“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代醫(yī)學(xué)期刊的新老媒體融合方式

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2014年《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》審議通過(guò)，指出要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展；堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度整合[1]。2015年7月4日，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，國(guó)家層面完成了“互聯(lián)網(wǎng)+”的頂層設(shè)計(jì)，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為當(dāng)下最熱門(mén)的話題之一[2]，“互聯(lián)網(wǎng)+”思維將會(huì)為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)全方位的影響[3]。本文介紹《臨床誤診誤治》雜志社為拓展服務(wù)所進(jìn)行的新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合的嘗試。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)手段在科技期刊中的應(yīng)用

1.1 作者投稿與退修平臺(tái)

《臨床誤診誤治》雜志社(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“我刊”)于2004年建立了投稿平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了作者在線投稿與稿件退修。但是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的運(yùn)營(yíng)后，發(fā)現(xiàn)一些作者不能夠及時(shí)登陸網(wǎng)站對(duì)稿件進(jìn)行查詢與修改，主要原因是作者大多為醫(yī)生，工作繁忙，較容易遺忘所投稿件。

針對(duì)這一現(xiàn)象，我們將手機(jī)短信與投稿平臺(tái)對(duì)接，將微信平臺(tái)與投稿平臺(tái)對(duì)接，實(shí)現(xiàn)計(jì)算機(jī)終端與手機(jī)終端的結(jié)合。作者投稿時(shí)首先要注冊(cè)，其中“手機(jī)號(hào)”是必填項(xiàng)，當(dāng)稿件有新的變動(dòng)(如簽收、退修、定稿、刊登)時(shí)，系統(tǒng)平臺(tái)會(huì)自動(dòng)給作者發(fā)送短信，提示作者及時(shí)登陸網(wǎng)站查詢稿件狀態(tài)。同時(shí)期刊的微信公眾號(hào)也與投稿平臺(tái)綁定，作者只要一次綁定其公眾號(hào)，即可通過(guò)手機(jī)終端隨時(shí)查詢自己的稿件狀態(tài)。

為方便作者繳費(fèi)，我們將支付寶平臺(tái)與投稿平臺(tái)對(duì)接，這樣作者不用到郵局寄送版面費(fèi)，不僅節(jié)省了作者的時(shí)間，也簡(jiǎn)化了編輯部的工作，提高了雙方的工作效率。

1.2 審稿專(zhuān)家的審稿平臺(tái)

審稿平臺(tái)是當(dāng)前很多編輯部所采取的模式。但是如果審稿專(zhuān)家不及時(shí)登陸，就不能獲得稿件的送審信息，從而造成延誤。為了縮短審稿時(shí)間，我刊將手機(jī)短信與審稿平臺(tái)相結(jié)合，設(shè)置時(shí)間點(diǎn)，定期給審稿專(zhuān)家發(fā)送短信：在送審稿件時(shí)短信通知審稿專(zhuān)家，并在送審后每5天為一個(gè)時(shí)間點(diǎn)，提醒審稿專(zhuān)家審理稿件，直至稿件送回，加快了審稿進(jìn)程。

1.3 編輯的編校平臺(tái)

編輯對(duì)稿件的編校加工體現(xiàn)了編輯的勞動(dòng)智慧，稿件三審四校的過(guò)程、不同稿件的編校記錄保留在編校平臺(tái)，既體現(xiàn)了編輯的勞動(dòng)成果，也作為一種痕跡證據(jù)保留下來(lái)，有問(wèn)題爭(zhēng)議時(shí)可作為查詢證據(jù)。同時(shí)，在每一篇稿件的下方還有給作者的“留言交流區(qū)”以及只有編輯可見(jiàn)的“問(wèn)題保留區(qū)”，以備及時(shí)查詢提醒。稿件加工完成后進(jìn)入組稿程序，可通過(guò)編校平臺(tái)進(jìn)行每一期稿件的組稿及欄目設(shè)置，打印作者通訊錄，方便當(dāng)期責(zé)任編輯組稿。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代期刊內(nèi)容的整合

傳統(tǒng)期刊的全文都集中在了知網(wǎng)、萬(wàn)方、維普，各編輯部對(duì)于期刊內(nèi)容的利用并沒(méi)有取得較好的效果。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來(lái)，受眾的個(gè)性化需求日益增加，為傳統(tǒng)期刊帶來(lái)了一個(gè)挑戰(zhàn)和契機(jī)[4]。互聯(lián)網(wǎng)使我們進(jìn)入一個(gè)精確化傳播的時(shí)代，最具有市場(chǎng)的是個(gè)性化的微傳播與分眾傳播[5]。“自己的閱讀自己做主”，讀者和受眾不再是被動(dòng)的信息接受者，受眾對(duì)信息的需求更加個(gè)性化、情景化和精準(zhǔn)化，這就要求我們的期刊要無(wú)限貼近和滿足用戶的使用需求，由向所有用戶提供一樣內(nèi)容的大眾傳播方式向?yàn)椴煌鼙娞峁﹤€(gè)性化、定制化、精準(zhǔn)化的分眾傳播方式轉(zhuǎn)變[6]。

2.1 構(gòu)建誤診特色數(shù)據(jù)庫(kù)

我刊刊登的稿件主要以各專(zhuān)科疾病的誤診經(jīng)驗(yàn)總結(jié)、大宗誤診病例報(bào)道為主，報(bào)道了大量的單病種的誤診病例，這些論文是從反面思維研究疾病的診療規(guī)律，目的是為臨床醫(yī)生提供經(jīng)驗(yàn)借鑒，提高診療水平。

因此，我們根據(jù)期刊特色，將2004-2014年發(fā)表的同病種的誤診文獻(xiàn)進(jìn)行整合，形成單病種的誤診文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫(kù)。一篇誤診文獻(xiàn)只能是一次的誤診現(xiàn)象，將相同病種的誤診現(xiàn)象集中在一起，從量變到質(zhì)變，就會(huì)發(fā)現(xiàn)疾病的誤診也存在一定的規(guī)律。對(duì)文章內(nèi)容的誤診知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行提煉，化繁為簡(jiǎn)，由此構(gòu)建單病種誤診知識(shí)庫(kù)，提供單病種的誤診原因以及鑒別確診手段、誤診率、誤診后果等。

該單病種誤診知識(shí)庫(kù)將會(huì)輔助醫(yī)生進(jìn)行診斷決策，能夠幫助醫(yī)生更加準(zhǔn)確地判斷疾病情況，通過(guò)初步調(diào)研，臨床醫(yī)生對(duì)該數(shù)據(jù)庫(kù)的前景充滿信心。簡(jiǎn)明扼要的知識(shí)點(diǎn)符合當(dāng)前快節(jié)奏的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，讀者可以在任何時(shí)間利用計(jì)算機(jī)、手機(jī)終端，快速了解自己感興趣的知識(shí)。我們將會(huì)對(duì)各個(gè)單病種以專(zhuān)科的形式進(jìn)行分類(lèi)，并針對(duì)各臨床專(zhuān)科人群進(jìn)行推廣。

2.2 保障期刊內(nèi)容傳播

期刊內(nèi)容必須對(duì)讀者有用，同時(shí)還要能準(zhǔn)確地傳遞給需要者。如何保證期刊內(nèi)容能夠準(zhǔn)確送達(dá)需求者手中，需要現(xiàn)代化的技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)[7]。我刊的單病種誤診數(shù)據(jù)庫(kù)檢索平臺(tái)，方便計(jì)算機(jī)終端用戶的檢索查詢；同時(shí)開(kāi)發(fā)了APP，滿足手機(jī)用戶的需求；并對(duì)簡(jiǎn)單的知識(shí)點(diǎn)通過(guò)微信進(jìn)行推送傳播，利用計(jì)算機(jī)技術(shù)記錄讀者的喜好，精準(zhǔn)推送相關(guān)內(nèi)容。

此外，在推送期刊內(nèi)容的同時(shí)，還要與用戶進(jìn)行交流，增加期刊內(nèi)容的粘合度。因此我們?cè)诿總€(gè)單病種的誤診規(guī)律后都設(shè)置了論壇，以便能讓臨床醫(yī)生發(fā)表自己的經(jīng)驗(yàn)看法，使醫(yī)生不再受地域的限制，零距離進(jìn)行探討。我刊編輯部也會(huì)定期推出一些經(jīng)典誤診病例，發(fā)布在論壇中供大家討論。同時(shí)編輯也會(huì)定期收集討論結(jié)果，將其刊登在雜志的封二、封三上。

2.3 期刊內(nèi)容與數(shù)據(jù)庫(kù)同步推廣

隨著單病種誤診數(shù)據(jù)庫(kù)的成型，在讀者檢索某單病種的數(shù)據(jù)時(shí)，會(huì)顯示原始文獻(xiàn)的出處。因此，針對(duì)期刊中單病種的誤診文獻(xiàn)，我們將在該文獻(xiàn)后添加二維碼，讀者通過(guò)手機(jī)掃描二維碼，手機(jī)將顯示該病種的誤診規(guī)律，如誤診率、誤診原因、鑒別確診手段等，其圖像特征(X線、CT、超聲、病理圖)也會(huì)隨之顯現(xiàn)。該項(xiàng)設(shè)計(jì)還未正式運(yùn)用，等單病種數(shù)據(jù)庫(kù)正式上線后將會(huì)與期刊同步開(kāi)展。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代技術(shù)與內(nèi)容的關(guān)系

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，同時(shí)也是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代信息技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的融合。傳統(tǒng)媒體尤其是科技期刊在內(nèi)容上如何更好地適應(yīng)信息化時(shí)代，關(guān)鍵在于如何利用好現(xiàn)代信息技術(shù)。

技術(shù)與內(nèi)容是相互支撐的關(guān)系，內(nèi)容是基礎(chǔ)，技術(shù)是手段，技術(shù)利用得會(huì)促進(jìn)內(nèi)容的傳播與利用，方便讀者、作者方便快捷地利用期刊內(nèi)容，二者缺一不可、相互支撐。如何使期刊的內(nèi)容更加適合“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，需要傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)者改變思維，增加或培養(yǎng)信息化技術(shù)人才，塑造“互聯(lián)+”時(shí)代全媒體資源的整合者[8]。

4 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)期刊在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，需要真正做到內(nèi)容為主。互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代不缺信息，缺少的是對(duì)信息的整合與深度挖掘[3]。我刊積極利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，重新整合期刊內(nèi)容，并提取、形成知識(shí)點(diǎn)，以適應(yīng)當(dāng)前受眾的個(gè)性化需求，滿足受眾的瞬間接收、快速理解的要求。希望這些嘗試和探索能給同行一些啟發(fā)，使傳統(tǒng)科技期刊快速適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代”。