電視新聞節(jié)目的互動性

新媒體的發(fā)展要求新聞提高對受眾的關(guān)注與受眾的互動，要求新聞工作者加強(qiáng)對受眾新聞反饋的調(diào)查，以便通過與受眾的互動縮小其與本節(jié)目之間的距離，增加受眾對節(jié)目的親和感。通過對受眾反饋的調(diào)查，了解受眾實際需求，掌握受眾需求變化，從而有針對性地對節(jié)目加以改進(jìn)，提高電視新聞服務(wù)水平。［4］因此，電視新聞工作人員，應(yīng)在新聞節(jié)目制作過程中和報道過程中增加與受眾互動的環(huán)節(jié)，為用戶提供一個可以參與的機(jī)會與平臺，讓新聞內(nèi)容接受更多人的點評，鼓勵受眾發(fā)表自己對新聞事件的觀點與看法，并將受眾提出的看法和對新聞的理解作為自身的一個參考。由于思想觀念、思維方式、認(rèn)知水平等的不同，人們對于同一事件的看法各有差異，看待同一事件的審視角度也不盡相同。因而，通過強(qiáng)化電視新聞報道與受眾之間的互動性、增加互動環(huán)節(jié)，可以為深入挖掘新聞中包含的信息提供有利條件，促進(jìn)新聞價值的充分發(fā)揮。

（三）創(chuàng)新電視新聞報道方式

新媒體語境下，傳統(tǒng)單一的電視新聞報道方式已難以滿足受眾多樣化的需求，必須加快電視新聞報道方式的創(chuàng)新以及新聞內(nèi)容豐富性和可看性的增強(qiáng)。電視新聞報道方式創(chuàng)新，可以借鑒新媒體信息傳播方式，如利用移動網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍內(nèi)信息的實時交換功能，以現(xiàn)場拍攝真實圖片為基礎(chǔ)，利用圖形圖像處理技術(shù)和音視頻處理技術(shù)，將圖片、音視頻精心編制到新聞節(jié)目當(dāng)中，將主持人報道、記者現(xiàn)場采訪和觀眾互動有效銜接起來，改變單一的報道方式，形成多樣化的電視新聞報道形式，豐富電視新聞報道內(nèi)容，讓豐富多樣的信息更好地吸引受眾的眼球。［5］

四、結(jié)語

誠然，新媒體的迅猛發(fā)展給電視等傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊與挑戰(zhàn)，但機(jī)遇與挑戰(zhàn)往往是并存的，新媒體所具有的獨特優(yōu)勢可以為傳統(tǒng)媒體提供參考和借鑒，可以為電視新聞提供強(qiáng)大的技術(shù)支持，從而加快電視新聞報道改革升級。所以新媒體語境下，電視新聞報道應(yīng)客觀看待各種新的挑戰(zhàn)，積極抓住各種新的發(fā)展機(jī)遇，通過新媒體的幫助成功轉(zhuǎn)型升級。

［1］ 劉博微.電視新聞報道在新媒體語境下的策略探討［J］.品牌（下），2015（02）：31.

［2］ 張玉喜.試析新媒體語境下電視新聞報道策略的發(fā)展變化［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（11）：81.

［3］ 趙京梅.新媒體語境下電視新聞深度報道探析［J］.現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報），2015（08）：164-165.

［4］ 武燕.新媒體語境下電視新聞評論欄目的融媒策略研究［D］.西北師范大學(xué)，2015.

［5］ 王政江.新媒體語境下電視新聞報道的問題和策略分析［J］.新媒體研究，2015（17）：5-6.

G212

A

1674-8883（2016）18-0195-01

彭冬梅，女，新聞專業(yè)，內(nèi)蒙古自治區(qū)巴彥淖爾廣播電視臺新聞綜合頻率副總監(jiān)編輯。