淺析微博新聞的傳播特點及影響

張怡千

（廣州大學松田學院 藝術與傳媒系，廣東 廣州 050000）

淺析微博新聞的傳播特點及影響

張怡千

（廣州大學松田學院 藝術與傳媒系，廣東 廣州 050000）

隨著新媒體的發(fā)展壯大，微博新聞也逐漸成為一種傳播新聞的主要手段，新聞傳播已走進了微博時代。微博也在逐漸改變著人們閱讀新聞的習慣。本文從微博信息傳播的特點、微博新聞的文本特征以及微博對新聞傳播的影響三個方面來簡要介紹微博新聞這一新興新聞傳播形式。

微博；微博新聞

隨著近年來普通民眾新聞接收和傳遞習慣的改變，微博在新聞傳播中的地位越來越明顯和重要。微博，顧名思義即微型博客（Micro-blog），屬于傳統(tǒng)博客的一種。用戶可以通過手機、掌上電腦等移動終端以個人名義，在客戶端上發(fā)布140字左右的文本、圖片、音頻、視頻等新聞內容，或個人動態(tài)。同時，還可以通過分享鏈接等形式，分享他人的微博。微博作為傳遞信息的媒體，與其他新聞媒體相比具有更高的便捷性和廣泛性。所有的微博用戶，都可能是新聞的參與者或新聞的發(fā)布者。在微博上，可以全天候隨時隨地對新聞信息進行更新。

一、微博信息的傳播特點

（一）“病毒式”的信息傳播

微博傳播是一種一對多的，如核裂變一樣的裂變式傳播。當某條微博具備特定的吸引力時，它就會發(fā)生裂變，如滾雪球一般越滾越大。在很短的時間內傳播到許多微博用戶的頁面上，其傳播速度之快、傳播范圍之廣是任何傳統(tǒng)媒體都無法比擬的。

（二）內容的開放性與碎片化

微博的信息內容具有高度的開放性。無論是普通群眾還是明星達人，在微博平臺上都是平等的。此外，微博的信息內容還具有碎片化的特點。一般的微博平臺都有字數(shù)限制（如新浪微博是140個字，網(wǎng)易微博是168個字），這就使得每篇微博的篇幅都比較短小。與傳統(tǒng)新聞消息相比，微博信息就顯現(xiàn)出碎片化的特征。

（三）信息傳播的參與性與交互性

微博屬于進入門檻極低的新媒體平臺。因為它的注冊手續(xù)便捷，使用方法簡單，具備簡單互聯(lián)網(wǎng)使用常識的人，即可以掌握微博的使用與寫作技巧。所以，微博信息傳播的參與性極強。其次，微博信息傳播還具有較高的交互性。在微博平臺上，所有的微博用戶都可以進行無障礙的交流互動，用戶們都可以對同一平臺上的任何微博內容，進行關注、發(fā)表評論或是轉發(fā)。

（四）微博用戶的平民草根性

微博的技術門檻低、內容共享性高、傳播參與性強的特點，使得微博的用戶具有很強的平民草根性。大多數(shù)微博用戶在現(xiàn)實生活中都是普通人，他們可以通過微博平臺自由地發(fā)出自己的聲音，發(fā)表自己的觀點。微博的這種平民草根性，是報紙媒體和廣播電視媒體所無法做到的。

二、微博新聞的文本特征

圖1　微博新聞的文本樣式

（一）篇幅較小，要素齊全

“小身量”的微博新聞雖然在字數(shù)上少于其他媒體所刊載的新聞，但是麻雀雖小，五臟俱全。微博新聞依然具備一般新聞的基本要素，即微博新聞依然要具備5個W要素（何時when、何地where 、何事what、何因why、何人who ）。

（二）時效性強，更新速度快

微博具有強大的傳播效率，信息傳播速度極快。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡新聞的時效性不是以日計算，而是以小時計算的。微博發(fā)布新聞，比一般的網(wǎng)絡新聞還要快，前一分鐘的新聞在下一分鐘可能就成為了歷史。

（三）多媒體的新聞報道形式

微博新聞可以運用文字、圖片、視頻等形式進行報道。這樣運用多種媒體形式進行新聞報道，不僅大大增強了新聞的吸引力，還能全面立體地展現(xiàn)新聞事件的全貌。

三、微博對新聞傳播的影響

首先，運用微博發(fā)布新聞，對新聞傳播有明顯的促進作用。這是由微博的覆蓋面廣、傳遞新聞快等特點決定的。在微博中，發(fā)布者可以隨時隨地用手機拍照或攝錄視頻，然后通過簡單的編輯，就可以迅速發(fā)布新聞。在新媒體時代，人人手中都有“麥克風”，人人都可以將所見所聞所感發(fā)布出去。民眾的話語權、參與權以及知情權都可以借助微博這種新聞傳播方式得到提高。

第二，在微博平臺上的交流中，人人都是共享信息的。新聞信息的發(fā)布和轉載都是公開、透明的，這就有助于政府和普通群眾在微博平臺上進行有力的溝通和交流。

第三，微博不僅加快了新聞傳播的速度，同時也擴大了新聞傳播的影響力。微博為人們提供了快捷的新聞傳播方式，使受眾可以第一時間獲得新聞資訊。

第四，用微博這一新興媒體進行新聞傳播，潛力無疑是巨大的，但是微博又具有廣泛的平民性，人人都可以通過微博發(fā)布觀點，這又會給微博新聞帶來一定不良影響。例如，新聞消息的真實性等問題。雖然微博注冊采取實名制、綁定手機號等形式，但還是不乏大量的虛假新聞和不實消息充斥在微博平臺上。

微博是公民個人發(fā)布信息的平臺，也是各級政府機關與公眾進行交流的平臺，是開展政務服務的窗口，我們一定要做好監(jiān)督，管控到位，使微博這一新興媒體有序、健康地發(fā)展下去。

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