融媒時代黨媒如何實現轉型升級

侯梅姝

（《今日蒙自》編輯部，云南 蒙自 661199）

融媒時代黨媒如何實現轉型升級

侯梅姝

（《今日蒙自》編輯部，云南 蒙自 661199）

習近平總書記指出，要加快傳統媒體和新興媒體融合發展，充分運用新技術、新應用創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。這是審時度勢的科學判斷，也是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。在融媒時代，必須搶先占領新聞輿論陣地，辦新媒體是做增量，融合發展是改存量，技術發展與優質內容建設同樣重要。黨媒融合轉型升級是一場巨大而深刻的變革，也是一次新的創業。

融合發展；黨媒；轉型升級

一、樹立“融合才能發展”的新觀念

對于黨報而言，內容、創新、人才是融合發展最關鍵的三個驅動要素。從內容上來說，黨報要牢牢堅持主流價值，通過有速度、有熱度、有溫度、有態度的原創獨家報道，成為輿論場上的“定盤星”；從創新上說，黨報要創新發展理念以及傳播模式，提高黨報傳播力、引導力、影響力、公信力；從人才方面說，要努力培養全媒型、專家型人才，打造信得過、用得上的全媒體采編隊伍。為了促使采編人員逐步向全媒體編輯記者角色轉變，要求編輯記者向“全媒體表現”“全能型選手”轉型，更重要的是讓編輯記者樹立起以下幾個理念：

一是強化融合發展才能創造新價值的意識。與許多自媒體相比，黨報不僅擁有資深專業的采編隊伍，在對新聞的報道方面也更顯權威和真實。這也是黨報客戶端最大的優勢所在。在人人都有麥克風的網絡時代，眾聲喧嘩中，讀者更需要對新聞事件的權威聲音進行解讀，所以，在做融合報道時，傳統媒體在內容上還是要堅持自己的特色，不能丟了魂。從傳統紙媒到融媒體，黨報更要主動因勢而為，要搶占新的新聞輿論制高點，要有勇于跟其他商業媒體爭讀者的態度，這樣才能有所創新。創造了影響力就是創造了價值。傳媒影響力的不斷提升進一步激發出報社的內生動力，催生著報業經營模式的改變，通過融合發展，形成了包括紙媒、網媒、移動媒體、戶外多媒體等比較完備的全媒體產品方陣。

二是強化只有融合發展才能促使全媒體“抱團”運營發揮價值的理念。過去，我們習慣于從單個的媒體收益來判斷平臺價值，現在，將所有平臺、載體集合在一起，捆綁式服務應運而生。例如，廣告發布立體化展示，不僅創造了增值服務，而且開辟了新的增長空間，它不再以一個載體或平臺來定價，也不再以單個媒體平臺的盈虧來衡量得失，而是以事件來定價值。把報紙、桌面網媒、移動網媒、戶外屏媒相同的經營服務領域“打包捆綁”，實施全媒體營銷策劃，分層次、分版（頁）面、分時段、分類別進行經營服務推薦，讓廣告客戶得到過去紙媒無法得到的多種組合選擇。

三是強化只有融合發展才能促使探索新的創新體制的觀念。黨報是黨的喉舌，那就必須為黨和政府的工作發聲，必須為黨的大政方針宣傳出力，為廣大群眾思想道德指引方向，為精神文明建設提供動力，始終保持正確的輿論導向。加快推動媒體融合發展，用主流媒體的聲音占領輿論陣地，弘揚主旋律、傳播正能量，最大限度延伸主流輿論的宣傳觸角。傳統媒體與新興媒體一體化發展，是媒體融合的內在要求和基本方向。雖然地市一級的報社和電視臺都在積極發展新媒體業務，開辦了新聞網站，有的欄目還開通了微博，初步實現了互動發展。但傳統媒體業務與新媒體業務總體上還是并行的，傳統媒體有傳統媒體的一套，新媒體是新媒體的一套，還是兩張皮。傳統媒體與新興媒體的融合發展，就是要通過平臺再造，實現信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制，實現一個內容、多個出口，一次生成、多元傳播。

二、掌控運用好黨媒的正能量宣傳方式

運用好了創新的正能量宣傳方式，就能讓黨媒的聲音在大眾的真情感知中立足，真正讓“紅色氣質”紅起來。筆者認為：

一是各級黨媒既要承載融合發展使命的內在需要，也要主動搶占網絡輿論高地，延伸傳統媒體影響力的同時，要創新融入“互聯網+”的權威觀點引擎，繼續發揮表率引領作用，打好捍衛鞏固黨的主流媒體地位的保衛戰和唱響新媒體輿論陣地的攻堅戰。

二是不管媒體融合多劇烈，不管變革發展多前衛，對于黨的主流宣傳聲音而言，內容、創新、人才是融合發展最關鍵的三個驅動。從內容上來說，黨的正面宣傳要牢牢堅持主流價值，通過有速度、有熱度、有溫度、有態度的原創真情真實報道，成為輿論場上的“擎天柱”和“主旋律”；從創新上講，黨媒正能量要創新發展理念以及傳播模式，充分應用好傳媒科技，以真情實感貼近民生，提高黨媒宣傳的共振力、引導力、影響力、公信力；從人才方面說，黨的宣傳的健康快速發展，要培養全媒型、技術型人才，打造信得過、用得上的全媒體采編隊伍。

三是風起云涌的“互聯網+”時代，各級黨媒作為黨和政府聯系外界的橋梁紐帶，要一直為深入推進黨的建設融合發展努力。在媒體融合的大潮中，黨媒唯有做“有溫度、負責任”的正能量宣傳，才能引領黨媒融合傳播新常態，推動黨媒更快更好地實現融媒轉型升級的引領示范。

三、在融合發展中做大做強主流輿論

無論是“兩微一端”，還是其他新媒體形態，做好適合新媒體時代傳播的內容是關鍵。今天，堅持內容為王，就應提供權威的內容、有溫度的內容、有品質的內容、有創新的內容。

一是服務立端，以服務本地發展為本。牢牢把握正確導向，堅持正面宣傳為主。把服務用戶與引導用戶結合起來，把滿足用戶同提高素養結合起來，講述中國故事、傳播中國聲音。

二是特色亮端，以生產優質內容為要。強化特色，以優質內容提升“吸睛力”，采、寫、編發上做到“準、活、快”，把握“時、度、效”，堅持權威、大氣、高端的風格。

三是人才強端，以采編隊伍轉型為基礎。所有記者、編輯要不斷增強政治家辦報意識，在融合發展中找準坐標定位，找到移動端“正確的打開方式”，努力成為全媒型、專家型人才。

［1］ 鄭海明，丁雷.社會轉型期弱勢群體的利益表達機制探析［J］.山東社會科學，2007（02）：70-75.

［2］ 丁柏銓.社會公平正義與新聞傳媒的責任［J］. 新聞大學，2007（03）：38-45.

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1674-8883（2016）24-0297-01