做新聞　搞服務　謀創新
——以《駐馬店日報》為例談如何辦好黨報專刊

□張遙駝

（駐馬店日報社，河南　駐馬店　463000）

做新聞搞服務謀創新
——以《駐馬店日報》為例談如何辦好黨報專刊

□張遙駝

（駐馬店日報社，河南駐馬店463000）

在當今媒體競爭激烈、報業發展形態日趨多樣化的情況下，地市級黨報紛紛推出專刊。如何把專刊辦得有聲有色，讓讀者常見常新，是提升黨報競爭力、拓展增收渠道的重要途徑。筆者認為，辦好地市級黨報專刊，除了堅守新聞性外，最重要的就是增強服務性。

做好深度報道和主題策劃，增強專刊的新聞性

專刊是黨報母報的延伸，具有黨報的屬性和功能。黨報新聞的延伸、解讀和生活常識的宣傳是專刊的定位和辦刊思路。隨著競爭的激烈和讀者需求的變化，部分專刊出現了與需求不同步的情況。如何讓專刊既有可讀性又能吸引廣告客戶的眼球，深度報道和新聞策劃不可或缺。

河南《駐馬店日報·家園周刊》創辦于2009年，每周一期，為對開四版，是以刊發房地產、家居及相關部門產業內容為主的既具有黨報功能又兼有晚報特點的服務性經濟周刊，開設欄目有“熱點直擊”、“一周地產”、“記者深度”等，旨在解讀房地產新政、報道房地產動態、及時處理民眾熱線，排除群眾生活中遇到的問題與難題，助推全市新型城鎮化建設。

“家園周刊”立足在深度上做文章，發揮自身優勢，將讀者關心的新聞事件層層做深，吸引廣大讀者關注。敬老院里，78歲高齡的張振友老漢通過“民生熱線”向記者求助，年輕時因為家庭原因一直未婚，1996年來到敬老院；91歲的張桂枝因丈夫早逝，女兒遠嫁，一個人生活感到孤單，1981住進了敬老院。由于性格、愛好上的共同點讓兩位老人越走越近，彼此產生了感情，但礙于世俗、年齡以及張桂枝女兒的反對，他們一直不敢公開在一起，直到張振友老漢撥通了本刊的求助電話。針對這一事件，本刊派出數名記者深入采訪做工作，溝通多個部門，前后跑了近半個月，并用大篇幅刊發《驛城區老河鄉敬老院91歲張桂枝、78歲張振友的幸福黃昏戀——“咱們結婚吧”》的感人報道，版面圖文并茂，在社會上引起一撥對老年人晚年幸福的討論。

辦好專刊必須有好的策劃，好的策劃必須貫穿選題、約稿、編輯到版面的設計以及圖文搭配的全過程。“家園周刊”以策劃為先導，依托相關專欄，聚焦讀者關注的熱點，以互動性為主，吸引讀者參與，并把它作為主打新聞，做足做強，取得了良好的經濟和社會效果。近年來，“家園周刊”連續舉辦“年度駐馬店地產總評榜——天中樓市盛典”，邀請市民為喜歡的樓盤點贊，活動一經刊發，就收到讀者的大量互動信息，為自己喜歡的企業和樓盤點贊成為很多人工作之余最關注的事情之一。

增加民生新聞分量，提高專刊的服務性

報業競爭，說到底是爭奪讀者。“家園周刊”作為行業專刊，主要內容涉及讀者生活的各個領域。及時反映讀者生活中出現的問題與難題，想方設法為他們排憂解難，不僅體現了專刊的服務性和實用性，能很好地與讀者互動，贏得讀者的認可。“律師說法”欄目自開辦之初就得到讀者積極參與，針對房地產等行業出現的新事件以事例說法，從法律的角度進行剖析，達到對市民相似操作給予指導的目的。

從編輯思想上看，服務讀者絕對不能只掛在口頭上。一份專刊從選題、策劃，到標題制作，都要考慮讀者關不關心、愛不愛看，怎樣做才能讓讀者更愛看。近年來，群眾所關心的重大問題，比如房改、公積金辦理、裝修等問題，都是本刊濃墨重彩關注的重點，但大多只是將有關政策出臺后的文件照搬，與讀者的要求仍有較大的差距。“家園周刊”結合當地實際，充分挖掘社會資源，與當地實力雄厚、社會責任感強的單位、企業聯合辦刊，吸引同類廣告商，提高了創收能力，實現了社會效益和經濟效益的“雙贏”。“家裝課堂”就是本刊為更便捷地服務讀者，攜手當地一家商城線下的40家一線品牌聯袂推出的欄目，特邀資深家裝設計師主講家裝常識，幫助遇到家裝難題的讀者解答疑惑，此欄目真正成為廣大讀者一站式、保姆式的家裝平臺。

以活動帶動市民參與熱情，提升專刊的兩個效益

辦好專刊，要找好契機策劃活動，創新思路，增強參與性，采取多種形式搞活經營。互動越緊密、參與度越高、越有針對性；活動的影響越大，聚集的能量也越大。2015年，駐馬店市民信賴的“十佳房地產開發企業”“十佳樓盤”評選活動舉辦，活動從38家“十佳房地產企業”候選單位中確定前20名和從37家“十佳樓盤”候選單位中確定前20名進入初評。活動期間，共推出5萬份市民評選投票及住房滿意度調查問卷，活動歷經3個月，由市住房管理中心、駐馬店日報報業集團和金融界相關人士等組成評委會，根據最終得票數確定了“雙十佳”名單，并向全市公布評選結果。“雙十佳”評選活動一度成為市民街頭巷尾熱議的話題。同時，對那些不守誠信、證件不全、違規賣房、欺騙消費者的房地產開發企業和樓盤加大了監督力度，為廣大市民營造了一個良好的購房環境。

“家園周刊”從創辦之初到現在，經過了6年的探索和發展，已經擁有了良好的社會受眾群，也得到了各行業的關注和發展。如果想進一步做大做強，就要走專刊專業化、需求社會化、欄目精品化之路，多了解讀者需求，提高可讀性，創新活動，有效拉動和提升地市黨報的經營水平，實現地市黨報社會效益和經濟效益的雙豐收。■