數字出版與數字圖書館產業鏈變革研究

李順花

【摘要】伴隨著互聯網的迅猛發展，數字出版成為出版行業出現的一種新型的出版方式。筆者通過對數字出版行業以及數字圖書館的狀況進行了充分的調查和研究，深入的對數字出版與數字圖書館間各方面的關系進行了分析，對數字出版與數字圖書館發展的共同基礎進行了深刻的探討，并針對數字出版與數字圖書館產業鏈的變革提出了具體的意見和建議。

【關鍵詞】數字出版；數字圖書館；產業鏈變革

隨著社會不斷地發展進步、信息科技的飛速發展以及信息載體的不斷革新，普通大眾的閱讀習慣以及閱讀方式也隨之迅速發生變化。為了滿足讀者不斷變化的現代化閱讀方式的需求，傳統的圖書館對數字資源的加工和服務方面予以了不斷的嘗試，在這種情況下，數字圖書館開始誕生并且正發揮其應當發揮的作用。

1、法律法規為數字出版與數字圖書館產業鏈的變革提供制度保障。

建立我國數字出版的產業鏈，實現各個環節步驟中的企業的都能實現共贏，制定相關的法律和法規，讓版權保護真正的達到有法可依。目前，我國尚未有專門的法律來保障數字出版行業積極健康的發展，因此，要想數字出版與數字圖書館產業鏈發展變革能夠有序的進行，必須要在法律上對其予以嚴格的規范。所以要制定數字出版和數字圖書館產業權保護方面的法律和法規，嚴厲打擊盜版、積極地保護產業鏈，需要從技術標準、商業模式、版權、以及政策體制等多方面多角度將版權嚴格的置于法律的保護范圍之內，圍繞著整頓數字出版以及數字圖書館產業鏈的發展和變革來努力，進而為維護出版市場的良好秩序而不斷努力。

2、深入合作，謀求共贏。

努力加強對網絡技術的開發，切實增加盜版的難度。中國出版集團數字傳媒公司的總經理劉成勇先生認為，傳統的出版只是在強調“內容為王”，但是在目前的數字出版當中，公眾卻最極為關注技術與手段的運用。書籍內容提供商的參與度缺乏，致使內容的質量普遍不高。針對這種情況，要加強對內容的宣傳，盡力的做好相關輿論的引導。強大的需求是相關市場的前提基礎，因此要在源頭上與提供商進行技術和設備的合作，盡全力打造出一條有序的綠色的數字出版產業鏈。產業鏈的各個環節中，企業要想實現自身的利益，首先要努力謀求各個環節的共贏。只有整體的數字出版的產業鏈能夠協調有序的運作，數字出版行業才能飛速健康的發展，這樣也才有相關產業鏈各個環節步驟中企業的利益可談。要謀求各個環節的共贏，必須要進行深入的合作。

3、統一技術標準。

數字出版產業鏈另外的一個重要的特點是將出版的流程大大的簡化了，同時也將流通的環節縮短了，這樣讀者能夠通過互聯網的方式從網站、圖書館、出版社等地方方便快捷的獲取數字內容的資源。使出版由傳統的物流向信息流的轉換、由單一的單向傳遞轉換為互動的雙向傳遞、在側重點上由以前的產品為主轉變為現在的以產品和服務為主。上述原則體現在數字出版的產業鏈上，表明出版活動由傳統的圖書出版產業已經轉換為網絡服務業的一部分。要想使信息能夠有效的傳遞與共享應當建立統一的標準，當前的數字出版領域內尚無同一的標準，例如OEB、PDG、PDF、CEB以及SEP 等等。格式不統一致使用戶的使用成本額外的增加，這種情況嚴重的限制了數字出版行業的穩定發展。

4、創新盈利模式。

數字出版從最初的創作再到制造和流通以及消費全部都采取斬新的商業模式來進行運作，因此需要把電子商務技術和計算機網絡技術有機的相結合，努力建立出版發行、信息要素和資源公開交易的公共平臺，進而最大限度的將交易的成本予以降低，促進數字出版物在市場的流通。當今時代，世界各國尚未出現相對成熟的數字出版的盈利模式，當前主要是通過在線的付費閱讀或者下載、廣告、網上售書這三種方式作為其盈利的主要來源。信息網絡作為當今社會的一個新型的產業，絕大多數人對它的認識尚且不夠，此外，網上付費也存在一定的安全問題，也不夠方便快捷，所以，長期習慣于無償使用網絡獲取信息的讀者難以在很短的時間內徹底的在心理上接受需要支付一定費用的數字產品。數字出版需要將之前的“物以稀為貴”的贏利模式予以打破，書籍的內容資源越豐富、越集中就會越來越好銷售。而傳統的出版單位所擁有的資源具有相當的局限性，所以應當和其他的IT企業以及出版社團結合作，開發并構建統一的數字化資源的出版和發行平臺。網絡短信和移動通信共同創建的“網絡—手機”這一新型的傳播方式是出版業和IT企業共同合作的典型。在這一過程之中，出版社一方面通過向移動網絡提供優秀的內容資源，同時利用其巨大的信息網，為廣大讀者實時的提供信息和內容的服務，極大的滿足了不同用戶的各種需求，同時獲取了移動網絡運營商、出版社、以及讀者三方的互利共贏。縱觀全球范圍內，發達國家的數字出版的產業鏈發展相對成熟，并且還將這一產業鏈廣泛的應用到電影、游戲、電視等眾多領域，除了出版書籍之外，利潤的另一方面也來源于出售書籍的內容，例如出售書的電視、電影版權，相關推銷書籍的國際版權，此外還有經銷和書籍內容有關的產品，例如咖啡杯、廣告畫、以及掛飾等等。例如，在2005年的美國的電影大片《金剛》上映之時，《金剛》的游戲也幾乎在同一時段推向市場，電影和游戲這兩者交相輝映，相得益彰，從而大獲成功。國外的出版集團將產業鏈延伸的成功經驗是非常值得我們學習和借鑒的。

總之，數字出版與數字圖書館之間具備堅實的合作前提以及寬廣的合作空間，然而數字出版市場目前規模龐大，而且目前處于相對無序的狀態，所以必須要予以引導和規范。整個數字出版產業鏈的效率不僅取決于每個環節和步驟的效率，在更大的程度上同時也取決于各個環節之間整體的協作效率。所以在數字出版產業鏈變革的過程中，要特別注意產業鏈的整合。

【參考文獻】

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