農博會商務功能提升的路徑分析

李明

(1.湖北商務服務發展研究中心，湖北 武漢 430000；2.武漢工商學院管理學院，湖北 武漢 430000)

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農博會商務功能提升的路徑分析

李明1,2

(1.湖北商務服務發展研究中心，湖北 武漢 430000；2.武漢工商學院管理學院，湖北 武漢 430000)

電子商務發展已經成為社會各個行業發展中的常態，客觀上推動了行業的進步和發展。對于農博會電子商務發展來說，實現農博會商務功能提升，不斷地促進發展模式研究，找到其中存在的問題并為之提供有效的解決思路，是實現農業發展的根本所在。目前農博會商務功能還不夠健全，工作人員素質不高、商務環境問題、商務推廣困難、與社會資源銜接不到位等問題的出現，增加了農博會商務功能實現的難度。本文將重點來對農博會商務功能提升路徑展開分析和研究。

農博會；商務功能；路徑

農博會商務的不斷發展是我國農業發展的重要進步，促進了農業與電子商務的有效融合。不斷地實現農博會商務功能的提升和擴大，從根本上保證平臺的開放性，從而來有效的促進線上線下相結合，這樣能夠保證農業的較快發展，這已經成為了未來農業發展的重要趨勢所在。下面將圍繞這點來進行有效的分析和討論。

1　農博會商務功能及基本模式綜述

1.1信息聯盟服務商務模式

電子商務為農博會的發展和推廣提供了信息渠道，這在很大程度上促進了信息的延展和傳播，提升了農博會的發展空間。從根本上來說，農業信息具有一定的季節性、地域性特點，信息的反復性十分明顯，這在很大程度上容易造成信息失真現象的出現。即使通過有效的電子商務的控制和管理，依舊無法從根本上解決信息失真這一問題，從而加劇了農博會商務功能的難度，不利于實現商務信息化推廣。不斷地延伸農博會的商務功能，借助于信息化和網絡化等手段來進行農博會宣傳、推廣，促進資源共享、信息互通、利益均沾、共同盈利。這對于不斷提升農博會的宣傳效果有著無比重要的意義，同時也促進了社會產業融合的不斷實現。

1.2農民信息服務商務模式

從本質上來說，目前農民信息服務商務模式是農博會商務功能提升的主要路徑，這在一定程度上促進了農博會信息的傳遞和功能的延伸，更好地來實現社會農業現代化發展，從而來不斷地提升農業在社會上的影響力。具體來說，農牧呢信息服務商務模式主要分成三類：短信商務模式、農村經紀人商務模式、會員商務模式等。對于短信商務模式來說，通過互聯網技術的廣泛依托，來從根本上豐富商務服務形式和內容，以此來提升信息傳遞速度；經紀人商務模式則主要以農村代表人為核心，促進事物的接受、信息的轉化和內容的理解，從而來更好地促進農業現代化的發展和進步；會員商務模式主要是農業網站面向廣大的農村市場，建立網站會員制度吸引農村經濟組織、經紀人和農民的積極參與。總而言之，農民信息服務商務模式的種類多種多樣，這種商務模式的存在在根本上促進了商務功能提升，在很大程度上強化了電商功能在其中的展現。

1.3綜合服務商務模式

綜合服務商務模式越來越成為農業發展的關鍵所在，并為農博會商務的順利開展創造了有效的條件。在這種商務模式建設過程中，通過實現信息流與物流的有效整合，能夠突破傳統農業發展模式，不斷地實現商業聯盟發展，從而來更加有效地促進農博會商務功能提升，這在根本上實現了我國農業現代化發展，同時也更加凸顯了電子商務與農業的有效結合，這對于不斷提升農業產業發展創造條件。

1.4靈活多樣的服務模式

從整體來看，電子商務與農業的融合越來越凸顯，產業化融合現象的產生在一定程度上為農業現代化發展提供了有效的著力點，同時也為農業多維發展創造了有效的條件。從本質上來說，農業電子商務模式主要有直接銷售模式、黃頁模式、打折券模式、傭金模式、預訂模式、市場模式等，這些不同的模式的出現在很大程度上為農業電子商務發展拓展了有效的空間，促進農業發展的開放性和自由性，這在根本上促進農業發展和進步。

2　目前農博會商務功能存在的問題分析

2.1農博會工作人員商務綜合素質不高

農博會工作人員商務綜合素質不高，不善于利用商務手段和媒體技術來進行有效的互聯網推廣，從而加大了商務功能的提升和延伸，這在根本上造成了農博會商務功能的順利實現。對于農博會來說，其主要的群體是面向農村的人民，他們由于缺乏基本的文化科學教育，視野相對來說比較狹隘，因此他們很難將自己的視線投入到目前社會上最先進的科學技術上來，這就不利于促進農博會商務功能的推廣和延伸。工作人員作為農博會商務功能的重要發揮者，必須要從根本上來對商務功能進行有效的學習和認知，以此來更好地熟悉整個推廣流程和操作步驟，從而來不斷地提升農博會的商務功能，促進農業技術、農業信息等多種要素的有效傳播。

2.2農博會商務觀念和意識有待提升

農博會商務觀念和意識有待提升，是目前農博會商務發展中應該注意的重要問題。對于農博會商務發展來說，它是以信息技術為依托，以商務為手段來進行的商務功能拓展，從而來不斷地促進農業技術、農業信息、農業資源等多種要素的共享。然而，目前很多工作人員并沒有深入地把握農博會的本質，對于商務的概念和意識認識的不夠深入，過多地對所謂的互聯網技術望而卻步，忽視了對于商務本身的認識和運作，從而在根本上降低了農博會商務功能她的提升。總而言之，要想真正地促進農博會商務功能的提升，就必須要不斷地促進工作人員商務觀念和藝術的提升以此來不斷地促進農博會的順利舉行，為凸顯其更多的現實意義創造良好的條件。

2.3農博會商務發展環境較為閉塞

公信力是媒體在社會公眾心中的重要品質，能夠表現受眾對媒體的依賴程度。新聞攝影是職業行為，在新時代下，手機攝影能夠讓每個手機用戶都成為信息的發布者和報道者。但手機用戶的綜合素質和法律意識有巨大差異。[4]部分手機用戶或自媒體往往發布一些混淆視聽的信息，往往存在弄虛作假的行為，不斷挑戰新聞攝影底線，對新聞傳播造成嚴重不利影響。

農博會商務發展環境較為閉塞，在很大程度上降低了農博會電子商務功能提升效果。作為一種特殊的電子商務發展形態，農博會電子商務發展一定與電子商務本身發展有著較為緊密的聯系，這在很大程度上要求用電子商務的基本原理來對農博會進行運作，從而不斷地延伸商務發展空間，為農博會的順利進行創造更多的價值。但是從目前的情況來看，農博會電子商務發展中還存在不少的問題，比如信息產業、稅務、海關、金融、法律等相關標準、規范等還不夠完善，農產品市場規范化、組織化程度低，影響了廣大農民朋友對電子商務的信賴。只有從根本上來凈化電子商務環境，不斷地提升電子商務環境發展，才能夠不斷地來對電子商務營造良好的環境，這對于不斷提升農博會電子商務發展有著無比重要的促進意義，在根本上拓展了農博會商務功能的提升和有效性。

2.4農產品的特殊性加劇了商務推廣困難

農產品是相對來說比較特殊的產品形態，季節性是其主要的特征。受到季節性的影響，很多時候農產品的具體信息都會表現出較多的不一致性。不管是農產品的保鮮，還是其運輸、物流等方面，都需要及時地來對這些信息進行有效的控制和管理，從而來不斷地提升農博會電子商務功能的提升。但是，從目前的情況來看，農博會商務各個環節都還存在較大的困難和不一致性，導致很多工作人員無法有效的借助于電子商務手段來實現農業各項事務的順利進行，不利于從根本上提升農產品電子商務水平。無論如何，農產品的特殊性加劇了電子商務推廣的困難性，在根本上加大了其運作的難度，對于農博會電子商務的發展和進步有著極為不利的影響。

2.5農業信息與網絡資源銜接不夠準確

農業信息與網絡資源的銜接不夠準確，不利于農博會商務功能提升的順利實現。從本質上說，網絡資源更多的側重于信息的傳遞，更加強調對于宏觀消息的傳遞，而對于農產品這一季節性較強的產品形態來說，其很多信息都是具有很強的實效性的，而互聯網技術卻遠遠不能夠達到這一點，從而造成了農業信息與網絡資源銜接的不夠準確，這在根本上造成了農博會電商功能的不斷下降，無法從根本上來對其進行產業化運作，這樣就造成了資源的斷層，不利于實現信息的有效傳遞。

3　如何促進農博會商務功能提升

3.1結合實際選擇合理化的農博會商務實踐方案

3.2促進農博會商務平臺的宣傳和推廣

促進農博會商務平臺的宣傳和推廣，是不斷提升農博會商務功能的關鍵所在。對于農博會商務平臺建設與發展來說，實現有效的平臺設計是至關重要的一步，在設計的時候應該突出農業化的特征，不斷提升平臺資源與客戶的互動性和交互性，從而來保證其安全性能；同時，還要及時地對于平臺上的內容和信息進行有效的更新，定期地發布網站內容，通過發布鏈接、提供搜索引擎等方式來實現對于商務平臺的拓展和延伸，保證其未來價值的進一步提升。總之，農博會商務平臺的宣傳和推廣，對于實現農業的發展和進步有著無比重要的促進意義，直接促成了農業與電子商務的有效融合，依托于互聯網資源來將農業發展效果最大化。

3.3優化并整合農博會電子商務平臺的功能

優化并整合農博會電子商務平臺的功能，推動農博會的順利實現，從根本上來促進農業繁榮，實現我國經濟的不斷發展和進步。不斷地保證交易宣傳平臺功能的多樣性和全面性，能夠不斷地滿足客戶的總體需要，從而來實現平臺設計與線下客戶的有機統一和對接，從而來不斷地保證其商務功能的多樣化和實用化。比如應該增設信息發布、產品信息、客戶反饋、物流配送、產品知識等多方面的話題和內容，不斷實現對于產品本身、人才資源、網絡資源、專業知識等多方面要素的有機整合，以此來不斷地擴大農博會商務功能的優化和提升，這樣才能夠巧妙地借助于商務平臺來促進農業的進步和發展，為農業的進一步提升創造著力點。

4　結語

促進農博會商務功能提升，必須要結合實際選擇合理化的農博會商務實踐方案、促進農博會商務平臺的宣傳和推廣、優化并整合農博會電子商務平臺的功能，只有廣泛地依托于互聯網手段，借鑒電子商務的基本模式和基本規律來進行研究，才能夠讓我國農業得以又快又好地發展和進步。

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李明(1979-)，男，湖北荊州人，湖北商務服務發展研究中心副主任，武漢工商學院管理學院副教授。

G442

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1671-1602(2016)16-0083-02

湖北省教育廳科學技術研究項目計劃(B2015333)資助。