年會大佬也愛玩 娛樂營銷兩不誤

每到年關，各行各業總是熱熱鬧鬧的。各種年終總結、新年愿景輪番上陣，讓人應接不暇，這其中當然少不了各大公司的年會。平日里總是西裝革履、一臉正經“老干部”像的大佬們，在年會上或是唱歌或是走秀或是“豪言壯語”大打感情牌，各種親民范兒，不僅拉近了與自家員工之間的距離，還能順便上個熱搜，擴大公司影響力。娛樂一下就把大筆的營銷費都省了，何樂而不為呢？

王健林：

我要你們都看到我

卻不知我是誰

關鍵詞：搖滾?轉型

王健林是誰？你會不知道？笑話，你們家那有萬達廣場吧。什么，連萬達廣場都沒有？那你總去過萬達影院看電影吧。連這都沒有，好吧。王思聰，聽過嗎？那必須啊，王思聰可是我未來“老公”。好吧，那王健林就是你未來“公公”。

以上對話純屬虛構，如有雷同，就請忘掉。說起王健林，萬達集團的老總，作為中國最有錢的男人，他的一舉一動都是焦點。這不，近日王健林率領一眾高管在萬達西雙版納國際度假區參加了2015年的年會。在年會表演環節，王健林金嗓一開，就唱進了新浪微博熱搜榜，萬達開了年會這事兒，大家都知道了。

“我要從南走到北，我還要從白走到黑”，一曲崔健的《假行僧》，可圈可點的唱功，利落大方的臺風，有模有樣的搖滾范兒，王健林博得了滿堂彩。說來王健林愛唱歌會唱歌這一點，也是眾所周知。他的歌唱節目，已經成了每年萬達年會的保留節目。去年，網上就曾流傳出他唱《霸王別姬》的視頻，令眾多網友刮目相看。而今年，王健林更是大展歌喉，連唱三首歌曲，不得不讓人感嘆一句：不想當好歌手的企業家不是好老板。

當然，萬達年會的亮點不僅于此。如果說王健林的表演貢獻了最具娛樂價值的部分，那么，他親自執筆的萬字發言稿，則是最具行業價值的風向標。尤其是現在的萬達正處于第四次轉型期的關鍵時刻，他說的比唱的更重要。

從他的發言可知，萬達走過2015年的并購大年，2016年“買買買”的節奏還是不會停。與此同時，“去地產化”依然是主導，對外輸出也是主要方面。而報告中，王健林多次提到萬達多項“全球最大”。看來雖然已到耳順之年，但王健林在事業上的野心和決心還是不小的，就像他玩起搖滾來也是那么認真有范兒。

劉強東：一晃16年?九頭鳥兒成鳳凰

關鍵詞：勵志?逆襲

和萬達同一天舉辦年會的京東，同樣在朋友圈引爆了刷屏模式。不過，京東這次年會的亮點可不是劉強東版的“許文強”造型或是創意十足的表演，而是這十六年來的今昔之比。

十六年，能改變什么？小龍女都飛出絕情谷底，楊過都練成黯然銷魂掌了。在時間的沉淀和歷練下，麻雀飛上枝頭變鳳凰，也不是不可能。劉強東就是最好的例子。就在此次年會舉辦的前一天，一段十六年前京東年會視頻的曝光，令觀者唏噓不已。

那一年，劉強東25歲，還在中關村租柜臺賣光盤，整個公司只有7個人，連一桌都湊不齊。當時的劉強東把京東定位為小公司，對自己的要求是做任何事都要小心，踏踏實實地走每一步。不走浮夸風的劉強東，就這樣帶領京東一步一步做到了萬億凈收入的大企業，順帶還迎娶美人歸。要知道，當年的“奶茶妹妹”還只有六歲。這碗能量滿滿的成功勵志學雞湯，也難怪會有那么多人買賬。

當然，回憶往昔只是為了對未來更好的鞭策。此次年會的重頭戲自然是逃不過劉強東關于“新經濟、新秩序”的演講。劉強東明確了京東未來在電商、金融和技術三個領域的開拓;同時繼續打造“萬億京東”的目標，即集團凈收入超過一萬億元人民幣，集團市值超過一萬億元人民幣。他說道：“2016年，如果沒有大的天災人禍，整個京東集團的凈收入將進入世界500強。”

愿景總是美好的，只要你有所行動。十六年從無到有，從微小做到超大，按京東的發展趨勢，也沒有什么不可能。

馬云：反串那都不是事兒?玩的就是創意

關鍵詞：顛覆?百變

說起年會上的“明星”老總，怎么能少得了馬云這個超級大boss的身影呢？阿里巴巴年會的宗旨之一就是“創意”，而這也切切實實地體現在其幕后大老板馬云身上。雖然阿里巴巴最新的年會還沒開，馬云會耍出什么奪人眼球的新招還無從知曉。但就往年年會上他的精彩表演來看，恐怕到時候所引爆的話題量不會少。

2008年阿里年會上，馬云就曾以“白雪公主”的造型“驚艷”全場。一襲白色長裙，頭戴金色卷發，馬云搖身一變，成了“惹人憐愛”的白雪公主。雖然這可能是史上顏值最低，效果最雷人的公主，恰巧應了那句話“童話里都是騙人的”。但也正因此，馬云頗具喜劇感的顛覆性表演，成功調動了年會氣氛，贏得了觀眾的好評。

或許是馬云玩性大發，在2009年阿里十周年的年會上，馬云的出場秀可謂有過之而無不及。紅黑相間的“地獄之火”皮夾克，一頭白色長發，再加上“超高莫西干頭”作為裝飾，一身“Lady?gaga”朋克造型的馬云，高唱著《Can?you?feel?the?love?tonight》，瞬間燃爆全場。不明真相的觀眾朋友恐怕會錯以為是哪個搖滾巨星正開演唱會呢。

看來在中國，要想當一個成功的企業家沒有兩把刷子是不行的。要是不唱上幾句亮亮嗓，還真不好意思說自己是最會賺錢的。雖然馬云唱起歌來走的不是王健林的搖滾路線，但也不是光靠嘴說的。2013年，馬云就以一身潮爆的“殺馬特”造型再次嗨翻全場。他在年會上連唱了《我愛你中國》和《朋友》兩首歌。不得不說，大佬們在年會上，也是蠻拼的。

雷軍：小米今年不OK??2016開心就好

關鍵詞：開心?探索

小米近日也舉辦了最新的年會。猶記得2014年小米年會的時候，雷軍以“財神爺”的造型登臺獻舞，而其他高管也都配合以“米兔”造型，臺上一派熱熱鬧鬧紅紅火火的喜慶祥和氣象。

那么，究竟這個“財神雷軍”到底有沒有給小米帶來連連的財運呢？若是按2015年的業績來說，好像結果不是那么圓滿。正如雷軍今年在年會上所說的，在去年手機行業整體不景氣、市場競爭空前激烈的情況下，小米手機出貨量超過了7000?萬臺，依然領跑了國內手機市場。但面對這樣的成績單，雷軍還是覺得不ok，因為這一年過得實在是太不容易。因為這一年，有太多關于小米的流言蜚語甚囂塵上，而小米相較前幾年也確實低調了很多。

因而雷軍說2016年小米最重要的戰略就是“開心就好”，繼續堅持“去KPI”之路，放下包袱，解掉繩索，開開心心地做事。與此同時，小米一如既往聚焦核心業務，突破關鍵技術;苦練內功，夯實基礎;此外，在腳踏實地做好核心業務的同時，也不忘仰望星空面向未來。雷軍打算籌建小米探索實驗室，初期重點投入虛擬現實?（VR）?和智能機器人等新方向，為小米的發展奠定下一個臺階。學無止境，探索也無止境，不管成效如何，相信小米前進的步履不止。

李彥宏：這個“爆裂鼓手”有點帥

關鍵詞：耍帥?扮酷

相對于馬云有“自黑”嫌疑的扮丑傾向，作為互聯網界顏值擔當的百度大當家李彥宏一出場，那就是一個大寫的帥。在百度過去幾年的年會上，李彥宏不乏令人印象深刻甚至引發不少女觀眾熱烈追捧的出場秀。

在去年百度的年會上，李彥宏就曾身披“黃金戰甲”，大玩架子鼓。且不論其打鼓的專業水準有多高，單是坐在那兒的氣場，一抬手，一打鼓，就足以讓現場沸騰。只不過，這么國際范兒的裝扮，李彥宏唱的卻是中國風味十足的《男兒當自強》。若要真計較起他的唱功，不得不感嘆一句，正如歌中所唱，是“度娘當自強”。

雖說如此，李彥宏算得上是多才多藝的老板，比如他的“舞功”確實不容小覷。在2011年年會上，李彥宏曾熱舞一曲《Superstar》，性感的舞步和靈活的身段，現場激情四射。而在百度的Summer?Party上，李彥宏還和公司高管們跳過時下最火熱的《小蘋果》。想來李彥宏也是涉足面十分廣泛，這曲風變化得確實夠快。

你以為這就完了，當然不是。李彥宏也愛玩cosplay。也是，怎么能白白浪費了自身這么好的條件呢？一身獨行俠式的“佐羅”裝，李彥宏只要站在舞臺上，擺幾個造型，就足以滿足廣大觀眾們挑剔的眼睛了。相信百度有這么一張秀色可餐的名片，到哪兒都是占據了先天優勢，也就不愁轉危為安了。

結語：

總而言之，年會作為一個大秀場，以輕松休閑、詼諧娛樂的方式，不僅僅全方位秀出了公司的整體形象以及它的核心價值和理念，更是對過去一年所有人辛苦奮斗的總結表彰和查漏補缺。在這個眼球經濟的時代，只有能夠精準地抓住目標人群的焦點，才會有最具爆炸性的傳播。

毫無疑問，年會上各大佬的賣力演出，不管是負責搞笑裝酷還是一本正經地談人生理想，都會迅速成為第二天的熱門話題。正如“世界上只有一件事比被人議論更糟糕，那就是沒人議論”所說的，只要有關注有爭議，自然就達到了傳播效果。所以即使是娛樂自己，娛樂大眾，又有什么關系呢？