正中發(fā)力體育經(jīng)濟(jì)深圳國(guó)際賽助力奧運(yùn)年

2016年適逢體育“大年”，奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯等國(guó)際賽事扎堆而來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)也有望在健康的大旗之下迎來(lái)井噴。為此，中國(guó)各路資本正在全球范圍內(nèi)搶奪核心體育資源，誰(shuí)能拿到高端賽事的主辦權(quán)，誰(shuí)就能掌握體育產(chǎn)業(yè)鏈的上游資源。在此背景下，2016年4月18日至24日，2016高爾夫深圳國(guó)際賽將在深圳正中高爾夫球會(huì)舉行。

與2015年首屆比賽相比，2016深圳國(guó)際賽的總獎(jiǎng)金額提高至280萬(wàn)美元，美國(guó)大師賽雙冠王、現(xiàn)世界排名第四的美國(guó)巨星巴巴·沃森以及上屆賽事亞軍得主李昊桐將再度聯(lián)袂出賽，以“深圳國(guó)際賽推廣大使”的身份領(lǐng)銜156名中外頂尖高手展開(kāi)對(duì)決，讓這場(chǎng)奧運(yùn)預(yù)演戰(zhàn)孕育出巨大的商機(jī)。

高球撬動(dòng)多元業(yè)務(wù)

正中集團(tuán)最初聚焦房地產(chǎn)，之后則基于中國(guó)深度城市化和日益增長(zhǎng)的健康需求進(jìn)行多元化布局，探索一條以高端服務(wù)業(yè)為引領(lǐng)，綜合業(yè)務(wù)發(fā)展為基礎(chǔ)的多元發(fā)展格局，而高爾夫球賽事正是一個(gè)轉(zhuǎn)型的契機(jī)和支點(diǎn)。2003年12月成立至今，正中集團(tuán)已逐步成長(zhǎng)為集房地產(chǎn)、醫(yī)藥、高端服務(wù)業(yè)、新材料、金屬板材、冷鏈物流等六大業(yè)務(wù)板塊為一體的綜合性集團(tuán)，集團(tuán)總部位于深圳，員工逾4000人。

2005年，正中集團(tuán)收購(gòu)了原中信綠色高爾夫俱樂(lè)部，斥巨資全面改造和興建會(huì)所，成立了深圳正中高爾夫球會(huì)有限公司，后者是隸屬于集團(tuán)旗下的高端服務(wù)品牌。如今，高爾夫作為集團(tuán)高端服務(wù)業(yè)的標(biāo)桿，可以以此為支點(diǎn)，撬動(dòng)上下游配套的服務(wù)體系，如餐飲、商業(yè)、旅游等配套服務(wù)，拉動(dòng)集團(tuán)現(xiàn)有業(yè)務(wù)發(fā)展。而賽事平臺(tái)的搭建，也會(huì)吸引到更多招商機(jī)會(huì)，促進(jìn)更多業(yè)務(wù)合作，發(fā)掘潛在的商業(yè)機(jī)會(huì)。

正中高爾夫球會(huì)由美國(guó)著名設(shè)計(jì)師尼爾·哈沃斯（Neil Haworth）擔(dān)綱設(shè)計(jì)，遵循生態(tài)原則，最大限度地保留了原始山林植被及地形地貌，融湖泊、山嶺、平原三種風(fēng)格于一體，擁有36洞國(guó)際錦標(biāo)賽級(jí)球場(chǎng)與近萬(wàn)平方米的奢華會(huì)所，秉持“商務(wù)·高端·純會(huì)員”的經(jīng)營(yíng)理念與貼心細(xì)致的會(huì)員服務(wù)。由正中高爾夫球會(huì)擁有永久賽事舉辦權(quán)的深圳國(guó)際賽于每年4月舉辦，球會(huì)志在以“頂級(jí)賽鑄造頂級(jí)俱樂(lè)部”的信念，將正中打造成為中國(guó)最具商務(wù)價(jià)值的私人俱樂(lè)部。

借勢(shì)奧運(yùn) 發(fā)力國(guó)際化

借助高爾夫歐巡賽這樣的國(guó)際賽事，也可以幫助正中集團(tuán)推動(dòng)國(guó)際化戰(zhàn)略。2014年5月底，正中集團(tuán)以3.5億美元收購(gòu)了位于美國(guó)舊金山金融區(qū)的布什街225號(hào)辦公樓，吹響了國(guó)際化的號(hào)角。該樓前身是美國(guó)標(biāo)準(zhǔn)石油公司總部所在地。

過(guò)去30年，中國(guó)高爾夫市場(chǎng)雖高速增長(zhǎng)，但最大的短板在于職業(yè)賽事較少，頂級(jí)國(guó)際賽事更是屈指可數(shù)。經(jīng)正中集團(tuán)的引進(jìn)，首屆深圳國(guó)際賽于2015年4月在正中高爾夫球會(huì)隆重揭幕，獲得中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)和歐洲職業(yè)高爾夫巡回賽的聯(lián)合認(rèn)證，成為中國(guó)內(nèi)地唯一由球會(huì)擁有主辦權(quán)、以城市命名的歐巡一級(jí)賽，并永久落戶(hù)深圳。因?yàn)槭菤W巡賽今年在中國(guó)舉行的三場(chǎng)賽事的“第一桿”以及里約奧運(yùn)會(huì)的“搶分賽”，2016深圳國(guó)際賽的價(jià)值得到前所未有的凸顯。

高爾夫運(yùn)動(dòng)作為比賽項(xiàng)目在奧運(yùn)會(huì)的亮相只有兩次，一次是1900年的巴黎奧運(yùn)會(huì)，第二次是1904年的圣路易斯奧運(yùn)會(huì)。在那之后，高球運(yùn)動(dòng)就告別了奧運(yùn)賽場(chǎng)。20世紀(jì)末，高爾夫曾有機(jī)會(huì)重回奧運(yùn)會(huì)，但奧委會(huì)官員以“高爾夫球員賽季安排過(guò)滿(mǎn)、獎(jiǎng)金很高，會(huì)影響到奧運(yùn)會(huì)的品質(zhì)”為由，拒絕了高爾夫的回歸。

進(jìn)入21世紀(jì)，高爾夫在全球得到了普遍發(fā)展，一線(xiàn)高爾夫球手也紛紛表示會(huì)優(yōu)先參加奧運(yùn)會(huì)，而不是獎(jiǎng)金豐厚的職業(yè)賽，這為高爾夫重回奧運(yùn)注入了一針強(qiáng)心劑。2009年10月9日，國(guó)際奧委會(huì)最終通過(guò)了高爾夫和七人制橄欖球進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的決定，這兩個(gè)項(xiàng)目將從2016年里約熱內(nèi)盧奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始重歸奧運(yùn)大家庭。

重回奧運(yùn)賽場(chǎng)無(wú)疑將進(jìn)一步推動(dòng)該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的普及和發(fā)展。奧運(yùn)會(huì)的巨大收視人群決定了，進(jìn)入奧運(yùn)的項(xiàng)目可以獲得更大的影響力，如2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)的電視轉(zhuǎn)播受眾為34億人，2004年雅典奧運(yùn)會(huì)達(dá)到39億人，北京奧運(yùn)會(huì)更是突破了40億人。此外，國(guó)家體育總局出臺(tái)了《奧運(yùn)項(xiàng)目后備人才培養(yǎng)中長(zhǎng)期規(guī)劃》，指出將“充分發(fā)揮舉國(guó)體制優(yōu)勢(shì)，積極調(diào)動(dòng)社會(huì)各界力量，構(gòu)建富有成效的后備人才培養(yǎng)體系，拓寬后備人才培養(yǎng)渠道，不斷提升競(jìng)技體育后備人才的數(shù)量和質(zhì)量”。這也有利于高爾夫得到政府和社會(huì)資本的關(guān)注扶持。

為了增強(qiáng)高爾夫的普及性，獲得更多市民的關(guān)注，相比首屆賽事，2016年的深圳國(guó)際賽有了新的玩法。深圳正中高爾夫球會(huì)總經(jīng)理費(fèi)海龍表示：“深圳國(guó)際賽是主辦方、贊助商、球員的主場(chǎng)，也是每個(gè)參與者的主場(chǎng)，賽事主辦方將通過(guò)多項(xiàng)活動(dòng)提倡健康的生活方式，讓大眾體驗(yàn)高球運(yùn)動(dòng)的精神內(nèi)涵與運(yùn)動(dòng)禮儀，希望將國(guó)際賽打造成如同深圳馬拉松這樣刷爆朋友圈的熱點(diǎn)品牌。”正中高爾夫球會(huì)雖實(shí)行的是純會(huì)員制，但在賽事期間會(huì)全面向公眾開(kāi)放，讓市民們有機(jī)會(huì)近距離觀賞世界級(jí)巡回賽事。

據(jù)悉，2016深圳國(guó)際賽將以“你的主場(chǎng)”為主題，策劃多項(xiàng)極富創(chuàng)意、參與感極強(qiáng)的全民活動(dòng)，打造顛覆性的觀賽體驗(yàn)。其中主打的“高爾夫8公里趣味健走”，將高爾夫觀賽與戶(hù)外健身完美結(jié)合;在全新的觀賽模式下，觀眾將變身為運(yùn)動(dòng)玩家，通過(guò)參與主場(chǎng)活動(dòng)，以健走步數(shù)積累運(yùn)動(dòng)點(diǎn)數(shù)，并憑借最終的點(diǎn)數(shù)兌換獎(jiǎng)品。而在另一個(gè)創(chuàng)意“主場(chǎng)時(shí)間”中，賽事方會(huì)打破高爾夫賽事慣有的“慢節(jié)奏”，將球員、贊助商與觀眾的互動(dòng)融入到比賽間隙中，為各方營(yíng)造共同的主場(chǎng)體驗(yàn)，傳遞賽事價(jià)值和理念。這些創(chuàng)新的舉措將令普通民眾增強(qiáng)參與感，全面體會(huì)主場(chǎng)魅力。