新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢

徐 晨（漯河日報社，河南 漯河 462000）

?

新媒體環境下報紙新聞傳播的變化與趨勢

徐 晨
（漯河日報社，河南 漯河 462000）

摘 要：隨著科學技術的不斷進步，一些新媒體形式也在生活中得到了應用，這對傳統媒體的發展產生了很大的沖擊。新媒體主要是通過現代化的通信技術以及數字信息技術等進行傳遞信息的載體，是科技發展的產物。本文主要就新媒體的特征進行分析，然后結合實際對新媒體環境下報紙新聞的傳播變化和發展策略進行探究，希望此次理論研究使得人們對報紙新聞的傳播變化和發展趨勢有更深的認識。

關鍵詞：新媒體環境；報紙新聞；傳播

一、引言

科技的發展進步對傳統新聞媒介產生了很大沖擊，諸如報紙新聞的傳播方式逐漸和時代發展節奏相脫離。而報紙媒介要想在這一競爭市場中得以更好地發展，就要積極地進行改革，和新媒體有機融合、共同發展，這樣才能在新媒體發展過程中進一步發揮自身的作用。在這一背景下，加強對報紙新聞傳播的理論研究，對傳統媒體在新媒體異軍突起的環境中的生存發展有著積極作用。

二、新媒體的主要特征分析

新媒體主要是在移動電視以及網絡等新技術支撐體系下出現的媒體形態，在一定視域范圍內，其存在的發展空間是無限的。新媒體時代的來臨讓新媒體平臺成為信息傳播渠道的新主力軍，快速占據了信息傳播市場。新媒體最為突出的特征是開放性和網絡發布的實時性。微信、微博、論壇等大眾平臺的大力發展讓新聞的傳播速度有了很大程度的提升，這是傳統新聞媒體的傳播速度不能相比的。［1］

另外，新媒體中網絡媒體的信息容量大，沒有空間的限制，并且還有很強的交互性。網絡媒體在計算機技術支持下能夠傳播信息，使傳播者和接受者的互動溝通比較便捷地進行。新媒體技術已經成為傳統媒體面臨的最大挑戰，所以傳統媒體要及時地尋求發展道路，否則會面臨迫切的生存問題。

三、新媒體環境下報紙新聞傳播變化與發展策略探究

（一）新媒體環境下報紙新聞傳播變化分析

1.組織結構的變化。處在新的媒體發展環境下，報紙新聞傳播也發生了很大的變化，其在組織結構層面的變化就比較突出。雖然受到了行政管理以及體制等因素的影響，一些報社還是在結構改革方面有了不少的收獲。要能對新技術加以利用，從而推進報、網兩者的有效結合，在形式上要能進行積極創新和管理創新。組織結構的調整和工作流程的變化是在新媒體沖擊下，報紙媒體生存的必要發展道路，只有實現了“優勢互補”才能夠進一步發展。

2.新聞信息源的變化。在傳播主體方面發生了很大變化，以傳統媒體為主導的新聞傳播時代，其中的社會團體以及政府機構是重要的信息來源。而新聞工作者則是承擔著新聞信息的采集以及制作的職能。即便如此，在信息的數量上和新媒體的新聞信息量相比還有著很大的差距。［2］新媒體的發展使得傳播主體由職業的新聞工作者向著職業人員和社會公眾共同分享的方向發展，新媒體的發展使得信息源的結構產生了很大的變化，而來自普通民眾的新聞及言論在新聞的傳播過程中就占據了很大的比例。

3.新聞傳播方式的變化。在技術進步的背景下，媒體的融合功能也在不斷地增強，所以在接受以及新聞發布的手段、方法上也呈現出多樣化。更多的媒體對多媒體加以應用，在多種終端介質上進行聽、說、讀、寫，這樣在新聞的傳播方式上也呈現出多種化發展。報紙新聞的信息來源以及內容也比較豐富，這些新的變化對新聞的傳播效率和速率都有著積極作用。

（二）新媒體環境下報紙新聞傳播發展策略探究

1.傳播渠道的整合發展策略。發展在當前的新媒體環境下，對全新的發展模式加以應用，這樣才能真正促進報紙的進一步發展。首先要將傳播的渠道進行有效的整合，并將受眾的范圍進行擴大。在當前競爭比較激烈的發展環境下，報紙要通過數字化的轉型對新的生存空間進行拓展。同時，其最大優勢就是內容生產能力，而在信息社會，傳播渠道的單一對新聞的擴散力度產生了很大的影響。［3］所以，報紙傳播要將自身作為基礎，對新的傳播平臺進行積極整合，進而有效地拓展傳播渠道，這樣新聞傳播影響力才能得到擴大。

2.報紙新聞傳播與新媒體的交互策略。報紙媒體跨界傳播之后，除了在社交媒體上有所創新，在用戶行為和軌跡上也產生了新的傳播數據。互聯網用戶每個月通過百度、360等搜索引擎工具搜索報紙的頻次達到300多萬次，并且每個月以3%左右的速度在增長。報紙在跨界傳播中很大程度上增強了用戶的黏合度，更加凸顯報紙媒體在新聞傳播中的主流地位。截止到2015年3月，紙媒微博粉絲量持續增長，黨報粉絲量突破5800萬。［4］紙媒在微博領域的粉絲數量、傳播影響持續增長。390份各類報紙媒體在新浪微博的總粉絲量達到3.34億，并且每個月以4.7%的速度增長。

3.報紙新聞傳播的數字化策略。報紙若想得到進一步的發展，則要進一步地加強傳受互動能力，豐富新聞傳播的內容，嫁接數字技術對傳播速度的加快。新媒體是新技術發展的一個體現，對先進新聞生產力的發展方向也有著指導作用。報紙由于受到出版周期的限制，在到達讀者手中時就已經在新聞價值上打了折扣，傳統的報紙媒體就要致力于電子號外的發展，這在時效性上能夠得到顯著的彰顯。［5］電子號外對網絡以及多媒體技術進行了有機融合，這將對傳統紙質報紙的傳播模式和形態都帶來巨大的變化，為報紙數字化目標實現提供了良好的發展平臺。

四、結語

處在當前的發展背景下，報紙媒體和新媒體的結合已經成為趨勢，只有實現在優勢上的互補，才能達到共同發展的目的。此次主要對新媒體的特征進行了簡要闡述，然后對在這一環境下報紙新聞傳播的變化以及發展方向進行了探究，希望能有助于報紙傳媒在當前社會中的進一步發展。

參考文獻：

［1］ 李蕓.用戶黏性視角下報紙新聞客戶端的運營對策［J］.新聞世界，2015（12）：25-26.

［2］ 王悅.簡析報紙新聞在新媒體時代下的發展［J］.新聞知識，2015（12）：68-69.

［3］ 陳潔丹.怎樣讓報紙新聞“短小鮮活”［J］.中國地市報人，2014（08）：18-19.

［4］ 蘭元.簡論報紙新聞圖片的選用標準［J］.社會科學戰線，2013（04）：36-37.

［5］ 路建青.報紙新聞：重新認識“長”與“短”［J］.蘭州學刊，2014（03）：62-63.

作者簡介：徐晨（1988—），女，安徽阜南人，大專，畢業于安徽亳州職業技術學院。

中圖分類號：G210

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）02-0133-01