網絡體育新聞的泛娛樂化傾向

許向前 馬 德

（張家口學院　體育系，河北　張家口　075000）

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網絡體育新聞的泛娛樂化傾向

許向前 馬 德

（張家口學院體育系，河北張家口075000）

摘 要：借助網絡技術和多媒體技術，網絡體育新聞報道在表現手法上日益多樣化、內容上更加具有趣味性，“娛樂化”成為網絡體育新聞的表現特點。本文將從網絡體育新聞娛樂化的表現、成因以及對網絡體育新聞的客觀認識三方面，淺析網絡體育新聞的泛娛樂化傾向。

關鍵詞：網絡；體育新聞；娛樂化

從目前的發展情況來看，借助網絡技術和多媒體技術，網絡體育新聞報道在表現手法上日益多樣化、內容上更加具有趣味性，“娛樂化”已經成為網絡體育新聞的表現特點。本文將從網絡體育新聞娛樂化的表現、成因以及對網絡體育新聞的客觀認識三方面，淺析網絡體育新聞的泛娛樂化傾向。

一、網絡體育新聞泛娛樂化的表現

新時代下，體育的功能已經不再局限于為社會的政治、經濟、文化服務了，它逐漸成為人們日常娛樂生活中的重要組成部分。隨之，網絡體育新聞的娛樂化傾向已成為一種大勢所趨。

首先，網絡體育新聞報道的內容表現出娛樂化的傾向。新聞報道內容的娛樂化主要包括兩個方面，一個是題目，另一個就是選題的角度。對于新聞報道而言，標題發揮著重要的作用，是新聞的眼睛。網絡體育新聞標題娛樂化，是指在標題上通過各種幽默風趣、怪誕的詞匯來表現出趣味性和新奇的特點，如《火箭內訌要打斯潘的屁股 范甘迪把自己推到烤架上》這種幽默化的標題，《姚麥雙星閃耀比賽無懸念 教練PK吸血鬼勝恐怖娃娃》這類采用夸張手法的標題，都是娛樂化的表現。此外，網絡體育新聞的選題視角也表現出泛娛樂化的傾向，如在網絡體育新聞中，更加注重對一些非競技類運動項目、幕后新聞以及花絮性新聞的報道，這類新聞報道更加具有娛樂性。

其次，網絡體育新聞在報道形式上也表現出泛娛樂化的傾向。現在的網絡體育新聞在報道時，善于采用故事化的敘事方式，通過構造故事情節、突出典型人物、營造故事氛圍的方式，來達到吸引網民眼球的目的。尤其是對于一些對抗性、觀賞性比較強的體育運動項目，如足球、籃球、賽車等，在進行相關的網絡報道時，更容易采用故事化的敘事方式，從而增強觀賞的娛樂效果。除了在敘事方式上表現出了娛樂化的傾向，網絡體育新聞報道的相關網頁的設計上，也極具娛樂化的特點。例如，采用各種輕松活潑或者充滿激情的圖片，而且插入眾多精彩的視頻短片等。

二、網絡體育新聞泛娛樂化的成因

從當前的社會狀況來看，大眾文化具有商業性、世俗性、娛樂性，這在很大程度上帶動了網絡體育新聞的娛樂化。此外，網絡媒介本身的特性，也為網絡體育新聞的泛娛樂化傾向創造了條件。

首先，網絡體育新聞之所以表現出泛娛樂化的傾向，離不開所處的社會大環境的影響。網絡體育新聞報道的泛娛樂化傾向與大眾文化的崛起有著密切的聯系。大眾文化作為一種主流文化形態，已經影響到人們生活的方方面面。在大眾文化形態之下，網民對于新聞報道的審美需求也隨之發生了巨大的變化。大眾文化本身的娛樂性，使各類媒體傳播可以為大眾提供娛樂的功效，也就加劇了大眾對各類信息的關注度，如此循環往復，使得各類信息的傳遞要想吸引大眾的注意力，首先就要具有趣味性，也就在無形中推動了各類報道的娛樂化，網絡體育新聞報道也不例外。

其次，網絡文本的特性也推動了網絡體育新聞的泛娛樂化趨勢。第一，網絡傳播具有開放性，這也是網絡傳播相對于報刊、廣播、電視等媒介來說最主要的特性。網絡媒介傳播的開放性成為網絡體育新聞報道充分表現出娛樂化的重要條件。第二，網絡傳播具有互動性。傳統的傳播媒介多為單向的，無法反饋受眾發出的信息，而網絡傳播彌補了這一缺陷，不僅可以收到網民對新聞的相關反饋，而且網民還可以根據自己的喜好來對信息進行選擇，甚至能夠成為信息的發布者，無形中推動了網絡體育新聞報道的娛樂化趨勢。

三、網絡體育新聞泛娛樂化的解讀

事物的發展具有兩面性，要用全面的、發展的眼光看待網絡體育新聞的娛樂化發展傾向。一方面，要充分利用其發展的積極作用，創造更多社會價值；另一方面，要防止娛樂化的過分發展，為體育新聞事業的發展營造良好的環境。

首先，網絡體育新聞的娛樂化帶有一定的合理性和積極性，對其要有一個正確、全面的認識。一方面，網絡體育新聞的娛樂化傾向是大眾文化推動下的產物，符合商業市場的運作規律，為經濟和文化的發展貢獻了不可估量的力量；另一方面，網絡體育新聞的娛樂化使體育新聞報道更加符合受眾的心理，滿足了眾多網民的需求，活躍了網絡市場。這些都是網絡體育新聞娛樂化帶來的積極作用。可見，要正確地看待網絡體育新聞的泛娛樂化傾向，不可一味地進行限制。

其次，應注意到網絡體育新聞娛樂化傾向背后的問題。社會主義市場經濟條件之下，網絡體育新聞報道表現出泛娛樂化的傾向是時代發展的需要，但是一定要謹防娛樂化呈過度發展之勢。這就要求相關媒體在保持網絡體育新聞報道娛樂網民、服務大眾的前提之下，要保證體育新聞報道按照正確的道路發展。一方面，要堅實真實性的原則，保證體育新聞的客觀性、公正性和真實性，堅決杜絕假新聞、花邊新聞，為網絡體育新聞的發展營造良好的環境；另一方面，在保證娛樂性的同時，要提升新聞報道的文化品位，增強網絡體育新聞的深度和廣度。不能為了娛樂大眾、吸引網民的眼球，就選取不具有新聞價值的報道來嘩眾取寵，尤其是一些具有消極影響的體育新聞更不應該進行過多地報道。

總之，網絡體育新聞的娛樂化傾向已經是大勢所趨，這就要求我們因勢利導，既保證這種娛樂化能夠促進體育新聞事業的發展，又要采取積極的策略，警惕娛樂化出現泛濫的傾向。

參考文獻：

［1］孫鵬飛.淺析網絡體育新聞娛樂化［J］.新聞世界，2011 （05）：104-105.

中圖分類號：G210

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0051-01

作者簡介：許向前（1977—），男，河北張家口人，碩士，張家口學院體育系講師，主要研究方向：體育訓練學。馬德（1980—），男，河北張家口人，碩士，張家口學院講師，主要研究方向：體育教學與訓練。