如何將非遺與旅游行業結合之我見

李龍星、鐘華

(黃岡職業技術學院，湖北 黃岡 438002)

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如何將非遺與旅游行業結合之我見

李龍星、鐘華

(黃岡職業技術學院，湖北 黃岡 438002)

對旅游業激發非遺、發揮旅游對非遺的傳播功能、擴大文化的影響、提升文化軟實力，具有構建“非遺”旅游體系，培育特色文旅品牌的保護、開發路徑，促使“非遺”資源傳承，實現“非遺”保護與旅游業開發的良性互動。

非物質文化遺產;旅游行業;傳承

1 旅游模式的特點

目前，許多國家都把利用和開發“非遺”的經濟價值作為推動“非遺”保護和傳承的手段，使“旅游化生存”成為“非遺”保護、傳承的一種重要模式。但由于某些地方在開發的過程中過于功利化，使“非遺”的本真性發生了變化，引起了文化學者對“旅游化生存”方式的質疑。實際上，在對文化遺產的保護和傳承方面，許多成功的案例證明了“旅游不需要破壞傳統的含義，恰恰相反，文化保護或重新振興可以從現代旅游所給予的激勵中實現”。因此，“旅游化生存”是“非遺”保護、傳承最有效的模式之一。這是因為這種模式本身的特點所致。

一是時代性。任何事物的生存和發展，都必須符合當代社會的需要。有些“非遺”在今天之所以逐步走向衰落甚至消亡，就是因為它在現實社會中失去了生存的土壤。因此，對“非遺”的保護無法脫離時代特征，需要根據時代所提供的客觀基礎，尋找它在當代社會生存和發展的可能性，也只有將文化遺產融入現代生活，為它找到一種新的生存方式，“非遺”才能真正避免走向沒落。旅游開發正是順應社會和時時代發展的需要而出現的“非遺”保護和傳承模式。

二是經濟性。從“非遺”的現實價值看，其除了文化和社會價值外，也具有經濟價值。許多“非遺”原本就是人們賴以生存的經濟手段，但由于現代科技的進步和文化傳播方式的改變，“非遺”面臨著現代文化、外來文化和市場經濟的全面沖擊，一些傳統的文化技藝不再是年輕一代生存的必然選擇。因此，經濟問題成為“非遺”能否生存下去的關鍵性因素，而尋找經濟出路也往往成為“非遺”保護的主要途徑。另外，偏遠貧困地區常常是“非遺”十分豐富且保存較為完好的區域，豐饒的民族文化資源和貧困落后的物質生活，經常是交織在一起的，成為一對互相制約的矛盾。面對日新月異的外部世界，這些地區的人們也充滿了對新生活的渴望。對他們來講，擺脫貧困才是當務之急。事實上，蘊藏于民間的傳統文化是一筆巨大的物質和精神財富，在不破壞文化遺產的發展方向、文化內涵的前提下，利用“非遺”進行旅游開發，通過發展旅游業來擺脫貧困和促進文化傳承，就成為一種積極有效的方法。近幾年來因旅游業的拉動，不少地區的文化遺產保護獲得了積極進展，不僅很多民間藝人在經營活動中提高了生活水平，他們的社會地位也得到了很大的提高。

三是進步性。隨著社會環境的變化，“非遺”要么發展，要么自生自滅?！胺沁z”具有活態流變的基本特性，它不可避免地會在與自然、社會、歷史的互動中發生變異。這種變異往往有正負兩個方向：其負向為畸變——走向扭曲變形，導致自身基因譜系的損傷以至斷裂，市場炒作下出現的“偽民俗”即屬于傳統文化的變異；其正向便是創新——它是“非遺”自身生命在面對新的生存環境時，吐故納新、順應同化、自我調節變革的結果，是傳統價值觀與現代理念交合轉化的新生態，盡管外形已有所不同，其內在始終保持著基因譜系的連續性。這種積極創新，使得保護對象得以應時而變，推陳出新，生生不息。保護“非遺”的目的，不是要固化某些文化現象，而是要使傳統文化在新的文化環境中繼續生存和發展。適度、合理的旅游開發就在不改變其按內在規律自然衍變的生長過程、不影響其未來發展方向的前提下，實現“非遺”傳承和發展的和諧互動。它不僅使一些失去生存土壤和環境、即將消逝的傳統文化得以保護和傳承，還能夠激發傳統文化的新發展——創新性提升，使傳統文化這棵根植于農耕社會土壤的“老樹”在現代文明的環境中發出“新芽”。

2 非物質文化遺產保護與旅游開發之間的良性互動關系

2.1 非物質文化遺產保護可有效促進旅游業發展

非物質文化遺產是重要的旅游資源，涉及民間文學、民間歌舞、地方戲曲、民俗節慶還有傳統手工藝品等方面，內容豐富多樣。地域性是非物質文化遺產的重要特征之一，非遺旅游資源是一定地域內人們智慧的結晶，其文化內涵豐富，旅游價值高，可以有效促進當地旅游業的發展。

2.2 科學合理的旅游開發對非物質文化遺產起到保護作用

旅游從本質上講是一種文化活動，本身具有繼承、發展和保護文化遺產的功能。如果采用合理的開發模式，正確處理好旅游開發和文化保護的關系，而不是掠奪式或者篡改式的開發，旅游業的發展將有助于文化遺產的保護和文化事業的發展。首先，將旅游開發與非遺保護相結合，可以為后者創造良好的生存和發展環境。旅游開發賦予了非物質文化遺產鮮明的地域特色和文化內涵，可以使其保持原有的生機和活力，維護其賴以生存的土壤，使其不斷發展。其次，充分發揮旅游產業化優勢，既可通過稅收等方式增加政府收入，也可以提高居民生活水平。

3 非物質文化遺產保護與旅游業開發互動的實現路徑

3.1 保護為先，兼顧資源的開發與利用

保護“非遺”，國家立法僅僅是一個開始。要讓“非遺”薪火相傳，加強宣傳、提高意識尤為重要；落實政策、提供支持也是題中要義，但更關鍵的是建立起科學、長效的保護機制，賦予“非遺”項目以活力和生命力，給予傳承人良好的生存和發展空間，讓“非遺”項目不至于在歷史的風塵中湮滅。提高非物質文化遺產保護意識，是留住一個民族古老的生命記憶和活態文化基因的前提。當今，文化旅游業快速發展，如何合理地利用民族文化資源，保護和開發好非物質文化遺產，成為擺在我們面前亟待解決的問題。一是完善非物質文化遺產名錄體系建設。一些地方對“非遺”缺乏科學保護意識，重申報、重開發，輕保護、輕管理，違背了“非遺”的傳承規律。要改變這種現象，應進一步控制國家級非物質文化遺產項目的數量，完善市級和縣級非物質文化遺產名錄體系的建設。在“非遺”名錄體系建設中，形成國家級名錄少而精，省級名錄數量中等，市、縣級名錄數量多，這樣合理的“金字塔”結構，把保護和傳承的重點放在基層。二是正確處理好保護與利用、繼承與創新的關系。在對“非遺”實施保護的過程中，應本著實事求是的態度，視非物質文化遺產的具體形態和存在狀況，根據不同性質“非遺”項目，區分不同情況，分別加以對待。對傳統手工技藝類型的“非遺”項目，應進行生產性的保護，把它作為一種生活方式加以延續；

3.2 創新方式，打造內涵豐富的文旅項目

為了更好地保留“非遺”項目的原生態特質，原汁原味地呈現“非遺”項目的獨特魅力，通過“非遺”項目和現有景區的合理整合，賦予景區、景點以更豐厚的文化、歷史內涵，使之成為旅游市場的新賣點和新亮點，從而建設一批有內涵、有市場的非物質文化遺產旅游景區和特色線路。

3.3 構建“非遺”旅游體系，培育特色文旅資源品牌

按照保護為主、搶救第一，合理利用、傳承發展的原則，構筑文旅結合的產業空間布局。

深入挖掘文化旅游內涵，重點打造獨特的佛禪文化、沫若文化、武術文化、民俗文化等文化品牌，并將這些文化品牌融入旅游發展之中，打造民族民俗文化產業發展基地。形成文旅產業“串珠”的集聚發展格局，培育特色文旅品牌，促進新興業態的發展。

由此可見，非物質文化遺產不僅是一個地區文化產業可持續發展的長遠基礎，也是其地域文化形成特色品牌的文化底蘊?！胺沁z”的開發、利用能有效提高該地區旅游城市的知名度和影響力，事關旅游業的“軟實力”。應創造條件，更好地做好“非遺”的保護、傳承與發展工作，使“非遺”資源與文旅經濟有機結合，從而帶動服務業、旅游業、制造業、文化演藝產業等多行業發展。把傳統優勢轉化為現實優勢，資源優勢轉變為產業優勢，文化優勢轉

變為效益優勢，構建“非遺”的經濟拉動力和旅游品牌效應，帶動文旅產業甚至區域發展格局的變化，從而形成一個地區文化旅游產業新的經濟增長點。

[1] 孔維強，張宏颯，李乃宇.論非物質文化遺產保護立法理念[J].科技風，2010，(20)：61.

[2] 謝靚.“申遺”非“生財”之道 致公黨呼吁完善非遺保護機制[N].人民政協報，2008-03-28.

《黃岡非物質文化遺產的保護與傳承研究》階段研究成果

李龍星，黃岡職業技術學院副教授，研究方向：職業教育和企業管理。

F592.1

A

1671-1602(2016)20-0106-02