微時代廣播節目互動性分析

毛文娜

（南昌廣播電視臺，江西 南昌 330000）

微時代廣播節目互動性分析

毛文娜

（南昌廣播電視臺，江西 南昌 330000）

隨著新技術的不斷出現、應用，推動了廣播節目的發展，改善了節目的運行模式。處在微時代的發展浪潮中，廣播節目的互動性得到了增強，同時也讓傳統廣播節目的發展模式有了一定的突破?；诖?，本文主要就微時代下廣播節目互動的模式及互動優勢加以分析，然后對影響廣播節目互動的因素和進一步發展展開詳細探究，希望能通過此次理論研究對微時代下廣播節目的互動性發展起到促進作用。

微時代；廣播節目；互動性

一、引言

微時代的到來，對多個領域的發展產生了很大影響。其中，微博、微信是傳播媒介的重要代表，它們通過短小精煉的方式來傳播信息，在當前已經成為互動的重要方式。而微博、微信的介入，增強了廣播節目在運行過程中的互動性。從理論層面對微時代下廣播節目的互動性進行研究，有助于廣播節目呈現良好的傳播效果。

二、微時代下廣播節目互動的模式和互動優勢分析

（一）微時代下廣播節目互動的模式分析

在微時代的發展過程中，廣播節目的互動方式呈現出多元化的特征，廣播節目和聽眾互動對節目的風格以及內容等都會產生很大的影響。因此，分析廣播節目中的互動模式就顯得極為重要。其中，熱線直播這一模式運用得比較多，廣播節目的話語互動形式最早就是以熱線直播的形式來進行的。因為這一模式的互動性比較強，能夠吸引大量受眾參與，所以直到今天這也是一種比較重要的互動模式。［1］然而，這一模式有利有弊，利在受眾能夠與媒體以及節目進行及時性的互動；弊在能使用的電話線路較為有限，節目的時長不大好控制，所以在互動的人數上就會受到很大限制。

其次，在廣播節目的互動模式中，現場采訪直播模式也是比較重要的互動模式。在這一互動模式下，直播間外的記者所進行的現場采訪可通過廣播轉播車來和直播間進行連線互動。這樣就能夠實現節目的內外融合，廣播所呈現的現場感以及感染力都能得到有效增強。不過，這一互動模式對受眾的參與度同樣存在很大的限制。

在微時代下的廣播節目互動模式中，短信互動也是常用方式之一。當短信介入廣播媒體當中就能和移動增值服務商進行合作，聽眾能夠通過短信來向特定的號碼發送消息，這樣，廣電的主持人就能夠從短信平臺上看到短信并將其內容在節目中進行播出。［2］這種以短信進行互動的模式，在一段時間內成為較主流的互動模式。而隨著技術的升級，在微博、微信出現之后，短信這一互動模式就逐漸被淘汰了。

在微時代下的廣播節目互動模式中，加入了微博、微信的應用后，使得廣播節目的互動性大大增強。在應用微博、微信的過程中，互動的及時性以及互動頻率都能夠滿足實際的互動要求。用戶數量的不斷增加也使得廣播節目的效果逐漸優化，而節目的內容以及播出方式等層面也都發生了相應的變化。

（二）微時代下廣播節目互動優勢體現

微時代下，廣播節目運用微博、微信與受眾展開互動擁有諸多優勢。首先，互動的資費較低。在電子產品得以廣泛應用，數據流量的套餐包月推廣，無線網應用水平提高的基礎下，運用微博、微信展開互動產生的資費遠遠低于傳統的互動方式。這些都讓受眾更易選擇微博、微信來進行互動，互動數量大大增加，使廣播節目的互動效果也呈現出良好態勢。其次，在微時代下的廣播節目互動中，其群體化宣傳效應的優勢得到凸顯。微博、微信的應用與廣播節目的有機融合，有利于產生群體化宣傳效應。［3］這一模式的應用，還可實現單對多以及多對多的互動模式，既擴大了聽眾群體還能聚斂人氣，能呈現良好的線上線下互動效果。

微時代下，廣播節目在互動性方面的優勢還體現在能夠便于主持人的議題設置。主持人能夠從微博、微信的留言中篩選出和節目議題相符合的內容進行播報，這樣有利于在節目中聽到不同的“聲音”，在豐富節目內容的同時使受眾更有參與感，節目質量也大大提升。另外，此種互動方式不局限于節目進行時，還能于線下收取廣泛的意見和建議，有利于優化節目內容，在節目形成品牌效應方面也起到了積極作用。

再者，微時代下廣播節目的互動優勢還體現在能夠進行多元化的溝通交流。受眾可通過微博、微信，綜合運用文字、圖片和語音等，與廣播節目進行實時性互動。這一溝通交流方式能夠為廣播節目提供更多的受眾信息，進一步加強受眾參與節目的積極性，讓受眾更有存在感。［4］從主持人的角度來說，通過應用微博、微信，還能方便主持人及時調整節目內容，增加廣播節目內容的豐富性，其對增強節目的現場感，拉近節目與受眾之間的距離等都起到了積極作用。

三、微時代下廣播節目互動進一步發展

影響廣播節目互動效果的因素是多方面的。其中，節目主持人是重中之重。主持人在應用微博、微信的過程中，要注重換位思考，要能想受眾之所想，及時和受眾進行溝通交流，并保持自身的特色。受眾對廣播媒體存在一定的好奇心，為保持受眾這一好奇心，就要使微博、微信的內容與節目緊密結合，并注重節目的創新發展等。

加強廣播節目的互動性，有利于提高廣播節目的質量水平。廣播節目的形式和內容是影響整體節目效果的重要因素，這就要求廣播節目的形式以及內容要符合大眾審美，［5］且要及時創新廣播節目的互動方式。如此，才能保障廣播節目對受眾的吸引力。

四、結語

在新時代的發展過程中，要充分注重微博、微信等新媒體的廣泛應用，并與廣播節目緊密結合，只有在這些層面得到了加強，才能推動廣播節目的進一步發展。最后，希望此次理論研究能對廣播節目的實際發展起到一定的促進作用。

［1］ 丁志榮，陸曉春，陳火兵，張弛.新媒體時代廣播節目互動方式的發展與創新［J］.中國廣播，2015（11）：58-60.

［2］ 劉彬.健康類廣播節目在融媒體時代的競爭策略［J］.新聞研究導刊，2015（08）：269-270.

［3］ 韋國.新媒體環境下的校園廣播影視教育研究［J］.中國教育信息化，2015（08）：20-21.

［4］ 李乃亮.廣播節目現代互動方式思考與創新［J］.戲劇之家（上），2013（11）：34.

［5］ 張軍.淺談新媒體時代廣播節目主持人的培養［J］.今傳媒，2012（12）：100-101.

G222

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1674-8883（2016）18-0167-01

毛文娜（1988—），女，江西南昌人，電臺主持人，研究方向：心理類廣播節目。