試析日本傳統元素對日本現代包裝設計的影響

蔣婷婷

(天津師范大學，天津 300000)

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試析日本傳統元素對日本現代包裝設計的影響

蔣婷婷

(天津師范大學，天津 300000)

在日本平面包裝設計中，常常會出現一些代表日本民族文化特點的傳統元素，體現了日本的美學觀念和民族精神。本文意在通過研究日本平面包裝設計的發展始末來學習日本對于本國文化與現代設計如何包容結合。

日本設計；包裝設計；傳統文化；平面設計

1 后來居上的日本現代包裝設計

日本現代設計經歷了初期的單純模仿美國式商業主義設計和德國式理性主義設計模式,20世紀50年代后半葉才走出了一條具有自己特色的設計風格之路。他們從北歐斯堪的那維亞的設計中汲取了包括設計理念、表現技法和用材在內的眾多養分,結合本民族的文化藝術,最終形成了獨具特色的傳統與現代雙軌并行的設計體制。這是日本現代設計最重要也是最引人矚目的特點。日本用了不到三十年的時間，從二戰的廢墟中走向國際設計中去，成為了為世界上最重要的設計強國之一。日本現代平面設計為什么后來居上呢？我認為不僅要歸根于二戰后日本迅速的經濟發展，同時也有其他重要的原因。日本是屬于島國，在地少資源匱乏的同時。如何才能在國際上立足呢？設計的優劣關乎到國家經濟的命脈，以至于政府非常重視設計。

從60年代開始，日本政府，設計師和企業界的一些領導人物便在國際舞臺上出現，展示產品設計等活動。將他們的設計推向了世界。其次是在于教育，日本非常注重設計專業的教育，在60年代后基本上形成了完善的設計教育體系。這些人才的培養與當時已經興起的日本獨特的企業文化和社會文化相結合，并且在教育中，我們從而看到日本是好學的國家，他學習了其他國家設計的精華，同時融入了本國自身的文化。在日本的傳統設計的作品中，收到很多國家的設計影響例如中國，韓國等。在現代設計中，同樣受到了美國，意大利，和德國的影響。但是日本設計無論是從傳統角度還是從民族的審美角度上來看，與西方設計相比，都存在極大的差異，日本一直具有非常強烈的平面設計意識，傳統的書籍插畫和裝幀，木刻印刷、各種包裝設計等都頗具世界影響力，特別是19世紀末到20世紀初期，日本的平面設計和建筑設計在西方影響很大，但對于一個東方國際來說，設計的國際影響力是前所未有的，這些都是值得我們國家借鑒的。

2 日本傳統元素的典型特征

一個國家的傳統元素不僅反映了民族的生活方式、文化傳統、風俗習慣。也可以反映其民族產生的地理環境，提現的民族精神。在日本的設計中，常常會出現一些代表日本民族文化特點的傳統元素，體現了日本的美學觀念和民族精神。

2.1 特點之一：平面性和對稱性

日本傳統圖案中最顯著的特征之一是平面性，日本傳統圖案中之所以具有較強裝飾性，正是由其圖案中特有的平面性所決定的，即畫面的描寫平面、平涂，沒有強烈的濃淡、明暗的變化，色彩平坦，有余白也有韻味。日本的傳統圖案受到中國傳統文化的影響，尤其是一些儒家的文化。構圖也比較柔和，看上去溫和、簡樸大方。從日本傳統圖案元素上分析可以分成三個層次即：線條的運用，色彩的把握以及構圖的對稱性。

2.2 特點之二：追求自然本色的設計風格

追求自然本色的設計風格其表現形式是簡化、形式化的。而是形式上追求簡約、單一的線條要素和清雅秀麗的繪圖色彩，構圖和諧，充滿了樸素的自然觀，形成了風格化的美。對外來文化的兼收并蓄，但傳統的紋樣和現代的紋樣能夠從形式上和內容上得以清楚的劃分。

3 日本傳統元素的美學思想

禪的思想是“我在故我思”。在禪宗思想的影響下，日本人講究禪意，淡泊寧靜，清新脫俗，所以家居大多強調其功能性，裝飾和點綴較少，造型簡潔，多為直線條，華、奢侈的風格幾乎不可能出現在日式家居當中。日式家居在體現對人與自然尊重的同時，又給人們帶來美的享受。日本傳統設計文化常常體現禪學的基本精神,其后由于茶道將禪學的精神實踐于儀式之中,從而融入生活,形成了其宇宙觀與美學系統。

4 日本現代包裝設計的簡約性與裝飾性特征

簡約是日本現代包裝設計的特征。簡約也是其民族文化的特征之一。近幾年來，日本以傳統文化與現代西方文化走的不同的風格道路。他的簡約的文化風格特質與現代主義的設計不謀而合。但是正在的重新審視這兩種風格的同時，我們又會發現他們是有一定的差異性存在的。無印良品的設計師原研哉追求設計日常化、虛空、白，崇尚萬物有靈，無印良品被日本乃至全世界設計界認為是當代最有代表性的“禪的美學”體現，帶著一股禪意的美感。這些傳統和追求不但表現在雕刻、花道、繪畫等日本傳統文化藝術中，現代化的包裝設計普遍表現出了天然純凈和返璞歸真的藝術感動。因此在日本現代包裝中，設計師不但熱衷于直接使用木材或者是草繩等自然性質和原始的紙質品等情有獨鐘。在包裝上使用了單一和單純的顏色表達出了獨特的自然藝術之情。例如：現在我們所熟知的無印良品。產品包裝注重純樸、簡約、環保、以人為本的理念。大多保留產品固有的顏色和材料。其本意是“沒有商標與優質”。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統一設計理念所生產出來的產品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受品位人士推崇。無印良品已有超過七千種產品，但是，從產品設計到海報宣傳，都沒有太多的語言。其設計師原研哉賦予無印良品的設計理念是“空”。

綜上所述，日本在包裝設計上面的快速發展，每一步都凝聚了幾代人的心血。我國作為學習者，同樣要明白，設計的崛起不是一朝一夕就可以完成的，而是要經過很長時間的歷練，幾代人的努力才能夠成功的事情。對于已經擁有的歷史文化，我們要善于用辯證的思維去對待，不能一味摒棄，也不能全盤接受，“去其糟粕，取其精華”，只有如此，才能夠讓中國的當代設計不僅具備現代社會所應有的功能，同時兼具我國上下五千年悠久歷史精華的形式感。

[1] 原研哉.設計中的設計.山東人民出版社,2006.

[2] 劉海颯.當代日本設計中的三種美學觀.設計藝術,2006.

[3] 馮翔宇.日本設計的民族感和時代感初探.美與時代,2003(09).

蔣婷婷(1991-)，女，漢族，江西南昌人，碩士，天津師范大學，研究方向：設計學。

J524.1

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1671-1602(2016)20-0055-01