解讀網絡文學IP改編的成功之道

毛騰飛

（浙江師范大學，浙江　金華　321000）

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解讀網絡文學IP改編的成功之道

毛騰飛

（浙江師范大學，浙江金華321000）

摘要：當下，“互聯網+”時代給網絡文學改編為影視作品提供了可能，《尋龍訣》《九層妖塔》《何以笙簫默》等網絡文學改編的電影在收獲高票房同時，也因此引領風潮。本文從不同角度分析網絡小說改編的成功之道，以期對未來網絡文學的改編運作提供一些借鑒。

關鍵詞：網絡文學；海外引進；互聯網+

一、網絡小說受眾廣泛，具有穩定的群體

“IP”是英語“IntellectualProperty”的縮寫，直譯為“知識產權”。IP的形式多種多樣，包括故事、形象、概念等，具備強大商業潛力的IP現正被各大影視公司瘋狂爭奪。［1］近兩年網絡小說改編的電影取得高票房的案例不少，《失戀33天》《致我們終將逝去的青春》《匆匆那年》《何以笙簫默》等，都是以都市愛情或青春題材為主。網絡小說改編成電影作品具有得天獨厚的先天優勢。隨著互聯網的迅速發展，人們由傳統的媒體向新媒體過渡，網民主要以年輕人為主。在互聯網迅速發展的同時，許多網絡作品應運而生，它的出現為網民和作品提供了互動的橋梁。這些網絡小說是各大網站暢銷的小說，導演通過一種視聽手段將其搬上大屏幕。對于這些小說的粉絲而言，是一種重拾記憶的方式；當然對于沒有看過原著的觀眾來說，題材新穎，內容豐富，對他們而言也更具有吸引力。對于制作方而言，通過改編網絡小說省去了一大筆宣傳費用，同時隨著電影作品的熱映，制作方還會研制出系列作品，如郭敬明導演的“小時代系列”，這是一個經典的粉絲電影代表。雖然在內容和制作方面存在很多可圈可點的地方，但是它創造的商業價值更令我們驚詫。互聯網的出現為我們的影視產業創造了良好的契機，但是對于網絡文學產業的開發應該堅持內容為王、尊重原著、制作精良的原則，只有這樣觀眾才會認可和買賬。

當前網絡小說改編中主要以都市喜劇、都市動作這兩類題材為主。如《夏洛特煩惱》《致青春》《尋龍訣》等作品的出現，觀眾為之瘋狂，這一點我們從票房就可以看出來。因為這一類作品抓住了觀眾的關注點，讓他們有較強的代入感，觀眾需要新鮮感、刺激感較強的作品。創作者在創作時除了堅持創作規律之外，還應該從實際出發，不斷創新，打造既有口碑又有票房的作品。

二、原創力匱乏，IP炙手可熱

網絡文學改編熱潮，在為中國電影產業的發展帶來生機的同時也折射出中國原創力的匱乏問題。一部影視劇能否成功，很大程度上取決于劇本的質量，劇本策劃和拍攝階段是其價值鏈上非常重要的階段，直接影響著“產業鏈”的整體競爭力，然而在很長的一段時間里，中國影視劇劇本主要有兩個來源：一是“命題作文”，即公司確定一個主題讓編劇創作；二是編劇送來現成的劇本。“命題作文”式的劇本創作，其實反映的是在成本回收困難的窘境下，制作公司風險管控的思維。影視劇產業本就具有高成本、高風險的特性，走過高投資報酬率的時代，在成本回收困難的情況下，重新翻拍過去的經典劇，追隨市場走向，拍攝大量類型化影視劇成了最保險的做法。于是80年代備受好評的經典名著改編影視劇，如《紅樓夢》《西游記》《三國演義》《水滸傳》等，都在21世紀重回電視熒幕，金庸的系列武俠小說《倚天屠龍記》更在短短五年內兩度翻拍。此外，曾造成收視轟動的清宮、武俠、現實和諜戰題材重復率極高，清宮劇則有《少年天子》系列、《孝莊密使》等。［2］這是在這種大背景下，網絡文學迅速崛起，制作方也把矛頭指向了網絡文學這塊肥肉。現在各大影視公司都在瘋狂地用高價獲取劇本，儲存大量的作品。影視作品是文化傳遞的重要載體，制作方在追求商業利益的同時，應該堅持做精品的原則，讓網絡文學和影視作品在未來的發展中能夠有更廣闊的舞臺。

三、互聯網時代，IP迅速崛起

網絡文學以互聯網為傳播媒介，以文學類網站為發表平臺，創作主體大多數是網絡作家、網絡寫手。近年來，網絡文學發展迅速。據統計，截至2014年12月底，我國網絡文學用戶數已達2.94億，較2013年底增長1944萬人；網民中閱讀網絡文學人數占比45.3%，可以說近一半的網民在閱讀網絡文學。從產業規模上看，2013年，我國網絡文學收益高達46.3億元，在2015年有望突破70億元。種種數據表明，網絡文學已經成為我國數字出版產業的重要組成部分和網絡文藝的重要類型。［3］網絡文學IP電影的火爆興起與互聯網的發展關系密切。隨著互聯網的迅速發展，人們的生活越來越離不開網絡。從網上購物到網絡聊天，從觀看網絡劇到網上發帖刷微博，這一代人的生活深深地受到網絡文化的影響，并且隨著年齡的增長，網民一代已經成為電影的主力觀眾，這為IP電影的興起積累了觀眾基礎。同時導演也越來越呈現多樣化，現在很多導演都是非科班出身的，但是他們制作出的電影確實值得推敲。如小說作家韓寒和郭敬明、主持人何炅、演員陳思成等導演，他們不像老一輩的電影工作者把電影創作視為神圣的藝術，他們不拘于傳統電影的創作觀念，更多地把電影當成一種文化快餐。所以說，電影制作人員的不斷演變大大地改變了現有電影制作的觀念，為IP電影的發展起到了推波助瀾的作用。綜上所述，互聯網的發展使電影受眾群體化、電影定位商品化，以及電影生產網絡化，這三大力量為IP電影的興起和繁榮打下了堅實的基礎。

四、結語

網絡文學改編熱既可以為我國電影創作提供大量的資源支持，也可以滿足觀眾的多樣需求。大數據時代的來臨給網絡文學改編提供了可能，并且對于網絡文學改編成影視作品有很強的指導意義。但是，網絡文學改編成影視作品時必須堅持內容為王，在互聯網的發展下，打造產業鏈，實現IP產業的價值最大化。

參考文獻：

［1］ 尹鴻.IP轉換興起的原因_現狀及未來發展趨勢［J］.當代電影，2015（09）：22.

［2］ 孫志超.網絡文學的前世今生［OL］.百家，http：//sunzhichao. baijia.baidu.com/article/32295，2015-10-14.

［3］ 倪萬.基于大數據的電影輿情數據挖掘與風險監控研究［J］.當代電影，2016（02）：74.

中圖分類號：G229.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0295-01

作者簡介：毛騰飛，男，河南商丘人，浙江師范大學研究生，研究方向：中國電視劇。