從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創新

金 國花

（延邊朝鮮語廣播影視節目譯制中心，吉林 延吉 133000）

從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創新

金 國花

（延邊朝鮮語廣播影視節目譯制中心，吉林 延吉 133000）

隨著科學技術的發展以及人們物質生活水平的不斷提高，現代信息技術得以廣泛應用，這也對電視新聞行業的發展提出了更高的要求和標準。其中，電視新聞編輯工作是最關鍵的內容，直接決定電視新聞節目最終的傳播效果及社會影響力。因此，在這種發展形勢下，必須重視當前受眾對電視新聞提出的新要求，并對電視新聞進行改革創新，打造獨具特色的電視品牌。

受眾需求；電視新聞；編輯；創新

在當前的新媒體時代，媒體行業之間的競爭日益激烈，對電視新聞編輯也帶來了巨大的沖擊和挑戰，促使新聞編輯逐漸改變與創新新聞編輯形式和技巧，并主要以受眾的需求為核心，通過創新編輯手法來滿足全媒體時代廣大受眾的需求，從而促進電視新聞事業的可持續發展。

一、當前電視新聞編輯工作存在的問題

首先，新聞編輯的素材堆積重疊。當前，還有不少電視單位在著重傳播大量缺乏表現形式和空洞乏味的新聞內容，沒有結合觀眾對新聞內容的需求，給予其直觀而富有吸引力的高質量的新聞內容。這樣就容易使得觀眾對這類新聞節目產生厭倦和抵觸情緒。其次，新聞編輯缺乏美感。當前，大部分新聞節目主要是以會議新聞的形式為主，單調乏味的新聞內容無法從視覺上帶給觀眾新鮮感和吸引力，缺乏表現力，并且新聞編輯語言主要是官腔和套話，缺乏美感。最后，新聞節目信息空洞平淡。當前，雖然有大量不同類型的新聞節目呈現在觀眾面前，但實際上，大部分的電視新聞節目都無人問津。出現這種狀況的主要原因是這些新聞節目存在堆積數據、人物和事件缺乏緊密聯系性，以及新聞內容本身空洞平淡、缺乏深度的問題，沒有充分發揮新聞節目傳播有效信息的價值，也就無法引起觀眾的關注與興趣。

二、基于受眾角度下實現電視新聞編輯創新的有效途徑

（一）不斷增強新聞編輯傳播的視覺沖擊感

當前，為順應市場的發展趨勢，媒體行業更加重視受眾在信息傳播中的主體性作用。因此，為了進一步滿足受眾需求，作為新聞編輯者，要重視有效融合聲音、文字以及視頻等信息載體，實現新聞編輯方式上的突破與改變。同時，還要結合當前信息化技術的發展，積極利用科技力量的支持，搭建網絡互動平臺，及時了解和掌握大眾的需求和他們對電視新聞的反饋、評價，從而更好地完善編輯內容，不斷進行創新發展。另外，為了滿足受眾需求，還應重視在新聞視覺沖擊感上進行創新。在編輯過程中，要不斷優化新聞畫面，同時重視對屏幕文字的創新設計，并從顏色效果上給予受眾更大的吸引力。這樣不僅可以滿足受眾的實際審美需求，同時也可有效提升整個新聞節目的質量和競爭力。

（二）對電視新聞表現形式上的創新發展

新聞節目編輯必須隨著受眾需求的改變而不斷調整和變化，只有這樣才能滿足更多觀眾的電視新聞觀看需求。因此，作為電視新聞編輯，要結合新聞播出時段的不同，為受眾提供專業化和細致化的新聞信息，包括時政新聞、社會實時新聞以及其他多方面的經濟、文化、生活、娛樂新聞。特別是地方電視新聞節目，要不斷拓展新聞報道范圍，呈現各類新聞信息來滿足人們獲取綜合消息的需求，達到新聞節目的特征鮮明而突出，同時又不乏生動活潑的傳播效果，只有這樣才能不斷促進電視新聞節目的可持續健康發展。

（三）對電視新聞內容的創新選擇與整合

為了進一步滿足受眾獲取電視新聞信息的需求，要加強在新聞內容上的創新選擇與整合；為了把握好新聞傳播的“軟硬”度，就要求合理選擇與搭配新聞編輯的內容。新聞編輯人員在整理、篩選新聞稿件時，應注意權衡不同新聞稿件的“軟硬”程度，注重對新聞內容的精挑細選，選擇具有價值并能帶來積極的社會影響力的內容，然后再進行合理搭配，從而使新聞節目最終的整體效果不會過于粗糙和生硬。同時，通過對新聞的“軟硬”搭配，讓觀眾對新聞感興趣，增加新聞節目的亮點和高潮，滿足觀眾的需求，并增添了新聞內容的趣味性，而不是從頭至尾都是枯燥無味的內容。另外，在播音語言方面，編輯人員要有效使用符合大眾日常審美的生活化語言，通過主播的語言表達，能讓受眾很快理解新聞內容。這就需要編輯運用的新聞語言符合受眾的語言習慣，同時不失新聞的邏輯性。在這樣的編輯要求下，才能不斷實現電視新聞內容在選擇與搭配整合上的突破與創新，并保證新聞內容的質量和傳播效果。例如，江蘇衛視的《南京零距離》這檔電視新聞節目，其能受到廣大觀眾關注的優勢和特點就是它緊緊圍繞民生并解決民生問題。

（四）不斷加強電視媒體與受眾之間的互動

電視新聞編輯工作離不開對受眾信息需求的分析，在這個編輯分析的過程中，為了滿足大眾獲取電視新聞信息的需求，編輯工作也隨之不斷趨向于觀眾的需求。這要求電視新聞編輯在發展過程中要不斷完善與調整工作方式，與受眾建立密切的聯系。這樣才能讓受眾在短時間內了解電視新聞，同時也實現了通過傳播新聞信息使受眾接受和關注新聞節目的目的。尤其是在當前的信息化時代，受眾對電視新聞的需求也隨之發生了變化，其審美觀和收視習慣也不同以往，這就直接影響了電視節目的收視率。電視編輯必須在組織和傳播電視新聞信息的過程中提高編輯的藝術性和創新性，重視媒體與受眾之間的親密關系，給予受眾認識電視新聞的機會和平臺，并體驗電視的魅力，獲得審美感知。另外，電視新聞編輯在制作節目時，要了解觀眾并抓住觀眾的心，通過電視與受眾之間的互動來讓電視媒體收獲和吸引更多的觀眾。

（五）從新聞實效方面進行創新，滿足受眾需求

電視新聞的時效性決定了電視新聞在內容編輯上必須重視編排形式，做到圖文并茂，并能突出新聞的重點與主題。電視新聞編輯應把已發生的大事小情采用快捷、直接、抓取重點的編輯方式傳播給受眾，不斷更新傳統、呆板的新聞制作理念。另外，需要注意新聞編輯的真實有效性，必須以事實為根據，如此才能使電視新聞節目受到越來越多觀眾的關注、信賴及喜愛。

三、結語

在當前電視新聞節目的創新發展中，新聞編輯工作必須從新聞內容、新聞形式、信息的真實性等多方面進行創新與改變，才能在激烈的新聞媒體行業競爭中獲得更大的突破與發展，不斷提高新聞電視節目在整個行業中的競爭力。

［1］ 于清敏.基于受眾需求視角的電視新聞編輯工作創新研究［J］.科技傳播，2014（23）：29.

G222.1

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1674-8883（2016）24-0236-01