淺析“互聯網+”時代主題新聞如何突圍

陸金蕓

（無錫廣電新聞中心，江蘇　無錫　214000）

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淺析“互聯網+”時代主題新聞如何突圍

陸金蕓

（無錫廣電新聞中心，江蘇無錫214000）

摘 要：互聯網進入中國20多年以來，使人們的生活方式發生了翻天覆地的變化，也直接影響了整個社會的意識形態。新媒體的迅速崛起無疑為傳統媒體帶來了強有力的競爭。主流媒體中最主要的職責合成任務就是對新聞進行宣傳，而作為新聞宣傳主要載體的主題性報道如今正在經受著日益嚴峻的考驗。將互聯網的新思想與傳統新聞主題性報道相結合，才能使傳統新聞媒體取得這場輿論之爭的勝利，逐漸實現宣傳報道的任務和使命。

關鍵詞：“互聯網+”；思維；創新

一、“互聯網+”時代主題報道面臨的挑戰

互聯網作為新興的勢力，對新聞的主題性報道逐漸發起了夾擊的攻勢。主題性報道作為新聞宣傳的主要載體，面臨著諸多難以短時間內解決的問題。

長期以來，我們對主題性報道的重視程度有很大的欠缺，在操作和執行中始終以一種為了完成任務和為了宣傳效果的心態去做，完全沒有將主題性報道的功能真正發揮出來；在報道的手段上始終是懷著不認真的態度，對傳播產生的效果也并沒有從真正意義上去領會。這種情況下產生的結果就使本應該以社會現實為主要內容的主題性報道失去了意義，導致社會現實與報道內容嚴重脫節。毫無現實依據的說教和生拉硬套的灌輸本就讓人們反感，再加上主題報道自身存在的假大空現象，更會加劇人們的抗拒情緒，最終徹底失去群眾的信任。

二、主題報道需要互聯網思維

互聯網思維是一種民主、開放、平等的思維。互聯網思維是技術思維與營銷思維、電商思維與商業思維的綜合體，互聯網思維也在逐漸使我們生活的世界朝著新的方向發展，這也是改變我們原有世界觀的一次大的變革。

互聯網思維下，主題報道的形式和內容都需要重新審視，爭取在這場話語爭奪賽中主題報道能起到更重要的作用，扮演更適合的角色，努力尋找一條更適合主題性報道有效傳播的道路。

故事化表達是改進主題報道的重要路徑，這種表達方式對主題性報道的方式是一種創新。與以往相比，主題性報道不再是有著濃厚宣教色彩的、單向傳播的方式。當今互聯網技術高度發達的社會不斷地對以往的方式提出更高的要求，如要求新聞視角要更加的平等，報道語態要盡量平和，要用更加細致和平和的方式對主流價值觀進行傳播。所以，故事化表達在引導輿論、引領價值方面發揮著重要作用。

三、互聯網思維下主題報道的創新與突圍

主題報道要學會講故事。在媒體融合的大背景下，主題報道的故事化表達面臨著新課題，必須以互聯網思維為統領，在選材、制作、傳播上創新思路，以增強傳播效果，更好地發揮引導輿論、引領價值的作用。

當下，社會媒體融合發展成為主要趨勢，故事化表達也在接受著重重考驗。因此，互聯網思維就要發揮自身的主要作用，要逐步實現策劃、采訪、制作、播出到受眾反饋的全過程更加的連貫，使傳播效果上升到一個新的高度。

（一）新故事，新發現，新視角

隨著互聯網技術和新媒體的發展，受眾的主體功能得到強化，用戶自我生成內容的速度不斷飆升，傳播態勢也因此發生了極大的改變，輿論場更加難以捉摸，朝著更加復雜化的形式發展，把控度變得更加難以適應。另外，受眾獲取信息的渠道也逐漸復雜和多樣，讓人眼花繚亂。在這樣一個眾聲喧嘩的輿論場中，媒體必須發揮更大的作用才能使自己成為輿論場中的中流砥柱。要做到這些，就必須對群眾所關注的問題進行深入的了解，巧妙地設置議論的話題，逐步對受眾群體進行引導。在主題性報道中，要以受眾群體的視角為出發點，采用故事化的手段進行新聞報道。

江蘇廣電總臺分別在2014年、2015年推出了大型全媒體新聞節目《你所不知道的中國》。這檔節目正是一種對主題報道進行創新的嘗試，這組系列報道從“你所不知道的”這一視角入手，尋訪全國各地的“世界之最”、“中國之最”，發現那些很少被人知道的事情，并報道出來，這無疑是對核心價值觀和中國精神的展示。記者采取的是平視的角度，拉近了陌生事物與受眾的距離，收到了較好的傳播效果。

（二）小切口，大主題，新語態，新效果

尋找小切口，講述小故事。這里所說的“小”指篇幅而不是指價值，是指以小故事展示大格局、以小人物體現大情懷。2015年2月，央視《新聞聯播》推出了一個很新穎的報道，報道題為“只為多看你一眼”。該報道是小片段的形式，報道的主題為親人相聚短暫，以這種新穎的小故事形式將中國人重視家與國的雙重情懷表現得淋漓盡致，突出細節的重要作用，以細節展示人物的表現力，更具有感染力，到位的畫面語言讓人感動，收到了較好的傳播效果。

（三）新渠道，新傳播，重互動

由于社交媒介的興起，當下傳播的多渠道既可以是媒體的主動行為，也可以是受眾或用戶的自發行為。只有充分了解這種融合大眾傳播、人際傳播等多種特征為一體的傳播新常態，才能為節目播出打開通道。這給主題報道的故事化表達也帶來新的啟示，即必須充分利用當下信息傳播的多渠道和交互性，拓展傳播空間。

互聯網思維可以將傳播渠道和媒體平臺以一種和諧的方式貫穿起來，主要達到的目的是全媒體聯合采編。雖然采取聯合的形式，但是各個媒體還是可以依據自身的實際情況對傳播的特點和需求進行相對獨立的策劃，這種形式可以概括為一次性采集、多形態生成、多終端分發。數據作為新聞中的一個重要部分，對講述新聞故事來說，是個很好的工具。

“據說春運”是央視推出的一檔新聞節目，主要講述的是春運期間最熱門的話題以及春運期間返鄉人物背后的故事，這種新聞的傳播方式是老百姓能看懂的，也是樂意看的方式。此外，在熒幕上以大數據的形式將形象化的影像展現出來，不僅直觀清晰，而且更有傳播力和感染力。

“互聯網+”思維對于媒體衍生產品的打造有很大的優勢。主要表現在：其一，新媒體形式下，受眾閱讀的主要特征是碎片化以及喜分享，利用受眾閱讀的這一特點，可以在新聞報道前釋放部分要報道的內容，讓讀者對報道內容有一定的了解，但不是全部，從而制造懸念，吸引讀者繼續關注事件的發展，也能在一定程度上增強社會話題的討論熱度，達到未播先熱。另一方面，可以開展媒體活動，吸引忠實粉絲，增加用戶黏性。

參考文獻：

［1］元丹.互聯網信息消費對文化產業的影響［J］.新聞研究導刊，2015（24）：53.

中圖分類號：G212

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0199-01