“互聯網+”下媒體行業的發展和影響

陳思敏

（廣西藝術學院，廣西　南寧　530022）

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“互聯網+”下媒體行業的發展和影響

陳思敏

（廣西藝術學院，廣西南寧530022）

摘 要：2015年，隨著國家“互聯網+”行動計劃的提出和推進，互聯網對于全社會全行業的影響進入一個全新的階段。“互聯網+”傳統行業的深入融合，不僅僅是技術與設備的變化，更重要的是思想、觀念的轉變。媒體行業也不例外。隨著網絡新聞成為即時通信和搜索引擎之外的第三大互聯網信息類基礎應用，新聞媒體開始產生一系列的發展與變革。本文從幾個媒體融合的角度出發，探究新聞媒體在互聯網影響下的變化。

關鍵詞：互聯網；新聞；媒體

1994年4月20日，中國通過一條64K的國際專線，全功能接入國際互聯網，這成為中國互聯網時代的始點，中國互聯網時代從此開啟。互聯網的異軍突起，打破了傳統媒體的傳播渠道。

在互聯網出現之前，報紙、廣播、電視等傳統媒體是輿論傳播的主要渠道。由于傳統媒體審慎地強調以正確的“輿論導向”取舍新聞和評論，互聯網一度成為民意的風向標。隨著互聯網的普及、高科技的發展以及移動終端的應用，媒體行業開始出現門戶網站，緊隨其后的“兩微一端”，再到現在的全媒體時代，互聯網帶來的是不僅僅是思維觀念的改變，更多的是交往方式乃至生活習慣的變革。隨著“互聯網+”的提出，互聯網在社會各行各業的廣泛普及和應用推動著越來越多行業尋求融合發展。媒體行業也不例外，在“互聯網+”的影響下，媒體行業呈現出越來越多的變革。

一、社交應用+媒體

隨著新媒體技術的發展，網絡傳播開啟了一種新的傳播方式，傳播行為和輿情表達不完全等同于傳統意義上的傳播情況，在方式、內容、效果等各個層面均有所差異。現階段，社交媒體格局基本穩定。微信、微博分別以75.9%、50.5%占據“網民經常使用的社交媒體類型”的前兩位。［1］新聞官方微博、新聞公眾賬號的出現，使得用戶越來越習慣于通過社交應用獲取新聞資訊，媒體對社交網絡的依賴程度也進一步加深，借助社交應用以吸引更多的用戶。

以微信平臺下的新聞公眾賬號為例，隨著媒體紛紛開通訂閱賬號，越來越多的受眾可以通過手機、平板等移動終端在微信上獲取新聞信息。新聞公眾賬號的出現，既打破了傳統的傳播方式，也拓寬了大眾獲取新聞的渠道。

一般情況下，新聞公眾賬號每天推送的時間和次數都是有限的，每天幾乎都在固定的時間點推送，推送的新聞每次3～6條不等，數量和次數的限制使得傳播主體不得不在眾多的新聞資源中“精益求精”，結合用戶的實際，更多地選擇和用戶密切相關的社會民生和公眾關注的熱點。新聞選擇發生了變化，所呈現的新聞與傳統意義上的新聞相比，軟新聞居多。新聞公眾賬號通過增強新聞的顯著性和趣味性來滿足用戶的興趣，在一定程度上也增加了服務性的消息。與此同時，新聞在微信平臺下傳播形式更加豐富。不僅僅有傳統意義上的文字、圖片和視頻，微信更為聲音傳播提供了可能性。形式的多樣化和互相間的組合搭配，在互聯網+的影響下，新聞事件更加形象化地呈現在用戶面前。

另一方面，年輕的一代是受互聯網影響最深的一代，互聯網和移動客戶端的發展使得青少年漸漸開始疏遠電視、報紙等傳統媒體。新聞公眾賬號借助微信公眾平臺可以拉回來一部分年輕的受眾。

基于社交應用與媒體的結合，雖然在一定程度上改變和影響了用戶的閱讀習慣，但不得不說傳統媒體的轉型、微信等一系列的社交應用增加了新聞用戶的黏性。數據顯示，超過七成網民越來越多地使用社交應用看新聞，在30歲至49歲年齡段用戶中，該趨勢更為普遍。［2］社交平臺逐漸成為資訊分發的主渠道之一。

二、數據+媒體

2015年，云計算、大數據技術、物聯網和相關產業快速崛起，催生了多種新型服務，推動著傳統產業融合發展。從認知角度看，超過50%的企業對這三類新技術有所知曉；從應用角度看，超過10%的企業已經采用或計劃采用相關技術。［3］

現如今，我們都被海量的數據所包圍，任何使用互聯網的路徑和形態留下的痕跡都會被記錄。媒體也開始與數據以各種方式進行融合。一方面，新聞媒體用大數據“做新聞”。2015年10月，央視推出《數說命運共同體》“一帶一路”特別報道，將大數據和新聞報道融合，對大數據進行系統的分析、處理后，通過可視化和敘事化的手段和方式加以呈現，形成一種新的新聞報道方式。與此相似的還有《南方都市報》微信公眾平臺的“數讀早餐”、BTV財經的《數說北京》等等。以往用事實說話，現在更傾向于用數據說話，各種“數說新聞”層出不窮。另一方面，客戶端利用大數據推送新聞。以今日頭條為代表的技術流派的移動新聞客戶端，是基于數據挖掘的泛資訊推薦引擎，以精準推薦技術為支撐整合其他媒體來源的內容。用戶利用各種社交賬號登錄今日頭條，客戶端根據其社交行為、地理位置、關注熱點等，計算出用戶興趣和行為分析，自動推薦其感興趣的資訊。

精準化、個性化的推薦，實現信息定制的方式是“互聯網+”影響下媒體行業發生的巨大變革，這種變革深受用戶的歡迎。

三、在線視頻+新聞

現階段，“短平快”仍是網絡新聞的基本屬性。凱度《2016年中國社交媒體影響報告》中指出，微信公眾平臺上成功獲取閱讀量的要素包括：標題長度為10-20字；文章長度〈1000字；發布時間為16：00-17：00或22：00；加入多種媒體呈現方式；充分利用可達到“病毒式”傳播效果的網絡元素。［1］由此可見，人們消費習慣日益碎片化，多媒體內容和多種形式表達所呈現的豐富性遠遠超過簡單的文字，大部分人已經沒有耐心看完超過1000字的文章。4G到來的同時，移動設備功能越來越強大，承載視頻的能力也越來越強。4G的發展正在改變人們的消費習慣。在以往的2G時代，用戶以文字內容的消費為主。而在3G時代催生了對圖片的需求。隨著技術的提高和資費的降低，用戶開始漸漸對視頻產生需求，“無圖無真相”的時代開始向“無視頻無真相”靠攏。網絡視頻的異

軍突起，用影像代替文字作為主要的呈現方式已經不再是神話。

視頻新聞大致有兩種類型，一種是直播點播式，需要快速的反應；一種是滿足個性化閱讀，風格輕松好玩，以UGC為主。［4］

2015年8月12日午夜，天津塘沽區發生大爆炸，有人通過智能手機第一時間記錄下這關鍵的一刻，通過微博、微信上傳現場的照片、視頻，各種窗戶被震碎、天空出現蘑菇云、強大的沖擊力等視頻、照片開始刷爆朋友圈。微信微博的視頻內容又一次成為反應最快的新聞來源，事故發生后反應最為迅速的幾家媒體都還是在13號凌晨才介入報道，信息來源和素材資料多數還是來自于微信微博的資源。

有媒體人曾總結過去10余年第一現場渠道的變化：“9·11恐怖襲擊，鳳凰衛視；5·12汶川地震，央視；4·20雅安地震，微博”。而此次天津爆炸，渠道則又有新變化，從微博變為“微博+微信”。［5］在互聯網的狀態下，用戶生成的視頻內容在突發新聞中發揮著重要的作用。

當然，前面所提及的大數據新聞也掀開了一部分視頻新聞。全媒體的融合、新聞可視化，大數據下的“動新聞”開始引領新的高潮。

除此之外，新的互聯網新聞業也開始引人注目。VICE News是VICE Media旗下的一個子頻道，［8］與VICE主站反叛不羈的主題一致，VICE News宣稱“前往全球最熱門的新聞現場，點亮那些從未被報道的新聞故事”（移動端App推廣語）。VICE最大的特點就在于以原創的深度內容和視頻見長。視頻長度從3分鐘到半小時不等，不僅僅有短視頻，還主打長視頻和紀錄片。其報道范圍覆蓋全球，以獨特的視角迎合了年輕一代的口味。

在“互聯網+”的影響下，傳統媒體和門戶網站轉型加快。同時，伴隨著越來越多的自媒體的出現，大數據和算法不斷更迭，媒體內容的生產和傳播都會產生不同程度的變革，未來的媒體產品將會呈現更多的變化。

參考文獻：

［1］2016年中國社交媒體影響報告［R］.凱度中國觀察，2016.

［2］第37次中國互聯網絡發展狀況統計報告［R］.中國互聯網絡信息中心，2016.

［3］中國互聯網年度趨勢報告（2015-2016）［R］.企鵝智酷，2015.

［4］騰訊網總編輯王永治對未來發展的10點預測［DB/OL］ . 刺猬公社，http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzA5MjkyMDMx Mg==&mid=401288252&idx=1&sn=77969bd07a866b461c729e 01eb9073f3&scene=0#wechat_redirect ，2016-02-08.

［5］陸曄，曾薇.互聯網究竟為新聞業帶來些什么？——以在線視頻新聞網站VICE News為個案的討論［J］.新聞記者，2015（09）：24-32.

［6］天津大爆炸.雙微傳播與以往有何不同［J］.領導之友，2015（09）：18-19.

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0231-01

作者簡介：陳思敏（1992—），女，廣東茂名人，廣西藝術學院影視與傳媒學院研究生，研究方向：新聞策劃。