看官，請打賞

劉建蕊

“打賞”這種事，古已有之。是指地位或輩分高的人把財物送給地位或輩分低的人。說得更明白些，主要是指古時宮廷或者達官貴人給予下人或下屬獎勵的一種說法。且不細說《木蘭詩》里“策勛十二轉，賞賜百千強。”就說《紅樓夢》吧，大觀園的主子們打賞下人，那是司空見慣的。而21世紀，打賞也成為當今互聯網上粉絲與“被粉者”間時髦的互動方式。

網文圈的打賞是一種獎勵機制

早在2013年，網文圈就誕生了第一個“億萬盟主”粉絲。據說是一位狂熱的鐵桿粉絲，竟然豪放地為自己的偶像作者“夢入神機”送上1億縱橫幣（折合人民幣100萬元）的“打賞”，創下了網絡文學界有史以來粉絲“打賞”作者的最高紀錄。這位粉絲在獲得“億萬盟主”榮譽稱號之余讓我們驚訝網絡文學狂熱粉絲背后的巨大商機。而這位狂熱的讀者稱不是炫富，而是想出口氣罷了。

網文圈的“打賞”是一種獎勵機制。付費的讀者覺得某書寫得不錯或者其他原因，還可以將充值網站的錢直接打賞給作者。對于“打賞”的收入，幾乎所有網站都選擇和作者五五分成。另外，還有一種隱形“打賞”叫做月票。這里的月票不是指的公交車票，而是指那些付費看網絡文學小說的讀者們擁有的特權，可以給喜愛的作品投票，按照不同的充值金額和體系擁有不同數額的月票數量。也就是說，讀者充的錢越多，所擁有的月票就越多。作者們得到的月票越多，就越有機會獲得網站的獎勵。

“大神”作者們的打賞收入高自不必說，但對于很多普通作者而言，“打賞”獲得的收入就沒有那么可觀。花似錦是位新人作家，她表示，“打賞”收入只占到自己總收入的5%不到，可以忽略不計。

相關統計數據顯示，網絡文學的總產值已經突破10億元，照此估算，每年通過“打賞”產生的收入也早已突破千萬元。雖然“打賞”收入現在并不占主流，但依靠數以千萬的龐大讀者基數，網站和作者的確能夠獲得一筆可觀的收入。

自媒體的新盈利方式

一條新浪長微博獲得粉絲百萬元打賞的消息，讓自媒體圈沸騰了。曾被認為只能靠廣告點擊盈利的自媒體，似乎找到了一種新的盈利方式。“我覺得有實力的作者，靠粉絲打賞是可以很好活下來的。”目前擁有60萬粉絲的自媒體人“鬼腳七”表示，“打賞”是革命性的產品，讓有才華的人能賴其生存，而不需為廣告折腰。

2014年8月，新浪微博啟動了“打賞”功能的公測，同時小范圍測試“付費閱讀”功能。微博上自媒體作者開通打賞功能后，所發布的長微博末尾會出現打賞按鈕。讀者則可以根據對文章的喜愛程度，向作者支付一定的費用。

據爆料，從新浪微博啟動“打賞”功能到年底的4個多月里有30萬人次進行過打賞，其中醫療、財經、科技行業的作者被打賞次數最多，被“打賞”最多的一個作者收入達到20萬元。

微信打賞也十分火熱。2015年3月，微信開始內測公眾號“打賞”功能，被打賞的公眾賬號作者可獲得讀者的“小費”。

如同微博打賞，一旦內容付費或“打賞”行為的模式建立，一些有影響力的明星、企業等就可能選擇在微信公眾平臺上進行產品、新歌、新書等首發，或直接提供版權下載。這樣不僅提高了平臺的活躍度，還積攢了屬于自己的粉絲群體，用戶也得以沉淀。

其實，不管網文打賞也好，微博、微信打賞也好，對于一些真正的好文章，讀者讀完覺得有所收獲，點個贊已經不足以表達自己對這篇文章的喜愛，那么，打個賞，是可以給人帶來難得快感的一點回報。有時候，甚至是“我打賞你，是滿足我自己，與你無關”。

這是打賞的妙處。它只獎勵優異，不回報平庸。

“打賞”，也可以這樣滴

“打賞”并不限于網絡文學圈，粉絲們對網絡主播們的打賞，似乎更加狂熱。

好搜百科上，網絡主播定義是指：互聯網中的一檔節目或活動，策劃、編輯、錄制、制作、觀眾互動等一系列工作大多由主播負責參與，并由主播本人擔當主持工作。網絡主播的分類很廣泛，包括：教學主播、美食主播、戶外主播、外語主播、財經主播、健身主播、理財主播等。

只不過，在國內，以上主播類型相對較少，比較火爆的主要是秀場主播與游戲主播的網絡主播形式。

據了解，在簽約主播里也分不同級別，頂級的主播可以拿到上百萬的年薪，打賞提成高達50%;其他的主播年薪從幾萬元到幾十萬元不等，主要根據其粉絲數量、收到的賞金和為平臺帶來的流量而定。

2015年年初，全國網絡草根藝人年度頒獎典禮在廣州舉行，當紅網絡主播從線上走到線下進行直播秀。這些草根藝人中不少以直播表演為正職，收入來源為網民對其的打賞。

越來越多的例子表明，“打賞”是可以作為商業模式存在的。現在比較為網民所熟知的YY、9158等網絡秀場也多是依靠“打賞”體系實現虛擬物品銷售并實現盈利的。

網絡主播已成為一種新興職業。據中國最大的視頻直播網站YY娛樂統計，如今有百萬名簽約藝人活躍在該娛樂平臺上進行直播表演，包括演唱、電臺NJ、脫口秀等。這些藝人之中，有流浪歌手，有北漂一族，有退伍軍人，有大學老師，有被雪藏的比賽冠軍，甚至有賣大米的農民。網民給他們打賞，讓他們的演藝興趣得以實現職業化。YY娛樂表示，要想在千萬名網絡主播中脫穎而出，主播本身在表演內容和表演形式上肯定要有相當實力。

除了網絡上的打賞，打賞制也在慢慢滲入現實生活中。

夏天，正是景區最火爆的時期。2015年，各大商家紛紛大出奇招招攬游客。杭州某景區采用一種游客打賞模式，游客看完表演后給賞錢，多少不定，竟然還有人打賞了一包薯片和方便面。打賞制還進入了餐飲業。有的餐飲門店實行一種全新的服務模式——打賞制。這是一種微信點餐員工打賞系統，使用微信掃碼打賞服務員的服務。通過系統生成收款二維碼，貼在每個員工的胸牌上（每個員工的二維碼不一樣），顧客如果對該員工的服務滿意，可以自愿用微信掃一掃服務員身上的二維碼，進行打賞。系統帶有排行榜功能，可查看每個人的打賞總額，讓員工良性競爭。

打賞，沒有那么簡單

多年前，馬化騰在一個網絡領袖峰會上說過一句話：讓天下沒有埋沒的才華。才華一直都存在著，給才華以回報的源于人本性的品德一直都存在著，現在只需要把兩者連接上就行了。一個打賞按鈕，直接打通循環。這和當年在園子里聽戲，沒錢捧人場有錢捧錢場是一個路數，這是老規矩在互聯網環境下的復蘇，也是一個趨勢。互聯網內容永遠免費的時代或許在不久的未來該打上句號了。

但是，任何一種事物，至少是有兩面性的。其光鮮的背后，也總少不了這樣那樣的問題。“打賞”同樣不可避免。

雖說互聯網“打賞”對于上千萬的公眾賬號的運營者而言是個福音，但也不乏一些爭名奪利之徒，利用“打賞”招搖撞騙。

這些年明顯的一個趨勢是曾經的某些微博大V，如今搖身一變成了微信大V，他們利用粉絲的崇拜心理和在行業上積累的話語權，通過各種商業活動或無節操地為自己并不認可的品牌做宣傳，從中獲得巨額利潤。

隨著“打賞”功能的全面普及，越來越多的為用戶提供各種虛假方案和培訓的個人或團體、機構正在形成。屆時，一場爭奪行業話語權的游戲又將開始。在這種情況下，應警惕利益驅動的“打賞”淪為“意見領袖”的斂財工具。

所以，提示諸位，每個月花個百八十塊錢在網上就不少了，至于那些一擲千金的“土豪”們，咱們還是叫個好，湊個熱鬧就夠了，要量力而行。