網絡化形勢下電視新聞節目的應對措施

王翠玨

（東莞市長安鎮文化廣播電視服務中心，廣東 東莞 523847）

網絡化形勢下電視新聞節目的應對措施

王翠玨

（東莞市長安鎮文化廣播電視服務中心，廣東 東莞 523847）

隨著信息技術的快速發展，網絡已經滲透到當今社會生活的方方面面。同時，網絡的普及給傳統媒介帶來了很大的沖擊。在這樣的情況下，電視新聞的生存和發展受到了很大的威脅，迫切需要改革創新，以適應網絡化形勢下信息傳播面臨的各種挑戰。

網絡化；電視新聞；應對措施

隨著社會經濟的發展，新媒體應運而生，以網絡為主體的新型傳播平臺在我們的工作、生活中得到了廣泛應用。網絡信息傳播速度快、傳播范圍廣，給電視新聞帶來了嚴峻的挑戰。在這種形勢下，電視新聞節目制作者要充分認識到電視新聞節目面臨的問題，只有改革創新才能在新媒體時代繼續生存、發展下去，才能更好地發揮自身的輿論監督職能。

一、網絡化對電視新聞節目的影響

（一）電視新聞內容受到影響

由于網絡的普及，電視新聞的制作播出都受到了不同程度的影響。以往人們都是通過電視、報紙獲取新聞信息，而如今人們可以隨時隨地通過各種媒介獲取新聞信息，新聞傳播的內容也變得更加廣泛。在網絡平臺上，新聞的內容較為廣泛，比電視新聞節目更加豐富，受到大眾的青睞。另外，在網絡平臺上大眾針對新聞可以發表評論，提出自己的意見和建議，形成了一個社會互動平臺。由于人們獲取信息的途徑增多，并且不受時間和地域的限制，受眾對新聞內容提出了更高的要求。在網絡上，受眾可以根據自己的喜好選擇新聞內容，而電視新聞內容卻無法滿足受眾的這一需求。因此，電視新聞節目需要進一步豐富新聞內容，最大限度地滿足每一位觀眾的需求。

（二）新聞制作受到影響

由于受網絡傳播的影響，電視新聞制作模式也受到影響。網絡平臺使得信息傳播速度更快，傳統的新聞時效性已經不能滿足人們對于信息時效性的要求。從制作到播出，電視新聞明顯滯后于網絡新聞。因此，很多電視新聞節目為了提升信息傳播的時效性將節目播出形式改為直播，也是為了滿足受眾對于新聞信息時效性的需求。將節目播出形式改為直播，就要求新聞從制作到播出都發生相應的改變?，F在大部分直播節目基本都能實現制作和播出同時進行，這也是電視新聞節目的一個重大改革。但由于直播的時效性較強，新聞報道不能經過后期制作以達到更好的處理效果，這也是改革帶來的一個弊端。但目前在新媒體技術的支持下，這是節約新聞制作、播出時間，提高電視新聞時效性的一個重要途徑。

（三）播出方式受到影響

在新媒體技術和網絡化的雙重影響下，電視節目的播出方式發生了很大的變化。傳統的電視節目不再是一枝獨秀，它可以多屏化地進行傳播。當前，互聯網模式在不斷發展，隨著智能手機的出現，新聞傳播方式將變得越來越多。

二、面對網絡化形式電視新聞節目可采取的應對措施

（一）增強權威類新聞節目的影響力

網絡化給電視新聞節目帶來了很大的沖擊，在這種形勢下，傳統電視新聞節目的影響力越來越小。為了捍衛電視新聞的地位，電視新聞制作者需要對傳統的新聞節目進行改革。在電視新聞節目中，評論類新聞節目憑借深度剖析和評論事實一直是觀眾高度關注的電視新聞節目。尤其是央視的幾檔深度評論類新聞節目，如《新聞調查》和《焦點訪談》等。這類評論類新聞節目有廣泛的觀眾基礎，制作者們可以將這些影響力較大的新聞類節目做得更好，以贏得觀眾的持續關注。

（二）打造品牌和內容

在網絡化的形勢下，為了在市場競爭中凸顯自己的優勢就需要打造一個獨特的品牌來吸引大家。在全媒體背景下，品牌的力量是巨大的，只有樹立良好的新聞節目形象才能引起受眾關注。只有真實的內容才有吸引力。因此，足夠優質的新聞內容是在激烈的競爭中取得勝利的關鍵，促使電視新聞搶占行業領先地位。

（三）利用網絡優勢發展電視新聞

網絡改變了人們接收和利用信息的方式，傳播狀態也發生了變化。傳統電視新聞的傳播狀態為一對多，由于受到時間、地點的限制，傳播范圍比較小。但如今，由于網絡的普及，大眾隨時隨地都可以觀看電視新聞節目，不僅僅局限于電視屏幕。而且借助網絡，將傳統電視新聞與網絡有機結合，不僅能擴大受眾面，同時還能加強 電視新聞與受眾的互動。另外，在報道一些重大新聞時，電視直播也有一定的局限性，而如果運用電視和網絡同步直播的形式就能起到很好的傳播效果，這也是電視新聞利用網絡技術的一種典型模式。因此，正確看待網絡化對于電視新聞節目的影響，利用其某些優勢發展電視新聞節目是目前電視新聞制作者們應該探究的重要問題。

（四）著眼于國際

隨著社會經濟的發展，人們的物質文化水平不斷提升，大眾對于電視新聞節目的要求越來越高，這就要求電視新聞節目達到更高的質量和水平。一直以來，新聞對于大眾來說都是獲取社會信息的重要途徑，新聞傳遞給受眾的價值取向和道德觀念影響著受眾的思維意識，改變了人們的社會觀念。因此，新聞的輿論導向作用對社會和諧發展產生了一定的影響和作用。新聞的另一個重要意義在于它能帶大眾去了解全球動態，如為觀眾呈現全球資訊的鳳凰衛視就是一個重要的傳播國際新聞的平臺。鳳凰衛視的新聞節目將新聞題材著眼于國際，新聞報道極具開放性，并且新聞內容和形式豐富多樣，吸引了很多國內觀眾和海外華人。

三、結語

在網絡化形勢下，電視新聞會遇到很多挑戰，但同樣會有很多機遇。面對網絡化的沖擊，電視新聞節目必須適時做出調整和改變，利用互聯網優勢和新媒體技術進行創新改革，只有這樣，電視新聞節目才能夠跟得上時代的腳步。

［1］ 田連友.媒體融合下電視新聞節目形態與技術創新探討［J］.中國報業，2016（22）：81-82.

［2］ 吳輝，夏冰.三網融合與電視新聞節目的創新［J］.現代視聽，2010（06）：46-48.

G222

A

1674-8883（2016）24-0150-01

王翠玨（1983—），女，吉林吉林人，本科，助理記者，從事電視新聞工作，研究方向：廣播電視。