農村電商潛力期待深度開發

汪燕

·首席論衡·

農村電商潛力期待深度開發

汪燕

在供給側結構性改革和轉型升級組合拳的共同推動下，上半年宏觀經濟整體穩走向好。其中，消費市場企穩回升對經濟的穩健運行發揮了重要作用。上半年全省社會消費品零售總額突破萬億元，達到10180億元，同比增長10.9%，其中6月當月增長12.7%，為今年以來最高單月增速。

具體分析，以網絡消費為代表的新業態新模式對消費需求的拉動力進一步凸顯。1-6月全省網絡零售增長35.4%，省內居民網絡消費增長28.7%，限額以上批零業通過公共網絡實現的商品零售額同比增長77%。作為電子商務大省，網絡消費已然成為浙江經濟增長的新動力。

隨著“互聯網+”的普及和深化，以及智能手機、寬帶及移動網絡在城鄉的加快覆蓋，電子商務不僅深刻地影響著城市居民的消費行為和消費方式，而且正在以出人意料的速度和方式滲透到廣大農民的日常生活中。

近兩年來，各路電商企業紛紛將目光投向農村，大規模布局農村市場，有效激發了農民的網絡消費意愿。自2014年以來，阿里、京東、蘇寧等電商巨頭不約而同推出各自的農村電商戰略，以“讓村里人和城里人享受同樣的消費服務”為目標，進軍農村消費市場。據不完全統計，截至2015年農村電子商務服務網點數量多達25萬個，覆蓋1000余個縣。農村市場已經成為電商行業高速增長的新引擎，在去年雙十一的網購節日當中，農村網購數量已經占到了10%。

筆者近期在走訪調研中，深切感受到以“農村淘寶”為代表的農村電商平臺對農村生產生活帶來的改變。

一是改善農村消費環境。通過村級服務站，農村電商代理人為廣大村民提供網上代購業務，使地處偏遠農村的農民也能夠享受和城里同樣豐富程度、同樣價格水平的商品，有效緩解了農村市場商品種類少、價格高、售后差，甚至假冒偽劣過期商品泛濫的現象。例如一臺1.5匹的國產品牌空調，在農村電商平臺的售價比當地實體店便宜200元左右，且享受廠家同樣的配送、安裝、售后服務。各大電商平臺利用商家加盟的模式，減少中間環節、降低交易成本，把安全、放心、性價比高的正品行貨輸送農村，提升了農民的購買能力，凈化了農村消費市場。

二是支持農民返鄉創業。目前在農村從事電商代理工作的主要是曾經在城市工作過的返鄉青年和大學畢業生，他們在城市里獲得更多的見識，也有網購的經驗，回到農村可以有效帶動當地的網購消費。在調研中了解到，他們在接受電商平臺的統一培訓后，利用電商平臺為他們提供的電腦、電視等最基本的設施，加上當地政府的支持，就能以較低的門檻走上創業之路。盡管目前創業收入還不高，但“能在家門口創業”“和家人在一起”是他們最在意的，且都對農村電商的未來充滿期待。

三是通過農產品上行增加農民收入。農村電商平臺通過諸如“鄉甜計劃”“農特產品購物節”等活動推動當地農特產品線上銷售，不僅把原先“養在深山人未識”的優質農產品銷售出去，而且大大提高了銷量和售價，增加了農民收入。如通過遂昌趕街網，當地的土雞、番薯干、大米、高山百合等售價普遍提高30%以上。

總的來看，農村電商作為農村供給側結構性改革的一大有效舉措，成效在逐步顯現，但是由于起步不久，未來發展仍面臨一些迫切需要解決的問題。

一是工業品下行好于農產品上行。農村電商的理想模式是搭建城鄉“雙向供需流通平臺”，實現工業品下行和農產品上行的雙向連通。從實踐情況看，目前村級代理點主要職能仍是網上代購和快遞的代收代發，農產品上行還處于起步探索階段。囿于農村電商代理人的能力和資源，要實現農產品上行，僅僅依靠農村代理人是不可能在短期內實現的，需要電商平臺、當地政府以及代理人各方形成協同配合機制，探索出一個集品控、物流和營銷等于一體的模式，來實現農產品走出去。

二是農村電商代理人的收入水平待提高。目前代理人的收入主要來自代購的傭金提成，其他迭加的業務還剛剛起步，因此代理人的收入還偏低。調研中了解到，在銷售情況較好的地區，代理人月均收入可達3000-4000元，而在一些網購需求有限的小村、窮村，收入則更低。這一收入與當前社會平均水平相比，吸引力并不大，不少代理人反映甚至低于以前打工收入。因此，要留住農村電商發展人才，如何拓展農村電商服務范圍，增加代理人收入也是當務之急。

作者為浙江省經濟信息中心副主任、《浙江經濟》總編