《金星秀》節(jié)目的受眾心理分析

馬秀云

（貴州民族大學(xué)，貴州 貴陽 550025）

《金星秀》節(jié)目的受眾心理分析

馬秀云

（貴州民族大學(xué)，貴州 貴陽 550025）

《金星秀》自開播以來便如一匹黑馬迅速席卷了脫口秀市場，脫穎而出，受到觀眾的喜愛和追捧，取得了良好的口碑。在當(dāng)今中國融媒體趨勢和脫口秀競爭激烈的情況下，為何如此受觀眾的喜愛呢？體現(xiàn)了受眾何種心理需要呢？本文擬從受眾的心理出發(fā)分析其魅力所在。

《金星秀》；脫口秀；受眾心理

脫口秀是一檔可以將新聞、娛樂、訪談、評論集為一身的談話類節(jié)目。2015年1月28日，一檔全新的脫口秀節(jié)目《金星脫口秀》（又名《金星秀》）登陸東方衛(wèi)視，當(dāng)晚開播第一期收視率便達(dá)到0.79，遙遙領(lǐng)先于東方衛(wèi)視其他的脫口秀節(jié)目。《金星秀》開播以來便以迅猛的勢頭在各大衛(wèi)視的收視率比拼中位居前列，網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)點(diǎn)播量也節(jié)節(jié)攀升。這個(gè)節(jié)目為何如此受追捧呢？

一、個(gè)性化的《金星秀》

《金星秀》并沒有淹沒在眾多脫口秀節(jié)目中，反而像一匹黑馬一樣殺出來，讓人耳目一新，最重要的原因之一就是節(jié)目具有鮮明的個(gè)性，具個(gè)人風(fēng)格，讓它能夠脫穎而出，與眾不同。此節(jié)目由著名舞蹈家金星擔(dān)任主持人，金星以她獨(dú)有的主持風(fēng)格和嘉賓談笑風(fēng)生，犀利毒辣的點(diǎn)評民生問題；以她獨(dú)特的主持方式和自己的價(jià)值態(tài)度貫穿節(jié)目始終，跟觀眾分享她的生活經(jīng)歷和對生活大小事的看法。可以說這個(gè)脫口秀是名副其實(shí)的金星在秀。金星本人是一個(gè)頗有關(guān)注度的人物，目前微博粉絲達(dá)到1000多萬，而且粉絲群還在持續(xù)的增加，“毒舌”名號(hào)在中國可是響當(dāng)當(dāng)?shù)摹＝鹦呛退摹岸旧唷本褪枪?jié)目最大的看點(diǎn)，聊天互動(dòng)無不張揚(yáng)著她的“毒舌”和獨(dú)有的價(jià)值觀念，這些都與她的人生經(jīng)歷息息相關(guān)。她年幼當(dāng)兵，少年離家，選擇變性，差點(diǎn)癱瘓，杰出的舞蹈家，中國現(xiàn)代舞的拓荒者；她曾經(jīng)留學(xué)、打工、創(chuàng)業(yè)、拍電影，后來與一個(gè)德國人結(jié)婚，是三個(gè)孩子的母親。傳奇的人生經(jīng)歷讓金星極具鮮明的個(gè)人色彩，節(jié)目中插入自己的親身經(jīng)歷侃侃而談，把話題內(nèi)容剖析得深入透徹。不僅把中文運(yùn)用得恰到好處，還能在不同的情境中熟練地使用韓、英、德多國語言，再配合她豐厚的舞蹈功底，將肢體語言的表現(xiàn)力和口頭語言的魅力發(fā)揮得游刃有余。

二、受眾心理分析

（一）情感寄托

受眾需要精神滿足，《金星秀》的播出無疑滿足了受眾對金星“毒舌”的心理需要和期望。她“毒舌”的名聲在外，在這個(gè)節(jié)目上，金星不改敢說敢做、直言不諱的個(gè)性，繼續(xù)金星的金氏評論，針對現(xiàn)實(shí)中出現(xiàn)的各種問題和熱點(diǎn)毫不避諱，用她的“毒舌”直挑社會(huì)問題，語言犀利、幽默，辛辣點(diǎn)評直指要害，金星說出了很多人不敢說和不會(huì)表達(dá)的話，讓觀眾們直呼過癮。再次，她說“每一句我說的話都是我想說”，其經(jīng)歷和觀點(diǎn)塑造了一個(gè)“自立自強(qiáng)、堅(jiān)決果敢、俠骨柔情、我就是我”的形象。如今人們恰好需要一個(gè)代言人來表達(dá)心中所想，能夠寄托受眾們“敢說敢做、活得明白”的期望，也可以說是觀眾的內(nèi)心需要一個(gè)特立獨(dú)行且敢說敢做的時(shí)代偶像，來寄托他們的情感，說出他們想說的話。

（二）求真心理

受眾觀看節(jié)目的目的就是了解自己所處的社會(huì)和世界的真實(shí)情況，及時(shí)地對新鮮的、變動(dòng)的事情作出反應(yīng)，這種需求使受眾在接收節(jié)目信息時(shí)更加注重“真實(shí)”。金星在節(jié)目中敢于說實(shí)話、說真話的風(fēng)格使這個(gè)節(jié)目在眾多的脫口秀節(jié)目中別具一格。金星向觀眾講述的都是她自己的親身經(jīng)歷和真實(shí)感受，包括她早年的留學(xué)經(jīng)歷、減肥經(jīng)歷、婚姻生活等都一一道來，展示了金星的處事態(tài)度和價(jià)值觀，向受眾傳達(dá)了她自由多元的觀念，讓觀眾感受到一個(gè)真實(shí)立體的金星。快人快語，直指要害，金星直言“社會(huì)需要一些人說些實(shí)話、真話，而帶些許毒素的真話更有力量”，說話犀利獨(dú)到、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)點(diǎn)評、明星采訪實(shí)話實(shí)說，無一不展現(xiàn)著這個(gè)節(jié)目的真實(shí)，讓這個(gè)節(jié)目真真實(shí)實(shí)的“活”起來。現(xiàn)在的觀眾喜歡聽真話，也渴望聽到真話，與其他脫口秀節(jié)目相比，《金星秀》的受眾追求真實(shí)的訴求得到了滿足。

（三）求近心理

認(rèn)同源自于情感心理上的親近和共鳴，心理的親近感使受眾更容易注意和接受自己周圍發(fā)生的或與自己有關(guān)的信息，并作出相應(yīng)的反饋。受眾對該節(jié)目的認(rèn)同一是對金星本人的親切感，二是對節(jié)目話題的親近感，三是從節(jié)目中感受到經(jīng)驗(yàn)知識(shí)相關(guān)的熟悉感。金星自稱“金姐”與觀眾們話家常，以“姐”的口吻說脫口秀，拉近了與受眾的心理距離；金星用幽默的談吐和敢于自嘲態(tài)度，將自己融入到了每個(gè)話題里，分享生活，調(diào)侃家人朋友，用現(xiàn)身說法的形式達(dá)到了一種極具親和力的娛樂效果；現(xiàn)場解答網(wǎng)友五花八門的提問，都是生活中人們常見的大小事，迅速地讓受眾把自己與提問聯(lián)系起來，投入其中。此外，金星在節(jié)目中表現(xiàn)出來對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)事物的熱愛，如在每一期節(jié)目中都有一套旗袍作為出場服裝并以此為傲，同時(shí)也迅速抓住了受眾對中華文化的自豪感。

三、結(jié)語

有關(guān)于受眾心理的研究早已經(jīng)不是一個(gè)新的話題，脫口秀也已經(jīng)發(fā)展成越來越普遍的節(jié)目形式，但只要節(jié)目能夠得到受眾的認(rèn)可，無論何種形式都會(huì)受到受眾的喜愛。在脫口秀節(jié)目春筍涌立的中國市場上，《金星秀》受到觀眾認(rèn)可、喜愛，無疑獲得了成功，這都源于節(jié)目本身帶給受眾帶來愉悅的感受。節(jié)目包含著金星為人處事的原則，看起來犀利毒辣的語言表達(dá)方式輕松地展示了一種生存的智慧，而且受眾樂于接受這樣的方式。對受眾心理的研究更能夠體現(xiàn)出這一點(diǎn)，也只有當(dāng)受眾的需要得到滿足，期望能夠?qū)崿F(xiàn)，節(jié)目的真正價(jià)值才得以體現(xiàn)。

［1］ 郭燕飛.探析《金星秀》的成功之道［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（15）：32-33.

［2］ 劉京林.新聞心理學(xué)概論［M］.北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2007：233.

［3］ 惠書生.脫口秀節(jié)目中主持人的藝術(shù)魅力［J］.記者搖籃，2010（11）：55-56.

［4］ 段祎.從《金星秀》看新媒體環(huán)境下本土脫口秀節(jié)目的成功之道［J］.當(dāng)代電視，2016（3）：44-45.

G222.3

A

1674-8883（2016）18-0177-01

馬秀云（1992—），女，貴州威寧人，貴州民族大學(xué)碩士研究生，研究方向：傳媒社會(huì)。