互聯網時代如何加強對網絡新聞評論的引導和管理

鄔大偉

（烏海日報社，內蒙古 烏 海 016000）

互聯網時代如何加強對網絡新聞評論的引導和管理

鄔大偉

（烏海日報社，內蒙古 烏 海 016000）

近年來，手機、電腦等網絡媒體幾乎占據了整個新聞傳播市場，各大新媒體憑借移動性、即時性和廣泛的互動性對傳統(tǒng)報業(yè)造成十分強烈的沖擊，可以得見，互聯網信息時代已經到來。對此，傳統(tǒng)紙媒正在進行積極轉型，黨報、機關報、都市報、專業(yè)報以及行業(yè)報都在進行著新媒體與傳統(tǒng)媒體互補和新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，正在朝著新的方向進軍。在這樣的形勢下，應該加強對網絡新聞的監(jiān)督管理。對此，本文就如何加強對網絡新聞評論的引導和管理提出幾點個人意見，以供參考。

互聯網時代；新聞評論；管理策略

一、引言

互聯網時代，受眾依靠網絡掌握世界各地的新聞信息。網絡能夠引發(fā)輿論，但只有正確的輿論導向才能給社會帶來福音。當網絡媒體逐步跨入主流媒體的行列，各大社交媒體的發(fā)展打破了主流媒體昔日獨享話語權的局面，輿論導向受到強烈的影響，呈現出逐步削弱的趨勢，因此需要日益加強對網絡新聞評論的引導和管理。

二、互聯網時代下媒體環(huán)境分析

（一）互聯網時代媒體融合成為新聞傳播的必然趨勢

眾所周知，如今人們不但能更加快速、全面地掌握新聞信息，還可以通過網絡平臺隨時發(fā)布、分享以及評論各類新聞。《四川日報》是中共中央四川省委的機關報，于2011年1月11日成功創(chuàng)立全媒體中心。全媒體中心的創(chuàng)立不僅融聚了華西手機報、四川在線、天府早報三大子媒體，還有效整合了報紙、手機、網絡等信息傳播平臺，有力打造了全新多元化的“媒立方”，讓受眾掌握的新聞足夠新，范圍足夠廣。《四川日報》全媒體中心的成立，收獲了來自受眾和同行報業(yè)的贊許，《四川日報》作為四川的標志性傳統(tǒng)報業(yè)，與新媒體的融合獲得極大的成功和關注。許多傳統(tǒng)報業(yè)同樣開啟了“融合模式”，報業(yè)電子版、數字版、高端互動平臺以及微博、微信、貼吧、報紙紛紛出現，傳統(tǒng)媒體迎來了嶄新的業(yè)態(tài)。

（二）媒體融合對新聞傳播的影響

當下，我們正處于互聯網騰飛的時代，新媒體與傳統(tǒng)媒體融合是互聯網崛起的必然結果，是一種嶄新的經營模式和新聞傳播方式。媒體融合之后，有效地把手機、電視、報紙、收音機等媒體的功能融為一體，強有力地展示出媒體融合能夠打破時空限制，更加全面、快速地傳遞新聞信息，更好更有效地服務于社會和受眾。

雖然我國在實現組織方式一體化方面的進度方面比較落后，但仍有各類大小媒體進行嘗試，如報業(yè)集團和通訊社的強強聯合，促成手機報的形成，以及科技公司與報社聯合推出數字報。美國在組織方式上領先一步，早在21世紀初，美國就成立了媒介綜合集團，將集團網站、論壇報、電視臺等融為一體，進行統(tǒng)一管理和經營。

三、互聯網時代對新聞評論的引導與管理

（一）有效監(jiān)督管理移動終端

網絡媒體是一種“受眾主導”模式，媒體的融合強有力地展示出公眾對各類消息的主動性，而新聞評論成為這一模式的實施者。大眾傳媒業(yè)與互聯網息息相關，新聞產品更多地通過互聯網來傳播，用戶在使用產品的過程中建立起來的主觀感受，即用戶體驗成為這一領域的核心問題。只有清楚知道引發(fā)問題的根源，才能更好地解決問題。

網絡媒體的出現，受眾對新聞信息不再局限于簡單的接收，而是形成了一對多、多對多的傳播模式。隨著發(fā)布新聞、發(fā)表觀點功能的實現，媒體融合后信息主體多元化的趨勢更加明顯，新聞傳播者與新聞接收者一體化成為其最顯著的特征。

（二）建立實施相應的法規(guī)制度

傳統(tǒng)媒體的互動性幾乎為零，所以大批年輕受眾很快對其喪失興趣而轉向網絡媒體。網絡媒體信息傳播速度快、覆蓋面廣，使受眾快速參與到最新的新聞事件中，可以隨時隨地發(fā)布和接收信息，還可以隨時隨地發(fā)表觀點，在傳播過程中呈現出受眾的主動權和話語權。

如今受眾擁有了話語權，可以自由地發(fā)表言論，也正因為此，導致錯誤的輿論對社會造成了重大的不良影響。國家廣電總局等相關政府應該出臺互聯網管理制度等相關政策，對網絡媒體環(huán)境中的一些不良網絡語言甚至網絡暴力進行約束。但是，龐大的網絡環(huán)境給已有的政策法規(guī)帶來了不少壓力，起不到很好的管理效果。因此，政府應該不斷完善法律制度，進而更加有效地實施管理。

（三）形成正確的輿論導向，引導更多有素質的網民

網絡的自律意識是形成正確輿論導向的有效方法。從事互聯網編輯的相關人員應及時發(fā)現不良新聞評論和不法消息，并對其進行刪除或屏蔽，加強把關，凈化網絡新聞評論環(huán)境，對信息進行嚴格的篩選。例如，在論壇中邀請有素質或者高人氣的網民參與管理和指導，培養(yǎng)高素質的管理人才。另外，倡導網民進行綠色上網的理念；網民要具有自律意識，使用合適的方式和方法表達意見或進行討論，形成綠色的新聞評論環(huán)境。

中國互聯網輿論情況分析報告曾提出一個新概念，即“新意見階層”，指的是關注新聞時事、常常在網上表達意見的網民。近年來，網民對社會上的各種問題暢所欲言，他們能夠在短時間內凝聚意識，引發(fā)一系列行為活動，更有甚者對社會穩(wěn)定造成影響。網絡成為一個最大的輿論陣地，網絡新聞媒體應以內容優(yōu)勢進軍網絡市場，重新拾廣大讀者的信任。

四、結語

從全球范圍來看，加強對新聞評論的引導和監(jiān)督是大勢所趨。在新形勢下，網絡新聞的傳播使得相關工作思路和觀念需要進一步更新、創(chuàng)新，積極拓寬發(fā)展空間，將新媒體下產生的輿論壓力轉化為發(fā)掘新思路的動力，以此實現共同進步、共同發(fā)展。只有如此，網絡新聞才有長久立足之地，受眾才能更好地發(fā)揮自身的主動權，對各類新聞信息進行評論，發(fā)表自己的看法。

［1］ 姚永玲.網絡新聞評論及其功能［D］.中央民族大學，2004.

［2］ 譚芳.網絡新聞評論研究［D］.武漢大學，2005.

［3］ 陳家馨然.“互聯網+”時代的網絡新聞評論分析——以網易“另一面”為例［J］.新聞研究導刊，2016（05）：3-4.

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