打好組合拳　提高地方黨報公信力
——對《普洱日報》景谷地震報道的回顧與思考

□袁梅

（普洱日報社，云南　普洱　665099）

打好組合拳提高地方黨報公信力
——對《普洱日報》景谷地震報道的回顧與思考

□袁梅

（普洱日報社，云南普洱665099）

2014年10月7日21時49分，云南省普洱市景谷傣族彝族自治縣發生6.6級地震，震中位于北緯23.4度、東經100.5度，震源深度5.0公里。時隔不久，2014年12月6日2時43分，同樣的地點，景谷傣族彝族自治縣發生5.8級地震，12月6日18時20分發生5.9級地震。此次地震時間集中、震級高，聚集了社會各界的眼光。這既是對當地政府抗震救災的考驗，也是對事發地媒體的一次考驗。

筆者結合事發地黨報《普洱日報》在此次地震災害中的宣傳報道工作，對災難事件、突發性事件中，地方黨報應該如何整合資源，發揮傳統媒體和新興媒體各自優勢打好宣傳戰役，以及還應該從哪些方面加強深度融合，打好主動戰，傳遞正能量作些思考。

打好組合拳，全方位報道取得良好效果

2014年10月7日21時49分，云南省普洱市景谷傣族彝族自治縣6.6級地震發生后，普洱日報社全社人員迅速就位，第一時間趕赴災區，第一時間發布新聞，第一次派出強大團隊采訪同一新聞事件，第一次進行全媒體報道的嘗試，為抗震救災提供了強有力的輿論支持，形成了團結鼓勁戰勝災害的強勁正能量，體現了地方黨報的大局意識和責任擔當。

此次地震災害報道過程中，震后的第一時間，來自普洱市的第一條新聞稿件由普洱日報社記者在抗震救災指揮部用手機拍照、錄音后傳回，編輯處理后在“掌上普洱”新聞客戶端發出。當晚，報社派出了12名記者奔赴災區，路上，記者們通過手機、微信，邊走邊采訪，及時發回新聞。如果在車上無法手寫，就用錄音的方式發回，由后方的編輯處理，迅速在“掌上普洱”新聞客戶端刊發。《普洱日報》于當晚撤換了原計劃10月8日見報的部分版面內容，及時發布景谷地震消息。在隨后的宣傳報道中，報社旗下的紙媒《普洱日報》《茶城晚刊》開設了“眾志成城抗震救災”、“一方有難八方支援”、“景谷‘10·7’地震救災”等專欄、專題，以圖文并茂的形式，準確發布權威信息，全方位報道中央、省、市及各級各部門的抗震救災舉措、取得的成效以及在抗震救災中涌現的先進典型，凝聚了全社會抗震救災的強大正能量。

普洱日報社在著力加強紙媒宣傳的同時，充分發揮普洱日報新聞網、普洱手機報、“掌上普洱”等新媒體的優勢，報網結合展開宣傳，形成立體宣傳強勢，強化了報道效果。普洱日報新聞網開設專題，集文字、圖片為一體，以海量信息搶占輿論先機；普洱手機報和“掌上普洱”先后推出抗震救災動態消息和新聞專題，24小時滾動發布抗震救災新聞，確保手機用戶第一時間了解前方救災的最新進展。同時，報社后方還通過網絡、手機短信、QQ等新通訊工具，聯絡、協調前方記者的采訪，前方記者隨時根據后方提供的情況，有針對性地開展采訪，重點挖掘現場的微觀細節，將報道做深做透，前方與后方形成了即時互動，有效地利用、整合新聞資源，普洱日報社旗下的傳統媒體和新媒體成為抗震救災新聞報道的主陣地，始終發揮著主流媒體輿論引導的旗艦作用。

知行合一，加快融合發展

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。在這次抗震救災報道戰役中，普洱日報社堅持創新報道理念、報道方式和報道機制，與寧洱“6·3”地震相比，此次地震報道信息傳播方式更加全方位和立體化，這得益于近幾年來報社在新媒體方面的探索與努力。但通過回顧與總結，也有一些不足之處，需要我們進一步解放思想，把地方主流媒體的改革發展推向新的水平，提高地方黨報的公信力。

1、取長補短，融合報道才能更高效。

景谷地震發生后，普洱日報社擁有的五個新聞宣傳平臺，除了傳統紙媒恪盡職守，旗下的新媒體在災害報道與信息傳遞中正式成為主力軍的一部分。報網互動、即時通訊工具在此次景谷地震報道中立下新功，為普洱日報社重大事件報道積累了一筆寶貴的經驗。這些經驗的取得，與多年來普洱日報社積極致力于新媒體建設分不開。可以說，這次景谷地震報道是報社新媒體建設厚積薄發的過程，使我們的傳播手段和能力如虎添翼。

在景谷抗震救災以及以后的諸多突發事件中，新聞生產模式正在發生顛覆性改變：有了新聞客戶端，新聞要以秒計算；有了報網互動，要拿起相機和手機，既提供文字又提供圖片；在災區無網絡，記者只能通過手機向后方的編輯口述新聞，讓新聞以最快的速度發布出來。在搶新聞的同時，紙媒要及時轉入典型報道和深度報道，與新媒體“短、平、快”的新聞形成互補，呈現全方位、立體式的報道。

2、多方聯動，追求報道的精確度。

景谷地震發生后，災區記者云集，從中央到地方，海量信息每天從災區涌入網絡，而更多碎片化的信息來自自媒體真偽莫辨的發布。面對信息的爆發，在報道的每一個階段，信息渠道的多樣、準確、權威至關重要。

在此次景谷地震報道中，因為景谷縣在10月、12月內連續發生了6.6級、5.8級、5.9級的地震，在當地群眾當中形成了一定的恐慌。這時，普洱日報社一方面積極利用新媒體，創新輿論引導方式，形成平等交流的氛圍，充分滿足受眾知情權，另一方面站穩黨報的立場，主動出擊，引領而不迎合。報社積極與地震、水利、交通、衛生等部門聯系采訪，請不同領域的專家對相關問題進行權威解答，廣泛回應群眾關心的熱點、難點問題，普及抗震救災的相關知識，牢牢把握輿論引導的主動權，也進一步發揮了地方主流媒體傳播真相、解疑釋惑、鼓舞人心的重要功能。

3、學習積累，培養高素質全媒體記者。

普洱是一個突發性自然災害頻發的地方，突發災害報道的開放性、持續性和全景式等特點，給記者提供了充足的機會，也提出了嚴峻的挑戰。災情發生后，趕赴現場的記者，每天要面對的不僅是報紙版面等著稿件，新聞客戶端、新聞網站、手機報等都等著最新鮮的材料，記者白天要為新媒體搶時效、抓新聞，同時為報紙報道積累素材，晚上要為報紙寫深度稿件，采訪報道的壓力陡然增加。

在災區現場的記者，就得是全媒體記者。普洱日報社此次在景谷地震的宣傳報道中也暴露出來，目前的新聞記者人員素質面對融合發展的現實，不同程度存在“不適應、跟不上”的情況。破解這個難題，不是一時之功，需要報社在人才培養過程中，一方面要提高記者的綜合素質，包括敏銳的判斷力、不怕吃苦的精神、及時傳遞信息的能力、立說立行的作風；一方面要做好“傳幫帶”工作，持續地保持好團隊的整體戰斗力，確保這支隊伍在關鍵時刻拉得出、沖得上、打得贏。

加快改革，融合發展提高黨報公信力

作為各級黨委主辦的機關報，公信力是黨報生存的基礎，在長期的新聞事件中，各級黨報普遍獲得了較高的公信力。在此次景谷地震報道中，報社全體記者編輯在報社領導的統一領導指揮下，充分發揮了前方記者的業務素養，后方編輯的綜合把關，以及全社在人員結構、技術創新、全媒體報道等方面的潛力，二者無縫對接的聚合效應明顯。近年來，報社一直把全媒體建設抓在手中，在此次地震報道中，打好了傳統媒體和新興媒體的“組合拳”，抗震救災報道取得很好效果，普洱日報的公信力和影響力進一步增加。

但經過回顧總結，也意識到在整合報道資源的力度和深度還不夠，還需要我們進一步打破體制、機制障礙，實現傳統媒體和新興媒體的深度融合，建立和完善報社適應融合發展和報道的保障體制和機制，探索一條傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展的路子，不斷強化和提升地方黨報權威、公信、深度的核心競爭優勢。■