加強評論力量，張揚媒體立場
——評論強臺之我見

朱紅奎

（寶應縣廣播電視臺，江蘇 揚州 225800）

加強評論力量，張揚媒體立場
——評論強臺之我見

朱紅奎

（寶應縣廣播電視臺，江蘇 揚州 225800）

隨著社會的發展，傳統的新聞寫作已經不能滿足現代化媒體發展要求，評論作為曾經發揮過巨大作用的媒體宣傳形式之一，觀點虛化、內容簡化，發聲微弱。當前部分媒體在實際評論期間，沒有正確的立場，總是有著“圍觀”的現象，或是將“跟帖”作為自己的立場。這就需要媒體可以張揚自己的立場，加強評論的力量，以逐漸提高媒體的地位，為后續的發展奠定堅實的基礎。

評論力量；媒體立場；媒體評論

在媒體評論過程中，媒體評論人員必須要產生有價值的評論觀點，打破某些傳統媒體評論的局限性；要逐漸提高媒體“自發聲”的效率，展現新的媒體評論特點，增強媒體評論的有效性，進而達到預期的發展目的。

一、媒體評論的創作要站在更高點

在媒體評論的過程中，媒體評論人員必須要站在更高點展開創作，主要是因為群眾在表達想法的時候，一旦發現有自己很贊同的觀點，就會積極參與到媒體互動中，并且對其進行擴散。反之，如果其發現自己不贊同的觀點，就會降低參與的積極性，導致不贊同新聞觀點的勢力增強，甚至會出現難以解決的問題。由此可見，在媒體評論的時候，媒體評論人員必須在全面分析新聞事實的基礎上，準確分析、站在高點、提出觀點、增強效果，保證受眾一旦關注該媒體，就可以全面了解媒體的觀點，并且快速認同相關評論。只有這樣，才能提高媒體的傳播效率。同時，媒體評論人員在開展評論活動的時候，必須全面分析受眾的實際觀念，保證能夠及時發現群體性的意向、問題，并且采取有效措施進行解決。只有這樣，才可以提高評論的有效性。［1］

俗話說：“站得更高，看得更遠。”媒體評論人員只有站在制高點，才能掌握評論全局，避免出現情緒發表的問題；才能在冷靜地分析問題的基礎上，發表出更深刻，甚至是群眾意想不到的評論。這樣，就可以在評論期間獲得更多受眾的認可，占據評論的主導地位，［2］進而占據更多的媒體市場份額。

二、媒體評論要有自己的立場

在媒體實際評論的過程中，各類媒體評論人員必須要有自己的立場。當然，這個自我立場，要以合法、合理、合情等基本公共準則為前提。媒體評論人員要有自己的立場，主要是因為如今的媒體眾多，相關的媒體評論意見也較多，而媒體評論市場較為自由，在各類言論激蕩與響應的過程中，持怎樣的評論意見較為重要。一旦某一個評論意見被反復轉發與擴大，其評論效果就會增強，并且形成較為強大的輿論導向，媒體影響力也會隨之擴大。同時，在評論期間，媒體評論人員要想避免因背離新聞事件正確的輿論導向而引發事件的情況，就要站穩自己的立場，為社會的和諧發展作出貢獻。［3］這也就是筆者剛才強調的合法、合理、合情的“三合”原則；這一原則決不能被動搖，縱然有驚艷的觀點出現，也決不允許導向的偏離。

此外，在新聞媒體評論過程中，相關評論人員必須要以有質量的評論內容體現自身的立場，進而吸引受眾，保證更好地對受眾進行引導，在做好輿論導向的基礎上，發揮出媒體的作用。例如，筆者于2005～2008年期間，在寶應電視臺新聞部獨立負責一檔評論性深度報道《視點168》，期間作品共近百篇。因為有著對時政大局、百姓生活的關注，所以全部作品的視角均放在了與老百姓生產、生活密切相關的領域；圍繞政府工作大局、內容緊貼宣傳重點，述、評結合，涉及了工業強縣、縣域建設、招商引資、帶動就業、三農工作、富民增收、基層和諧、精神文明、教科文衛統籌發展等各個層面。并且，報道中蘊含了筆者自己的理解和感受，沒有吸引受眾眼球的“爆料性內幕”，也不做標題黨；稿件內容有針對性，觀點積極、有理，當時受到了各級領導的重視。即使多年后，筆者自己再來看這些稿件時，有的論點也不為過。例如，“市場呼喚熟練工人”，強調技術工人在現代產業發展中的地位和作用。適逢一屆中考、高考結束，許多家長為孩子未能走進名牌高中、名牌大學的門而懊惱、生氣，這篇評論娓娓道來，恰如談心，為家長解憂；同時也促使了本地教育部門接下來開展的職校招生事務的迅速開展。這篇評論實際上成為寶應較早展開職業教育的一劑有影響的推進劑，與之后興起的“大力推進職業教育”不謀而合。“秸稈焚燒后的思考”，提出疏堵結合、推行秸稈綜合利用才是禁燒秸稈的根本措施。“突破人才制約，振興農村醫院”，提出加強鄉鎮醫療機構建設，為小病不出村、不出鎮提供保障，契合了如今政府提出的開展分級診療和強化基層醫療公共衛生管服務建設的意見等等。正確、有力度的觀點一經發布，聲、屏、網評論力量一經加強，可以端正輿論，樹立正確的輿論引導，保證受眾的思想不跑偏。從一定程度上來說，這有利于提高社會的和諧性。因此，媒體在評論過程中，媒體評論人員必須要站穩自己的立場，不斷優化新聞媒體評論體系，在正確輿論的引導下，提高其發展效率。

在當前的新聞評論過程中，經常會有一些偏見情緒，阻礙了評論的正確性的提高。部分受眾發表評論，經常會利用一些犀利的語言、偏激的語氣、有失偏頗的內容“吸粉”，導致社會輿論之風不正。同時，在受眾評論的時候，媒體評論人員雖然有評論的激情，也給予了回應，但是評論往往缺乏有效性與正確性，導致評論的效率降低。另外，受眾雖然可以提出較多的正確的言論，但是，因為媒體的示范作用弱化，其很容易受到虛假信息的誤導，在提出各類觀點的時候，容易被不正確的言論同化，導致出現各類評論不平衡的現象。因此，在新聞評論的時候，媒體評論人員不僅要有立場，還必須要站穩立場，不斷優化自身的評論風氣，提高新聞評論的效率，引導受眾忠實于事實的真相。因為媒體評論從根本上來說代表的是官方的回應，代表著政府的意向，這一點是無論傳統媒體還是新媒體都是繞不開的。另外，媒體評論人員一定要具有豐富的專業知識，提高自身的思想道德素養，在冷靜觀察事實真相的基礎上，正確判斷相關信息，保證在理性分析的基礎上增強評論的效果。

三、提高網絡新聞評論效率

網絡新聞評論是媒體評論方式之一，也是當前媒體評論的一匹黑馬。在媒體與網絡融合的過程中，網絡媒體評論人員必須要重視自身的評論方式，對不適應網絡媒體傳播的評論方式進行改進，在提高評論寫作效率的基礎上，突出網絡評論語言的特點，進而提高評論工作的有效性。這可以逐漸優化各類評論語言，增強網絡媒體評論人員的評論效果，提高網絡評論發展的有效性，增強其發展的效果。

在新媒體時代，網絡新聞更新的速度較快，幾乎可以達到“秒殺”的地步。因此，在媒體評論過程中，媒體評論人員也要相應地提高評論的工作效率，以此來促成網絡評論產生一定的評論效果。

在現代化信息技術發展的過程中，某個新聞事件在發生之后很快就會被群眾知曉，人們在網絡中會對其進行評論，發表自己的意見。在此期間，網絡媒體工作人員應該加快評論速度，在新聞事件中首先占有引導的地位，在時間上領先；其次，利用良好的評論技巧對評論方式和內容進行改善，［4］從而以良好的評論方式端正人們對新聞事件的態度，引導正確的社會輿論之風。

網絡媒體在提高媒體評論效率、加快媒體評論速度的過程中，并不是要胡亂的評論；而是指在評論期間，媒體評論人員要借助自己的專業知識，根據對新聞事件的觀察，敏銳地進行問題分析，對其產生深刻的認知，并與受眾產生共鳴。這就需要媒體評論人員在評論時要與一般網民的評論拉開距離，進而成為網絡新聞評論的意見領袖，充分發揮自身的優勢。所謂網絡大V、新聞意見領袖，就是要拓寬評論的工作途徑，加快評論的工作速度，在群眾評論之前就對新聞進行評論，提高評論的效率。目前，多數新聞評論語言都有字數的限制，例如，微博評論的字數限制在140字之內，再加上轉發的功能，其字數最多為300字。這就需要相關評論人員利用簡短的語句來開展評論工作，逐漸提高評論價值，增強評論的工作效果，在實際評論的時候，提高評論的有效性。［5］正、快、準、真四個字應成為網絡評論的原則：正，指的是觀點要正確；快，指的是發表速度要占據先機；準，指的是語言要切中肯綮；真，指的是要站在受眾角度，不說誑語。

目前，在網絡新聞評論過程中，評論的品質較差，主要是因為雖然評論的速度較快，但是評論的質量較低，且難以提高評論的效率。基于此，媒體評論人員在實際評論的過程中，必須要遵循四字原則，保證在提出有價值評論信息的基礎上，作為新聞評論的導向，使群眾樹立正確的觀念意識，引導社會形成健康、良好的風氣。［6］

四、結語

新聞評論是新聞的三大件之一，被稱為“強臺之基”，過去其鼓、呼效應非常明顯，但近些年來其作用在弱化；尤其是新媒體出現后，因為多種因素，網絡評論極易走偏。因此，在新聞媒體評論過程中，媒體評論人員必須要樹立正確的評論觀念，逐漸優化自身的評論體系，以保證正確的社會輿論導向，逐漸增強評論語言的有效性，進一步完善和發揮媒體的評論作用。

［1］ 吳倩雯.媒體評論“情感策略”的差異化與多元化［J］.新聞研究導刊，2016（8）：87+89.

［2］ 馬少華.媒體評論：傳遞溝通理解的聲音［J］.新聞與寫作，2013（8）：95-96.

［3］ 媒體在批判極端言論時要反思現實［J］.聲屏世界，2012（8）：66.

［4］ 劉學義.媒體評論的危機與轉型［J］.西南民族大學學報（人文社科版），2013（9）：148-152.

［5］ 蔡惠福，曾嘉.軍隊媒體評論開創新局面的四個關鍵詞——以我國媒體評論繁榮發展現狀為背景和比照［J］.南京政治學院學報，2012，28（5）：86-89.

［6］ 黃迎虹.金磚合作的兩面：基于中印兩國媒體評論的實證分析［J］.南亞研究，2014（3）：14-29.

G212.2

A

1674-8883（2016）24-0184-01