紙媒編輯在新媒體沖擊下的堅(jiān)守與融合

劉星欣

（江津區(qū)新聞社，重慶　402260）

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紙媒編輯在新媒體沖擊下的堅(jiān)守與融合

劉星欣

（江津區(qū)新聞社，重慶402260）

摘要：在新媒體時(shí)代背景下，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，可謂是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，面對(duì)新媒體帶來的沖擊與挑戰(zhàn)，紙媒要想突破當(dāng)前這一發(fā)展瓶頸的束縛，就需要踐行“內(nèi)容為王”的理念，借助內(nèi)容的創(chuàng)新來打造品牌效應(yīng)，并積極借助新媒體的途徑來拓展傳播渠道。而對(duì)于紙媒編輯而言，則面臨壓力加大，亟待解決如何以自身意識(shí)的轉(zhuǎn)變來抓住新媒體發(fā)展所帶來的契機(jī)的問題。本文就紙媒編輯在新媒體沖擊下如何實(shí)現(xiàn)堅(jiān)守與融合為紙媒開辟全新生存之道進(jìn)行了探討，并提出了對(duì)策。

關(guān)鍵詞：紙媒編輯；新媒體沖擊；堅(jiān)守與融合；對(duì)策；探討

一、前言

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)。在此過程中，傳統(tǒng)媒體為了更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，逐漸對(duì)自身立足發(fā)展之出路進(jìn)行了探索，由此也揭開了媒體融合時(shí)代這一大背景。但對(duì)于傳統(tǒng)的紙媒而言，其逐漸喪失了80年代的王牌地位，選擇媒體融合是其發(fā)展的必然趨勢。紙媒編輯作為紙媒的核心，其要在新媒體環(huán)境下在思想上認(rèn)清紙媒的發(fā)展趨勢，并努力提升自身的綜合能力素質(zhì)，進(jìn)而在堅(jiān)守陣地的同時(shí)，以融合的思想為紙媒的發(fā)展開辟新的出路。

二、分析新媒體時(shí)代紙媒發(fā)展所面臨的困境

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體中的紙媒面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在逐漸喪失80年代王者地位的同時(shí)，對(duì)于如何借助媒體融合的思想，在堅(jiān)守自身陣地、充分發(fā)揮紙媒優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，借助新媒體開辟全新的發(fā)展陣地方面尚處于探索階段。而紙媒在發(fā)展過程中較為突出的問題是同質(zhì)化現(xiàn)象過于嚴(yán)重，內(nèi)容缺乏價(jià)值性，難以滿足受眾的實(shí)際需求，進(jìn)而致使自身陷入發(fā)展瓶頸。一方面，新聞信息內(nèi)容同質(zhì)化問題嚴(yán)重，編輯在進(jìn)行新聞編輯的過程中，過于依賴對(duì)網(wǎng)文的摘抄，忽略了新聞采集的重要性；另一方面，在借助新媒體平臺(tái)進(jìn)行新聞信息傳遞的過程中，在版面素材的運(yùn)用搭配上繁復(fù)、夸張，內(nèi)容華而不實(shí)，缺乏新聞價(jià)值。此外，在封面的設(shè)計(jì)上逐漸趨同于雜志封面的設(shè)計(jì)，而在新聞內(nèi)容的編輯上片面強(qiáng)調(diào)對(duì)圖片的運(yùn)用，缺乏文字內(nèi)容，且在版面設(shè)置上因?qū)０?、專欄設(shè)置的“撞車”致使新聞內(nèi)容缺乏新意且過于形式化。而面對(duì)紙媒這一發(fā)展現(xiàn)狀，紙媒編輯的重要性也就隨之凸顯，如何充分發(fā)揮出紙媒編輯在紙媒堅(jiān)守、融合中的作用，是當(dāng)前亟待解決的問題。

三、新媒體沖擊下紙媒編輯實(shí)現(xiàn)堅(jiān)守與融合之對(duì)策

（一）轉(zhuǎn)變自身角色意識(shí)

1.提高對(duì)編輯美學(xué)的重視程度。對(duì)于紙媒編輯而言，需要為提升報(bào)紙刊物的影響力而進(jìn)行積極的探索與改變。在新媒體時(shí)代，紙媒需要以受眾的需求為出發(fā)點(diǎn)與歸宿。對(duì)于受眾而言，其在閱讀報(bào)紙的過程中，第一眼引起他們注意的往往不是內(nèi)容，而是整個(gè)刊物所帶來的視覺沖擊力，要以此來吸引受眾閱讀報(bào)紙內(nèi)容的興趣，就需要把握好版面與內(nèi)容的設(shè)置比例與搭配。尤其是在新媒體時(shí)代，對(duì)于紙媒編輯而言，需要首先實(shí)現(xiàn)自身角色的轉(zhuǎn)換，以編輯美學(xué)為引導(dǎo)來確保版面與內(nèi)容的平衡，并提升紙媒的影響力，促使紙媒在新媒體的沖擊下能夠堅(jiān)守陣地。

2.從幕后走向幕前，成為新聞的全程策劃人。對(duì)于紙媒而言，要想具備自身的風(fēng)格特點(diǎn)，就要借助“內(nèi)容為王”來提升新聞信息的價(jià)值，并實(shí)現(xiàn)品牌效益的營造，從而在當(dāng)今的出版媒體市場中脫穎而出。這就需要紙媒編輯從幕后走向幕前，介入報(bào)紙策劃、編輯以及設(shè)計(jì)等各個(gè)環(huán)節(jié)之中，成為新聞的全程策劃者，進(jìn)而與記者進(jìn)行溝通協(xié)調(diào)，通過智慧的融合賦予新聞內(nèi)容以獨(dú)特的見解與風(fēng)格，確保紙媒在應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的過程中依舊能夠綻放出屬于自己的光芒。

（二）培養(yǎng)紙媒編輯的互聯(lián)網(wǎng)思維意識(shí)

1.差異化定位與整體策劃意識(shí)。雖然新媒體以勢不可擋的趨勢占據(jù)了當(dāng)今媒體行業(yè)的主體地位，但是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢依舊無法被掩蓋。在這一過渡階段，對(duì)于紙媒而言，則需要充分發(fā)揮紙媒編輯的專業(yè)技能。首先，要具備差異定位意識(shí)。在新媒體的沖擊下，需要基于受眾分流的趨勢將差異化作為發(fā)展的方向，要借助手機(jī)、電腦等上網(wǎng)終端提供差異化的產(chǎn)品信息，最大程度地吸引受眾群體。在紙媒步入融合發(fā)展之路的過程中，紙媒編輯需要強(qiáng)化新聞的權(quán)威性，深化新聞內(nèi)容的深度與廣度，在真實(shí)客觀還原新聞事實(shí)的基礎(chǔ)上，確保信息的完整性并提高信息的質(zhì)量。其次，要具備整體策劃意識(shí)。對(duì)于紙媒編輯而言，需要積極地借助新媒體帶來的全新的信息途徑，提升自身的整合、策劃能力，進(jìn)而在整合信息資源的基礎(chǔ)上，推出全新的新聞產(chǎn)品，營造良好的品牌效應(yīng)。

2.培養(yǎng)編輯的創(chuàng)新意識(shí)?；ヂ?lián)網(wǎng)新聞的傳播途徑是基于用戶體驗(yàn)這一中心來滿足受眾的實(shí)際需求的，進(jìn)而才能夠賦予新聞信息以價(jià)值。因此，對(duì)于紙媒編輯而言，就需要以此為切入點(diǎn)，逐步培養(yǎng)自身的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新理念。要將自己原有的知識(shí)與基于新媒體環(huán)境下相應(yīng)的新知識(shí)進(jìn)行對(duì)接與融合，以豐富自身的知識(shí)系統(tǒng)，并打破原有思維的束縛，對(duì)新聞價(jià)值取向以及寫作模式等進(jìn)行創(chuàng)新，要具備質(zhì)疑思想，進(jìn)而才能夠深入挖掘新聞信息，并在此過程中植入互聯(lián)網(wǎng)思維，以支撐創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而才能夠在堅(jiān)守紙媒陣地的基礎(chǔ)上，以創(chuàng)新來促進(jìn)融合、發(fā)展。

（三）源流并重，確保新聞內(nèi)容的平衡性

事實(shí)上，在廣播電視媒體出現(xiàn)之時(shí)，媒體行業(yè)就曾發(fā)出過紙媒將逐漸走向消亡的言論。但事實(shí)證明，紙媒依舊堅(jiān)守住了陣地，在媒體領(lǐng)域發(fā)揮著不可替代的功能與作用。因此，在網(wǎng)絡(luò)媒體誕生與迅猛發(fā)展的當(dāng)下，報(bào)紙依舊是媒體行業(yè)中不可或缺的重要媒介形式。而在紙媒逐漸以受眾需求為核心來發(fā)展的過程中，因片面強(qiáng)調(diào)報(bào)紙對(duì)受眾的吸引力致使紙媒內(nèi)容呈現(xiàn)出草根化的發(fā)展趨勢。而在此過程中，則需要紙媒編輯平衡好草根化與深度化之間的關(guān)系，在確保引起受眾共鳴的基礎(chǔ)上，提高紙媒內(nèi)容的質(zhì)量與新聞價(jià)值。

四、結(jié)語

基于新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，對(duì)于紙媒而言，要想在激烈的行業(yè)競爭中立足，就需要在堅(jiān)守陣地的基礎(chǔ)上，積極轉(zhuǎn)變思想意識(shí)，以融合發(fā)展之路為導(dǎo)向，在轉(zhuǎn)變自身的角色意識(shí)、培養(yǎng)編輯互聯(lián)網(wǎng)思維意識(shí)的基礎(chǔ)上，確保源流并重，平衡好新聞內(nèi)容草根化與深度化之間的關(guān)系，確保紙媒能夠打出“內(nèi)容為王”的旗幟來促進(jìn)自身的穩(wěn)健發(fā)展。

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中圖分類號(hào)：G214.1

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1674-8883（2016）10-0378-01