電視傳統節目的欄目策劃個案研究
——以《今晚80后脫口秀》為例

趙宜鈞

（河南大學　新聞與傳播學院，河南　開封　475001）

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電視傳統節目的欄目策劃個案研究
——以《今晚80后脫口秀》為例

趙宜鈞

（河南大學新聞與傳播學院，河南開封475001）

摘要：融媒時代的來臨，網絡節目呈現繽彩紛呈的態勢，給電視傳統節目的生存帶來了極大的壓力。在如此激烈的背景下，電視收視率和網絡點擊率成為支撐一檔節目走下去的動力。節目改版和內容創新是在激烈競爭中保持收視長虹的必要手段。本文以東方衛視王牌欄目《今晚80后脫口秀》為例，對電視傳統節目的欄目策劃進行淺析。

關鍵詞：電視節目策劃；脫口秀；談話節目；創新

在新媒體時代下，網絡開始涌現出一批繽彩紛呈的自制節目，深受大眾的喜愛。網絡具有節目的挑選功能和觀看時間的自主性，這給傳統電視帶來了巨大的沖擊，使得一部分電視受眾將目光轉向了網絡自制節目和網絡自制劇。由東方衛視打造的《今晚80后脫口秀》自開播以來，收視率一路飆升，其欄目策劃起到了關鍵性的作用。

一、場景簡約，布局合理

“脫口秀節目的審美策略之一是奉‘絢爛之極歸于平淡’的極簡主義原則，體現了節目創作的高度自由化。”［1］這樣的場景策劃拉近了觀眾與主持人的距離，方便互動，觀眾席呈環形，將主持人的舞臺展示區半包圍起來，更加貼合實際生活，降低了距離感。

改版之后，分為演播室主持人展示區、明星嘉賓訪談區、明星嘉賓表演區、觀眾席四個區域。訪談區由兩張沙發和一個懷舊箱子組合而成，依舊是80后的懷舊風，但簡約的布局使得場景看起來更加開闊，還原了質樸簡易的表現風格。這種反傳統節目布局形式的做法“無疑是對大眾媒介唯‘視覺圖像’的一次反駁和沖擊，以簡約主義書寫文人雅士的古風，張揚新型知識分子的個性色彩，這種感觸和交流會讓觀眾覺得更為真誠篤實。”

二、創意開場，形式新穎

改版之后的節目開頭是一段幽默視頻，結合著每一期的主題進行策劃拍攝。視頻所傳遞出的是本期主題，不僅是快樂，更是一種拉近觀眾的心理戰術。視頻結束后，以洋DJ打碟開場，引出主持人上場。洋DJ打碟本身就是節目的特色所在，是中國電視節目里唯一的一檔另類開場模式，為此還申請了專利。主持人的進場也并不是普通的緩緩走上舞臺，而是以各式各樣的方式出現。現場觀眾在歡迎主持人入場時，并非一成不變的坐在座位上鼓掌，而是打破常規，采用站立式熱舞。跟隨音樂一起舞動，歡迎主持人的入場，充分調動了觀眾的熱情和積極參與的心態，也感染了電視機前的觀眾朋友們，將他們帶入進節目情境中。

三、板塊多樣，內容豐富

在電視競爭日趨激烈的今天，原先局部的欄目競爭已轉移到以頻道為單位的頻道競爭，競爭的層次越來越高，而在收視率與經濟利益的競爭中，“改版”成為克敵制勝的法寶之一，［2］而板塊設置往往是一個節目改版的首要著力點。《今晚80后脫口秀》在場景的布局改造的基礎之上，主持人段子的部分不變，增加了開場導入視頻、嘉賓訪談、現場互動調查、嘉賓才藝、新聞熱點盤點和新聞采訪視頻等。

（一）幽默段子創作

東方衛視的《今晚80后脫口秀》欄目組擁有專業的段子手團隊，為每一期的節目寫幽默段子，這是國內其他脫口秀節目欄目組都不存在的一個優勢。由專門的段子手進行創作，節奏緊湊，結構嚴謹。主要針對80后群體，選取職場、感情、生活等的方面，通過結合一些段子來吐槽、反諷和隱喻。

（二）現場互動調查

受眾是承載節目生存的重要力量，在融媒時代的今天，傳統電視節目要想保留一席之地，必須抓住觀眾的視角，做出符合受眾所需的節目策劃。現場互動是所有娛樂節目中的必備環節，可以調動觀眾的積極性，參與到節目當中，徹底地從局外人變為局內人，從而與節目融為一體。在這期的欄目策劃當中，互動占據了最大的比例。在快節奏生活的今天，如何停下腳步去生活似乎已成為了遙遠的事情，電視節目所要傳遞出的人文關懷就顯得尤為重要。這期欄目的策劃是十分成功的，利用互動讓觀眾發聲，感動了現場的觀眾，也打動了電視機前的觀眾，從而獲得最佳的視聽效果。

（三）明星嘉賓訪談

請嘉賓做客助陣，是很多脫口秀節目都會采取的辦法，《今晚80后脫口秀》卻能夠保證嘉賓為節目增彩添色，究其原因，是節目組舍得花費金錢和精力用心編排。同時，節目不拘泥于藝人群體，嘉賓范圍涉獵廣泛。另外，節目組還格外重視細節的處理，無論是大咖還是小腕，都一視同仁，盡全力滿足其要求。［3］嘉賓訪談的藍本必須要依據嘉賓的個人情況而定，不能千篇一律，只有正中靶心，才能得到好的視聽效果，帶動明星效應，獲得高收視率和網絡點擊率。

（四）熱點話題、緊跟社會

隨著談話節目的快速發展，我國已經步入一個全新的談話時代，在新時期，節目策劃人員必須要對話題的選擇進行創新，不能雷同，不能偏題。《今晚80后脫口秀》的節目話題選擇都是緊跟社會熱點。

四、嘉賓的選擇

在追求電視收視率和網絡點擊率的今天，制作人選擇近期火熱的明星作為嘉賓是可以理解的，其能夠為節目帶來一定的觀眾群。但如果長期選用一個明星作為嘉賓就會容易產生審美疲勞。長此以往，觀眾便會失去收看興趣，節目最終走入嘉賓單一化的怪圈。［4］在欄目策劃選擇嘉賓的時候，一定要契合本期的主題，選取最為恰當的明星嘉賓。

五、結語

在媒介多元化的今天，一檔優秀的脫口秀節目，不僅要堅持自己的欄目特色、形式上要創新，更要根據節目的定位，從場景、主持人選擇、嘉賓選擇、環節設置等方面，做到與眾不同。將外來引進與本土化結合起來，做出有特色的脫口秀節目。總之，只有像《今晚80后脫口秀》節目一樣，找到適合自己風格的模式，進行綜合考量，才能取得收視和傳播效果的雙贏，才能在激烈的競爭中長存。

參考文獻：

［1］ 孟洋.融媒時代的脫口秀：介于批判和消遣之間的文化認同［J］.中國電視，2015（02）：71-74.

［2］ 胡智峰.電視節目策劃學（第2版）［M］.復旦大學出版社，2012：107.

［3］ 陽欣哲.《今晚80后脫口秀》的“商業秘密”［J］.新聞傳播，2013（10）：238.

［4］ 韓煒，李鑫.關于中國電視娛樂脫口秀節目的思考［J］.當代電視，2012（8）：53-54.

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0168-01

作者簡介：趙宜鈞（1995—），女，河南鄭州人，河南大學新聞與傳播學院廣播電視專業碩士，研究方向：廣播電視新媒體，廣播電視發展。