民間美術在包裝設計中的運用

石小雷

(陜西學前師范學院, 陜西 西安 710100)

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民間美術在包裝設計中的運用

石小雷

(陜西學前師范學院, 陜西 西安 710100)

摘要：隨著社會文化的蓬勃發展，商品的文化屬性愈發凸顯。在激烈的市場競爭中，如何能夠在商品包裝上給消費者留下一個良好的第一印象是一個值得思考、有著巨大商業價值的問題。民間美術在消費者人群中有著天然的辨識度，如何運用民間美術的元素為商品包裝注入新的活力，是本文要著重探討問題。通過對民間美術的概念和意義、運用民間美術時存在的問題加以研究，來總結出包裝設計運用民間美術的方法。

關鍵詞：民間美術；包裝設計；運用技巧

前言

我國擁有者悠久的歷史文明，從原始時期開始，我國的民間美術就在蓬勃發展，至今已經產生了豐富多彩的民間藝術文化。我國的民間美術是一筆豐厚的遺產，對于現代包裝設計來說，也是一座巨大寶庫。充分發掘這座寶庫，通過任務肇興、色彩搭配、圖形設計、表現手法，將民族美術體現在包裝設計作品中，能夠讓設計作品更有文化底蘊和民族風情。

1民間美術的概念

民族美術是我國民族文化的重要組成部分。在長達數千年的生產生活實踐中，先民從身邊的生活場景取材，通過勞動人民特有的表現手法和審美情趣，創造出豐富的民族美術文化遺產。民間美術代表了一個民族的燦爛歷史和對美好生活的向往和追求。傳統的民間美術概念包括民間雕塑藝術、民間剪紙藝術、民間繪畫藝術、民間刺繡藝術、民間服飾藝術等，此外還包括家具、器具、玩具等許多小類。這些民間美術載體雖然種類多樣，但在審美情趣上表現了某種統一。各自衍生出的經典模式已經成為中國人民喜聞樂見的文化符號[1]。

2在包裝設計中運用民間美術的意義

越是民族的就越是世界的，隨著社會經濟的發展，人們的審美觀念已經覺醒，對于商品的包裝設計有著更為深層的要求。民間美術是滿足這種要求的關鍵。我國數千年的文明史留下了豐厚的文化遺產，民間藝術之所以能夠長盛不衰、享有旺盛的生命力，就是因為他們是符合大眾審美的，是人民喜愛的文化形式。在包裝設計中體現民間美術的要素，能夠很好的利用這種現成的審美取向，提高包裝設計的宣傳效果，為設計作品添加民族意義和美感[2]。

3在民間美術運用中存在的問題

3.1傳統圖案與產品包裝的不一致。在運用民間美術進行包裝設計時，不能脫離產品實際，胡亂套用傳統圖案。要做到傳統要素與產品本身有著內在的聯系，讓民間藝術在包裝設計中起到錦上添花的作用，而不是畫蛇添足。要根據產品的種類、性能、特點，認真選用合適的民間美術表達方式。有些包裝設計不考慮這種內涵的一致性，在為所有產品進行包裝時，重復套用僅有的幾個固定元素，最后造成南轅北轍、不知所云的現象。

3.2包裝材質與產品內容不搭配。在包裝設計中，除了包裝圖案，包裝材質也同樣能夠進行藝術表達。在運用民間美術元素進行包裝設計時，要充分考慮包裝材質與產品內容、與傳統元素之間在氣質上是否能夠搭配得好，讓材質能夠更好的提成產品的形象。不合適的材質不但不能起到幫助作用，反而是傳統元素不能很好的發揮作用。

3.3對民族色彩的運用不嫻熟。在千百年的藝術創造中，我國的民間美術形成了自己獨特的色彩搭配手法，不同的顏色體現了不同的情緒，這是需要設計師好好把握的。一些色彩在民間美術中享有極高的出場率，代表了人民對這幾種顏色的情感寄托。比如紅色、黃色等。紅色是喜慶的標志，在重大慶典和節日時，紅色能夠營造歡樂的氛圍。衣服可以是紅色的，燈籠可以是紅色的，在包裝設計中，傳統的大紅色能夠吸引人的眼球，向消費者傳達一種活潑的意象。又比如黃色，在民間傳統中代表著尊貴，古代皇帝就是身著黃袍的。如果要突出產品的高貴氣質，可以適當運用黃色來達到這一效果[3]。

4民間美術運用的方法和探討

4.1運用民間美術的思維方式。民間美術的思維方式是民間美術的精華所在。整個民間美術的大廈正是在思維方式的地基上建立起來的。想要運用好民間美術，首先要深入理解這種思維方式。中國的民間美術常常會把不同的形象進行組合，來表達設計者的創作意圖。這種方法展現出了中國文化中不受造型規律限制的靈活一面。在進行包裝設計時，可以多多借鑒這種多維的表達，讓商品包裝能夠在多個維度上進行組合和創新。

4.2抓住民間美術的顏色搭配技巧。民間美術最常用五種顏色，分別是青色、赤色、黃色、白色、黑色。民間美術通過運用直觀艷麗的色彩來制造強大的視覺沖擊力。優秀的民間美術作品往往一眼就能看出想要表達的主體，這和勞動人民直率的審美意趣有關。在傳統色彩表達中形成了很多的固定搭配，比如熱情奔放的紅色搭配與節日相關的符號就能立刻塑造一種大型節日慶典的感覺。只要涉及到喜事、慶典、節日，民間美術作品機會一定會使用紅色[4]。

4.3運用民間美術的典型造型。民間美術有許多指代意義明顯的造型，可以用來表明產品的特點。比如云紋象征吉祥、蝙蝠代表福氣、魚形象征豐收。另外，松竹梅等傳統植物也擁有各自的文化含義。

5結論

民間美術在包裝設計上的應用已經廣泛存在于包裝設計界，但目前的發展尚不完備，理論水平尚需提高。本文先探究了民間美術的概念和含義，討論了在包裝設計中運用民間美術的現實意義和文化意義，針對目前包裝設計領域在運用民間美術元素時產生的問題，包括傳統元素與產品本身不一致，對色彩運用缺乏考慮等，提出了自己的意見和建議，總結了民間美術元素的應用方法。

參考文獻：

[1]彭慧.民間美術在包裝設計中的“活態”傳承[J].中國包裝,2013,12:19-26.

[2]省明.民間美術在包裝設計本土化教學中的探索[J].才智,2013,21:133.

[3]虢海燕.中國民間美術元素應用于視覺傳達設計及專業教學的研究[D].湖南師范大學,2009.

[4]徐晴.民間美術在現代包裝設計中的應用[J].包裝學報,2012,04:71-74.

中圖分類號:TB482

文獻標志碼：A

文章編號：1671-1602(2016)08-0045-01

作者簡介：石小雷(1983.12-)，男，陜西西安，現為陜西學前師范學院教師，碩士研究生學歷，研究方向為美術學。