江蘇影視產業現狀及問題

■文/池靜嫻

江蘇影視產業現狀及問題

■文/池靜嫻

在人類發展的歷史長河中，社會的競爭也由硬實力競爭向軟實力競爭轉變，文化產業是軟實力競爭的核心內容。而影視產業也是文化產業的重要部分，影視產業的發展有利于提高我國文化產業的實力，促進經濟發展，從而提高我國軟實力在國際舞臺上的競爭力。隨著時間的推進，江蘇影視產業的發展也越來越好，但是，依舊存在很多的問題。根據資料了解江蘇影視產業的發展現狀，分析江蘇影視產業發展對江蘇的政治，經濟和文化發展帶來的影響，提出江蘇影視產業發展存在的問題，根據提出的問題找到解決問題的方法。

文化產業；江蘇影視產業的現狀；江蘇影視產業發展的影響；存在問題

影視產業作為我國文化產業的一個新興產業，充滿生命力，但是，在影視文化產業的發展過程中，科學技術的運用、文化的創新和市場運用等方面都存在巨大的發展空間。分析江蘇影視文化發展現狀，以及江蘇影視文化產業的發展對江蘇的政治、經濟和文化的發展帶來的影響，從發展現狀中找到江蘇影視文化發展中存在的問題，然后，根據發展存在的問題提出可行的解決方法。

1.江蘇影視產業的發展現狀

1.1江蘇文化產業結構

文化產業發展的規模越來越大，市場主體越來越多，文化產業結構日益得到改善，文化休閑娛樂服務業、出版發行與版權服務業、廣播電影電視服務業登成為江蘇省文化產業發展的重點對象。而動漫游戲、電子出版、數字媒體、草根演藝、經紀代理、創意設計等新興產業興起，江蘇省文化產業的生產銷量和資金總額逐年增長。從2016年上半年省級衛視分月全天收視排名的數據調查情況顯示，江蘇衛視2016上半年總收視率以0.254%排名居于第四位，與2015年上半年的收視率相比上漲了2%，但是排名卻往后了一名。江蘇衛視2016年上半年每月的收視率跌漲的幅度比較小，幾乎沒有什么變化。浙江衛視2016年上半年則以0.337%的收視率超過湖南衛視排名居于第一位。而2016年上半年的傳統頻道播出時長中，衛視頻道以4346個小時超過綜藝頻道排名居于第一位。幸福藍海影院發展有限公司2002年在江蘇省建立，成為國家電影局批準的全國各地分布經營管理的院線之一。公司在影視劇制作業務方面的一年產量有十余部影視劇、大概有300-500 集；在院線產出及影城播放業務方面，公司是江蘇地區擁有影城數量最多、發展速度最快的院線及影城運營商之一。幸福藍海已經出品了《白日火焰》《最后一張簽證》《南京！南京！》《建國大業》《十月圍城》《三國演義》《水滸傳》《唐明皇》《笑傲江湖》《大宅門》《射雕英雄傳》等作品。江蘇也建立了江蘇西太湖影視產業基地、江蘇無錫影視基地、同里影視基地等影視基地。

1.2江蘇影視產業現狀

從2015年的影視生產產品統計數據來看，2015年江蘇省全年共發行了故事影片686部。而且，2015年還生產了51部的動畫影片、38部的紀錄影片、96部的科教影片、17部的特種電影。2015年全年的電影總票房超過了440億元，與以前相比較增長了48.7%。在2015年電影票房總收入中，我國拍攝的電影票房為271.36億元，占總票房的61.58%，進口片票房收入約169.33億元。而在這一年的總票房成績排名前十的省份里，江蘇省以41.7億元僅次于廣東省的62.4億元排名居于第二位，與第三名浙江省相差6.8億元。江蘇影視產業的年票房成績和觀影人次、影院數量、銀幕數量也均排名全國前三。江蘇省份票房基本保持了去年的格局，除個別省份的票房排名上升1位，其他省份排名基本不變。江蘇省的影視產業占有市場份額與別的省份相比微微上升了，但是廣東省市場占有份額達14.25%，與別的省份相比較上升了0.14個百分點，成為唯一個市場占有份額超過10%的省份，江蘇省的市場份額依舊居于第二位。在影視城中，影響影視城出現了同比萎縮的現象，但是，許多老影城的同比增長幅度超過了20%。例如，江蘇幸福藍海院線的票房以135890.19萬、3972.22萬人次、3.12%的市場占有份額、平均票價為34.2、2.7的場均人次和19.28%的上座率排名第十位，與萬達院線、中影星美、大地院線和上海聯和院線等影院相互比較的差別還是比較大的。影院投資管理公司中萬達院線以58907223萬的票房居于第一位，而幸福藍海影院發展則以6134649萬票房、183050萬人次、44個影院、285個銀幕數、45244個座位數和21%的上座率排名第十五位。

根據2015年央、衛視全年收視排名的統計數據顯示，江蘇衛視以0.219%的收視率和1.728%的市場占有份額排名居于第十二位，而湖南衛視以0.684%的收視率和5.383%的市場占有份額排名居于第一位，中央電視臺綜合頻道則以0.543%的收視率和4.278%的市場占有份額僅次于湖南衛視居于第二名。江蘇衛視的收視率和市場占有份額與湖南衛視、中央電視臺綜合頻道的收視率和市場占有份額存在著很大的差距。在省級衛視全天（0200—2600）排名中，湖南衛視依舊以0.407%的收視率和3.54%的市場占有份額排名居于第一位，而江蘇衛視則以0.312%的收視率和2.13%的市場占有份額排名上升到第三名，但是江蘇衛視的收視率和市場占有份額依舊與湖南衛視的收視率和市場占有份額存在較大的差距。而在省級衛視晚間（1800-2400）排名中，湖南衛視的收視率和市場占有份額則分別上升到了1.006%和3.75%，排名依舊居于第一位，而江蘇衛視的收視率和市場占有份額也分別上升了0.597%和2.23%，排名依舊居于第三位，但是江蘇衛視的收視率和市場占有份額的上升率比湖南衛視的收視率和市場占有份額的上升率要低。

1.3江蘇影視產業發展的影響

江蘇影視產業的發展，有利于對江蘇政治機制的宣傳；有利于全國人民對江蘇政治制度的了解與認識；有利于江蘇省貫徹執行習近平主席“加強文化建設要有主心骨，社會主義核心價值觀要努力傳播教育人們，通過不斷的摸索與實踐，使社會主義核心價值觀成為人們發展動力”的號召；有利于江蘇省實現建設文化強省的奮斗目標。江蘇影視產業的發展在經濟上，有利于促進江蘇省經濟的快速增長；有利于增加江蘇省人們的就業機會，提高就業率，增加江蘇省人們的經濟收入，維系江蘇省的社會穩定。

2.江蘇影視產業的現狀分析

江蘇影視產業文化的創新型人才缺乏，影視文化創新程度不夠；江蘇影視產業的管理制度存在一些不合理現象；科學技術的運用程度不夠，有待加強；江蘇影視產業的發展和推廣方式渠道較小；江蘇影視產業的相關法律法規完善程度不夠；資金來源的方式少。一直到2015年12月31日，影院在全國各地分布有136家，其中多家影城被國家電影局評價為五星級電影院。影城2016年上半年總收入金額達到3.48億元，與2015年同一個時期相比較增長了83%；幸福藍海院線2016年上半年總票房達到了6.03億元，江蘇省的票房排名排在第一位，在全國票房排名提高到了第十位。而幸福藍海以電視劇業務以及電影業務為主，其中，電影業務包括兩個子業務：投資電影、制作與發行以及院線與影城經營。

3.江蘇影視產業的解決措施

3.1內部解決措施

江蘇影視產業的發展可以借鑒外國影視文化產業發展的經驗，對于借鑒外國影視文化產業的發展經驗，江蘇影視產業的發展要以我為主，為我所用，還要取其精華，去其糟粕；江蘇影視產業的發展要緊跟上國家影視文化產業發展的調整政策，建立和完善與影視文化產業發展有關的法規、法律等；建立市場監督機制、公平公正的文化產業競爭機制；提高政府對影視文化產業發展的監管力度；加強江蘇影視文化產業發展的體制改革，從而促進江蘇影視產業的發展。

3.2外部解決措施

江蘇省政府要高度重視本省的影視產業文化的建設，加大科學技術的運用，建立科學技術創新的體系，大力培養影視產業文化發展的創新型人才，提高影視文化工作人員的創新意識，大力發展和推廣新媒體得以推進影視產業文化的發展與建設；江蘇省應該加強江蘇影視產業文化的市場占有份額比重，結合江蘇省自身的文化歷史和地理環境特點，發展自身的個性影視產業文化來增加自身的影視產業文化競爭優勢；江蘇省要加大對本省的影視產業文化的資金投資力度，挖掘更加多的資金來源方式；江蘇省的影視產業文化要有長遠的視野，要面向世界，開拓國際市場，有走向世界的野心。

4.結束語

文化產業是我國重要的產業，有關于我國文化的軟實力，發展好影視產業也是對我國文化軟實力的一種提升方式；江蘇省影視產業結構要得到優化，必需要提高影視產業方面人才的創新能力；江蘇影視產業的發展對江蘇的政治、經濟和文化的發展有重大的影響，影視產業的發展要結合當地的文化來發展。通過分析江蘇影視產業的現狀和問題，提出完善江蘇影視文化產業的結構和優化江蘇影視產業文化的相關政策。

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（作者單位：中國傳媒大學南廣學院）

G20

A

1671-0134（2016）10-039-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2016.10.012

江蘇高校影視教育與影視產業的銜接與融合策略研究。項目編號：2015SJD321