新媒體視閾下京津冀區域傳媒文化產業的傳播路徑分析

姚建惠 張　蕊 吳海濤

（衡水學院，河北 衡水 053000）

新媒體視閾下京津冀區域傳媒文化產業的傳播路徑分析

姚建惠 張蕊 吳海濤

（衡水學院，河北 衡水 053000）

隨著京津冀協同發展的推進，京津冀地區傳媒文化產業也在面臨著轉型發展的良好契機。借助新媒體環境的變化，加強京津冀區域傳媒文化產業的傳播路徑成為重要的課題。通過利用新媒體優勢資源，增強傳媒品牌影響力，發掘區域文化資源，利用新媒體創新傳播，建立傳媒一體化平臺，線上線下協調發展等方式，能夠構建有效的傳播路徑，從而進一步推進京津冀傳媒文化產業發展。

新媒體；京津冀；傳媒產業

2014年以來，京津冀協同發展已經上升到了重大的國家戰略，協同京津冀的發展步伐，堅持優勢互補、互利共贏，走出一條科學持續的協同發展之路，已經成為京津冀協同發展的重要目標。傳媒文化產業作為重要的文化產業，在京津冀協同發展的進程中也獲得了更大的發展空間。北京、天津地區的傳媒文化產業在傳播的廣度和深度方面，都有著優秀的產業鏈條，龐大的受眾基礎。而河北省的傳媒文化產業受到地域、文化、經濟等多方面的影響，其發展的步伐相對緩慢，與北京、天津形成鮮明的對比。隨著一體化進程的進行，三地的傳媒文化產業也將得到進一步的發展，最終實現產業的一體化。

隨著新媒體、媒介融合的進一步發展，傳媒文化產業的外延也更加廣泛。根據媒體種類的不同，可以分為不同的媒體集群，包括傳統媒體、新媒體等。隨著新媒體技術的進步，數字技術的革新為傳媒文化產業的發展提供更多的機遇，也帶來了更多的挑戰。這需要明確京津冀傳媒文化產業發展的方向，不能硬套經濟產業的思路，正視媒體環境的變化為傳媒文化產業發展的影響。如何在京津冀協同發展的背景下，綜合運用新媒體的媒體環境的變化優勢，促進傳媒文化產業的進一步傳播效力，是促進京津冀傳媒文化產業進一步發展的重要課題。

一、利用新媒體優勢資源，增強傳媒品牌影響力

北京、天津地區的傳媒技術及行業發展較快，對新媒體資源的整合有了一定的經驗。京津冀地區的傳媒產業與之對比明顯，媒體數量繁多而同質化競爭，結構松散導致管理不協調，媒體質量也兩極分化。在充分了解京津冀地區傳媒總體情況的基礎上，從技術創新、內容創新、思維創新等方面，帶動京津冀區域弱勢傳媒的發展。尤其是在作業過程中，進行資源共享。將京津冀的傳媒文化產業進行一體化的構建，而不是簡單地聚合各個傳媒行業的分子。真正從根本上樹立產業一體化的核心意識，打造京津冀一體化的傳媒文化產業品牌。通過線上線下的協調共進，能夠更快地為傳統媒體行業打開新的局面。在傳統媒體和新媒體協調發展的基礎上，進一步增強京津冀傳媒文化產業品牌的影響力。

二、發掘區域文化資源，利用新媒體創新傳播

京津冀區域內有著諸多歷史文化資源。在京津冀區域內，通過發掘具有獨特的地域特色的文化資源，運用符合現代受眾信息接收習慣的方式進行二次創造。促進京津冀文化的進一步傳播，更好地提升了京津冀傳媒文化產業的文化積淀。隨著后現代文化的進一步發展，現代受眾的信息接收方式越來越傾向于新媒體。新媒體更加便捷、直接、形象和有實效性，這些都為傳統文化的進一步滲透提供了基礎。但是深入理解傳統文化需要更多的時間和精力，很多受眾望而卻步。此時，傳媒文化產業的重要便體現出來，即將小眾的文化理念及產品向大眾進行傳播。所以，要充分發掘京津冀區域內的歷史文化資源，構建一體化的文化傳播體系，通過新媒體、傳統媒體進行傳播。尤其是在京津冀地區各個區域內進行媒體分工劃分，由一體化的媒體產業鏈條中的領導者進行整體策劃，由地方性媒體進行分會場傳播，形成有組織、系統的傳播體系。策劃有地方特色的傳播活動，尤其是將地方傳統媒體和新媒體進行組合傳播，增強傳播的立體化效果。

三、建立傳媒一體化平臺，線上線下協調發展

傳統媒體在傳媒文化產業中占據著非常重要的地位。尤其是省級頻道有著良好的受眾基礎。省級頻道和地方頻道可以建立聯合頻道，發揮各自的頻道優勢。傳統電視媒體的聯合可以豐富頻道的內容，增多節目的種類，有助于維護受眾群體的數量和質量。在“大臺帶小臺”的基礎上，進行傳統媒體的創新，將傳統媒體的弱勢在聯合創新的基礎上轉為優勢，鞏固原有的受眾群體，吸引新受眾關注。還可以借助京津冀一體化的優勢，進行跨區域、跨媒體的應用。在跨區域的基礎上加強新媒體和傳統媒體的聯合運用，實現線上線下的互動。從制作到播出，都以跨區域的形式分配資源。跨區域、跨媒體的綜合運用還有利于提升地方媒體的影響力，拓寬優勢媒體的影響范圍，這都是與京津冀傳媒文化產業一體化目標相一致的，新舊媒體的聯動發展也是傳媒行業真正做大做強的重要途徑。

四、結語

京津冀一體化進程的快速進行有助于區域經濟的快速發展，更有助于文化產業的進一步發展。傳媒文化產業隨著京津冀一體化的進程而實現一體化的構建，有利于京津冀區域傳媒行業的快速革新。在新媒體快速發展的今天，傳統媒體需要尋找新出口，實現突破。區域內的媒體創新能夠帶來短暫的變化，但從長遠看，區域間的合作更具有可持續發展性。通過利用新媒體優勢資源，增強傳媒品牌影響力，發掘區域文化資源，利用新媒體創新傳播，建立傳媒一體化平臺，線上線下協調發展，能夠非常有效地利用京津冀一體化的優勢以及新舊媒體的融合特色，實現傳媒文化產業一體化平臺的構建，有效地投入媒體行業創新的進程中，真正為京津冀傳媒文化產業的快速發展提供建設性的方案。

［1］ 王英杰.基于機遇與挑戰的京津冀區域傳媒協同發展策略研究［J］.新媒體研究，2015（09）：59.

［2］ 孫久文，原倩.京津冀協同發展戰略的比較和演進重點［J］.經濟社會體制比較，2014（09）：2.

［3］ 薄文廣，陳飛.京津冀協同發展：挑戰與困境［J］.南開學報（哲學社會科學版），2015（01）：111.

［4］ 劉佳靜，王小月.淺析數字技術背景下我國傳媒文化產業的發展困境［J］.傳播與版權，2016（03）：121.

G206

A

1674-8883（2016）13-0037-01

課題項目：本論文為2016年度河北省社會科學發展研究（民生調研專項）課題“京津冀地區傳媒文化產業協同發展現狀及策略研究”（課題編號：201601119）階段性研究成果

姚建惠，女，博士研究生，衡水學院中文系講師。
張蕊，女，碩士，衡水學院中文系講師。
吳海濤，男，學士，衡水學院中文系副教授。