淺析新時期經濟新聞的創新

廖　洋

（江津區新聞社，重慶　402260）

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淺析新時期經濟新聞的創新

廖洋

（江津區新聞社，重慶402260）

摘要：新時期，隨著科技進步，經濟發展速度越來越快，使得當前的經濟市場環境千變萬化，在新經濟環境下受眾對經濟新聞的質量與時效性提出了更高的要求。而且在新媒體形式的沖擊下，報紙經濟新聞流通渠道被削弱，經營效益受到影響。報紙經濟新聞若想增強競爭實力，必須加強改革創新，豐富新聞內容，提高報紙經濟新聞可看性，積極走媒體融合的路線，利用新媒體的傳播優勢，提高報紙經濟新聞傳播效率和水平，降低經濟新聞傳播成本，保障企業的經濟效益，拓寬紙媒盈利渠道。本文將針對新時期經濟報紙的創新展開研究和分析。

關鍵詞：新時期；經濟新聞；改革創新；存在問題

一、引言

當前各類新型媒體的興起，已讓受眾群體應接不暇，受眾逐漸對新聞傳播效果和質量提出了更高要求。當前媒體市場，已由原來的賣方市場逐漸轉變為買方市場，新聞報紙行業生存發展環境發生變化，不論新媒體，還是舊媒體，都將進入一個以受眾為中心的消費時代。報紙經濟新聞想要有效地吸引受眾，必須加強改革創新，進行新聞資源整合，豐富新聞內容，提高新聞質量，加強媒體融合，進行產業轉型，走出當前發行與流通量不斷下降的困境，適應新的市場環境。

二、報紙經濟新聞特點及發展方向

經濟新聞報道的內容是新近發生的具有新聞價值的經濟活動或經濟工作事實新聞。這類新聞時效性強，涉及經濟消息、經濟通訊、經濟調查報告、經濟評論等多方面的內容，是社會經濟信息傳播的重要渠道，能使民眾對國民經濟發展狀態有一個基本的了解。［1］經濟類新聞主要關注國民經濟發展，報道內容具有指導性，多以固定行業視角進行新聞報道。然而，傳播中常常讓讀者感到缺乏親切感，缺少生活化的報道，內容生硬晦澀難懂，刻意套用術語，千篇一律；范式化現象嚴重，缺乏新意，甚至一些新聞內容打官腔、堆數字，導致受眾不愿看，甚至敬而遠之，導致經濟新聞報道與傳播效果不理想，不能吸引受眾注意力，發展面臨困境。而且在新媒體的沖擊下，紙媒的受眾群體明顯減少。［2］當前不僅經濟發展對經濟新聞報道提出了更高要求，媒體市場環境也在迫使報紙經濟新聞進行改革創新，走轉型路線。報紙經濟新聞應積極走出傳統經營發展思路，進行改革創新，改革報道內容與傳播方式，以適應新的市場環境。經濟新聞在提高新聞報道新意的同時，更要增強報道的深度，提高報紙經濟新聞的可看性，從經濟視角觀察和解讀新聞事件，自然深刻的反映新聞報道的主題和內容，以調動受眾的觀看欲望，提高傳播效果。

三、新時期經濟新聞的創新思路

從前文對報紙經濟新聞特點及發展方向的分析，可以知道，目前報紙經濟新聞，在經營發展中面臨諸多困境，亟待改革創新。［3］就目前來看，經濟新聞的報道、編程中存在很多問題，報道深度不夠，可讀性不高；術語濫用現象嚴重，很少對新聞價值進行深入挖掘；報道主題不明確，沒有敏感的抓住新聞的價值和著眼點，報道千篇一律。為了提高經濟新聞可讀性，有效吸引受眾，必須增強新聞發現能力，主動挖掘新聞價值，通過新聞事件反映社會現象，樹立正確的新聞服務意識，站在受眾的角度進行通俗的經濟新聞報道，做受眾能看懂且愛看的好新聞，使經濟新聞貼近生活、展現生活，升華經濟新聞主題核心，使受眾能獲得到更多有益的啟示，增強經濟新聞表現力，進一步強化傳播效果，這樣的經濟新聞才容易受到受眾的認同。而當前很多經濟新聞報道，只是進行粗淺報道，缺乏新聞吸引力，僅對表象進行簡述，沒有通過表面現象剖析新聞事件的深層次內涵，內容平淡無奇。因此，經濟新聞報道中應增強新聞價值的挖掘意識和新聞表現意識，以獨特的視角解析新聞事件，做好經濟新聞定位，正確引導社會輿論。

另一方面，在傳播方式的改革創新方面，報紙經濟新聞，應積極利用移動網絡媒體，開發手機新聞客戶端，走新舊媒體融合的路線，整合新聞內容，增強競爭優勢，通過對新媒體的利用降低傳播成本。相關統計數據顯示，中國移動網絡用戶數量超過6億，市場規模龐大，市場前景好。開發手機新聞客戶端，能提高經濟新聞閱讀的便捷性、可看性，使傳統經濟新聞走向多元化的傳播道路。而且這種新聞傳播方式，具有互動性，突破了傳統經濟新聞單向傳播的格局，受眾在觀看新聞后，可利用移動互聯網進行互動討論，新聞傳播的效果得到明顯提高。此外，手機新聞客戶端具有消息推送的提醒功能，能主動提醒受眾觀看，以信息形式推送給手機用戶，新聞傳播時效性更強。相關統計數據顯示，移動網絡用戶閱讀中，報紙類內容占12.5%，僅次于資訊類。截至2015年，搜狐新聞訂閱量已超過4億份。當前很多傳統報紙新聞媒體，都在積極推出自己的手機新聞客戶端。例如，上海報業推出的《澎湃新聞》手機新聞客戶端，上線一周下載量超過400萬次，有效吸地引了大量受眾群體。手機新聞客戶端，為傳統報紙新聞傳播提供了新途徑，帶來了生機。而且手機新聞客戶端的推出，還能拓寬傳統經濟新聞盈利渠道，優化傳統新聞的盈利格局。例如，手機新聞客戶端，通過付費提供個性化、差異化的服務，開發付費閱讀模式。此外，在這種傳播模式下，廣告的投入更方便，更容易實現，還能有效增加企業的廣告收入。并且，在這種傳播模式下，傳播成本低、傳播速度快、信息量更大，不再局限于傳統經濟新聞模式，可搭配視頻增強新聞可看性，吸引受眾，滿足不同受眾群體的需求，有效擴大了傳統經濟新聞輻射的范圍，增強了新聞可看性，提高了競爭優勢。

四、結語

就目前來看，隨著經濟環境與媒體市場環境的變化，傳統經濟新聞面臨改革。因此，報紙經濟新聞，應認清當前的市場格局，積極進行改革創新，以適應新的市場環境和行業環境，通過對報道內容與傳播方式的創新，增強競爭力，彌補傳統發展模式的缺陷，擴大市場份額，通過多元化的傳播形式、豐富的新聞內容，贏得市場、獲得受眾的認同。

參考文獻：

［1］ 全美.關于創新發展經濟新聞傳播模式的思考［D］.延邊大學，2014：125-132.

［2］ 潘超華.媒介融合趨勢下我國傳統經濟新聞媒體形態的創新研究［D］.河南大學，2015：102-104.

［3］ 趙金龍，王宇飛.淺析媒介融合背景下經濟新聞的創新和發展［D］.吉林大學，2014：101-106.

中圖分類號：G212

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0212-01