新媒體與社會治理國際學術研討會綜述

■　張夢晗

?

新媒體與社會治理國際學術研討會綜述

■張夢晗

由蘇州大學鳳凰傳媒學院、蘇州大學東吳智庫聯合主辦的“新媒體與社會治理國際學術研討會”于2015年12月5日召開。會議以新媒體社會下的媒介經驗與治理為切入點，希望藉此探討新時期傳媒業相關理論與實踐，挖掘新媒體研究對宏觀社會治理、中觀產業效益、微觀媒介體驗的重要意義。來自清華大學、復旦大學、浙江大學、中國傳媒大學、臺灣世新大學、丹麥技術大學等國內外高校和研究機構的150余名專家學者參會。蘇州大學副校長田曉明教授，鳳凰傳媒學院院長陳龍教授、于毓藍書記等師生參加了開幕式。開幕式由蘇州大學鳳凰傳媒學院院長助理曾一果教授主持。

在會議開幕式上，蘇州大學鳳凰傳媒學院院長陳龍教授代表學院致歡迎辭。他概要地介紹了蘇州大學傳媒學院在傳媒理論與實務方面，特別是在新媒體研究方面所取得的成績。之后，協辦方代表中國傳媒大學傳播研究院副院長陳衛星教授致辭，他高度評價了蘇州大學傳媒學院近年來在傳播理論、媒介文化、城市傳播、新媒體應用等方面所取得的可喜成就，并就新媒體時代下的傳媒變革進行了前瞻性評述。最后，蘇州大學副校長田曉明教授講話，他以極具感染力的語言向與會專家介紹了蘇州大學的歷史沿革和近年來的發展，關于“頂天立地”發展模式、“國際化地方化相結合”發展路線的闡述。

1.數字未來與媒介社會

在主題發言部分，清華大學彭蘭教授在題為《新媒體用戶：更主動還是更被動？》的演講中提出，新媒體技術雖然賦予了用戶更多的自主性可能，但主動性與被動性往往并存于新媒體用戶身上。

丹麥技術大學Looms教授在題為《從大眾媒體到新媒體，是沿革還是革命？》的演講中引用了大量一手的、生動有趣的案例，以此來說明媒介融合勢不可擋的發展趨勢以及新媒體雨后春筍般的蓬勃態勢。他認為傳統形態的傳媒業正在解構并努力重構，雙向傳播也在改變著媒介使用現狀，分類媒介已轉向數字融合媒介。傳播的本土化和全球化是新媒體傳播中需要把握的一個重要尺度，同時，社交媒體對新媒體發展的推動力不容小視。

臺灣世新大學翁秀琪教授在題為《新媒體與新素養在傳播教育上的實踐》的演講中，從親身教學經驗出發，結合新媒體環境下的媒介素養，集中講述了傳播教育在實踐領域必須重視的四項關鍵能力：跨領域知識學習能力、新素養能力、掌握全球媒介生態發展的能力、（倫理）道德力。翁教授堅持實踐、充滿激情的教學理念以及她關于新媒體教學經驗的分享，表現出極高的教育責任感和科研敏銳度。

復旦大學廖圣清教授在題為《計算傳播學：大數據時代傳播學的新方向》的演講中，從熱門詞匯“大數據”切入，首先采用大數據的方法分析了傳播學的發展現狀，進而提出計算傳播學作為計算社會科學的重要分支，將成為未來傳播學發展的主要方向之一，而計算傳播學研究存在三種取向，分別是結構取向、內容取向和行為取向。大會在主題發言之后設立了八個場次的分會場。

2.理論與方法：互聯網環境下的媒介思考

新媒體環境下，傳媒發展的范式轉換與路徑確認離不開基礎理論與方法的研究。只有敢于從理論、范式層面不斷做出新嘗試，傳媒發展才有可能在新的競爭環境中長久地立于不敗之地。因此，新媒體傳播信息論、網絡民粹主義、人與媒介的新型關系論、新媒體文化現象的反思等話題成為“互聯網環境下的媒介理論思考”分組討論中的重要議題。上海社會科學院呂鵬副研究員在題為《作為假象的自由：UGC時代的個人與媒介關系研究》的報告中認為，在UGC時代，個人與媒介的關系看似自由，但其“自由”或“民主”不過是鏡花水月式的流星乍現，在實質上存在著控制的加劇。關于互聯網時代下的民主參與，西南交通大學石立春博士認為這是民粹主義思潮與新媒體網絡相結合的產物，其作用存在二重性，因此需要對網絡民粹主義保持清醒認知，以淡化乃至根除網絡民粹主義的社會危害。

3.輿情和管理：開放社會中的政治傳播

互聯網造就了一個各類聲音不斷聚合、消解的輿論場，它一面與現實社會中的民主議題互動，一面與網絡空間中的話語爭奪勾連。新媒體與輿情、與政治傳播研究成為本次研討會的又一重要命題。南京師范大學新聞傳播學院副院長駱正林教授在題為《奧運會期間英國王室的儀式政治》的報告中研究了“王室”元素對英國社會的價值整合功能，挖掘了“王室外交”對英國軟實力提升的意義。武漢大學的馮強博士以《社交媒體與行動型”記者：基于政治參與視角的考察》為題，運用滾雪球抽樣方法和變量測量方法探討了新聞從業者四種社交媒體運用模式及其政治參與效應，從側面闡釋了社交媒體使用對特定職業群體政治參與的綜合效應。

輿情需要監測、輿論渴望正確的引導和疏理，這是多數學者不約而同的觀點。浙江理工大學陸高峰教授以《微信輿論生態治理研究的價值、現狀與路徑》為題，探討了微信輿論生態中復雜問題的治理辦法。他認為加強微信輿論治理研究，必須轉變觀念，創新思維，充分運用媒介生態、輿論生態和多維治理理論來管理微信輿論傳播。浙江理工大學廖衛民副教授在《突發事件的網絡輿論議題漫射、聚焦及價值沉淀——以屠呦呦獲諾貝爾獎為例》中也探討了網絡議程的互動機制及其內在傳播規律，他以熱點事件屠呦呦獲諾貝爾獎為例，揭示了當下網絡輿論場具有的自我凈化與價值沉淀功能，為輿論生態的治理提供有益啟示。關于網絡社會下的民主發展前景，西安工程大學鄭興剛博士在《網絡民主發展前景蠡測》中認為，從近期來看，互聯網難以根本性改變現實政治生態。而從長遠來看，互聯網必將有效推動政治民主的發展。

4.建構與顛覆：新媒體經驗下的實踐探索

隨著媒介體驗和媒介再造形式的不斷多樣化，新媒體發展亦面臨著在內容選取、資本構成、技術更新、產業升級等多層面的整合問題。無論是嘗試性地建構、改革式地解構，還是徹底性地顛覆，新媒體發展的不竭動力都離不開具體的媒介經驗活動。

中國傳媒大學姬德強副教授在《大數據與傳播產業的權力轉型》中從技術與市場的互動邏輯中，考察大數據給傳播產業帶來的權力結構轉型。他在研究過程中以當下中國為關照，同時兼顧已經超越國界的傳播市場與資本力量。同樣關注產業研究，臺灣世新大學李佳玲副教授在《以音樂運動App提升學生運動成效及愉悅度之探索性研究》中則采用Precede - Proceed Model理論規劃的功能，使用adjustable speed continuous training（ASCT）方法設計音樂處方，希望通過使用具理論基礎的功能和音樂處方提升使用者的運動的愉悅度及成效。徐州工程學院張楠研究員在新媒體環境下對商業廣告在公共空間的“合法性”提出重新討論，并對商業廣告占據公共空間的行為進行公共道德倫理層面的思考。

5.真實或虛幻：賽博空間中的身份認同

個體在網絡虛擬空間中的行動方式、社會心態和自我歸屬與現實空間大不相同，身份認同是一個不可回避的面向。擁有共同行動目標的群體行為可能為社會發展帶來意料之外的推動力，正如蘇州大學鳳凰傳媒學院陳一副教授在《從“字幕組”到“譯客”：全球網上民間翻譯活動的意義和未來》中所說的那樣，“譯客”在全球網絡文化方面將促進互聯網新型傳播和分享機制的形成，降低全球傳播的“跨文化折扣”，倒逼現行國際著作權制度的調整。

但另一方面，賽博空間中的參與者究竟是成就了一場“全民性的狂歡”，還是造就了一批“沉默的大多數”，對于這一問題，澳門大學林玉鳳博士根據2014年10月“香港占中”事件期間在澳門進行的民調發現，當社會出現具有尖銳對立意見的議題時，社交媒體不但不會擴大民主參與，公眾置身其中，還會出現沉默螺旋效應。蘇州大學許靜波博士則以“崖山之后無中華”為例，認為新媒體上的歷史熱并沒有推動學科研究范式的轉變或觀點方法的革新，不過就是一場知識的“偽狂歡”。

在閉幕式上，浙江大學傳播研究所所長邵培仁教授做了大會總結發言，他認為這是一次精彩紛呈、觀點跌宕的高規格學術研討會，既有對理論建構的深究，也有對現實事件的關照，既有對基礎話題的再思考，也有對新問題、新現象的敏銳發掘。最后，蘇州大學鳳凰傳媒學院于毓藍書記代表學院致感謝辭。本次國際學術研討會經由中外學者對話，從新媒體發展的理論與實踐出發，通過對其在不同領域、不同情境、不同階段特征、方式的探討，為新時期傳媒發展提供了可行路徑和有益借鑒。會議的成功舉辦擴大了蘇州大學鳳凰傳媒學院和蘇州大學的影響力，加強了蘇州大學鳳凰傳媒學院與海內外同行之間的學術交流。

（作者單位：蘇州大學鳳凰傳媒學院）

【責任編輯：張國濤】