從受眾年齡角度淺談我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的危機(jī)與對(duì)策

陳靜

（煙臺(tái)職業(yè)學(xué)院，山東 煙臺(tái) 264003）

從受眾年齡角度淺談我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的危機(jī)與對(duì)策

陳靜

（煙臺(tái)職業(yè)學(xué)院，山東 煙臺(tái) 264003）

目前，我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)的受眾人群主要是兒童，嚴(yán)重的低齡化。這是由于人們對(duì)動(dòng)漫文化的意義與內(nèi)涵認(rèn)識(shí)度不夠，不能很好地意識(shí)到其價(jià)值底蘊(yùn)，在客觀原因上就出現(xiàn)了偏移。這樣的現(xiàn)象不僅僅對(duì)中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)帶來了行業(yè)危機(jī)，更嚴(yán)重的是，同時(shí)也給我國(guó)帶來了不可避免的文化危機(jī)。所以說，擴(kuò)大動(dòng)漫行業(yè)的受眾范圍，緩解受眾低齡化的現(xiàn)象，是我國(guó)目前在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中最主要的問題之一。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；中國(guó)市場(chǎng)；受眾低齡；文化產(chǎn)業(yè)；危機(jī)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的深度影響，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)于科學(xué)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域逐漸產(chǎn)生很大的文化輻射，它是文化與科學(xué)相結(jié)合的自由平臺(tái)。目前，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)逐漸成為我國(guó)重點(diǎn)的發(fā)展領(lǐng)域之一，已引起了相關(guān)部門與社會(huì)的高度重視。雖然未來發(fā)展前景大好，但是我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)依然存在著許多問題與缺陷，包括了一些社會(huì)客觀因素的制約以及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟等許多方面的原因。其中，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾低齡化最為嚴(yán)重，甚至成了當(dāng)今我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)一個(gè)最難以解決的問題。

一、受眾定位對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的影響

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)從實(shí)質(zhì)上講，在社會(huì)各個(gè)方面具有多重社會(huì)功能。這些不同的功能有著緊密的聯(lián)系。動(dòng)漫行業(yè)的社會(huì)功能對(duì)產(chǎn)業(yè)受眾定位有著很大的影響，正是通過這些功能，才使得動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在社會(huì)上自主形成了一個(gè)受眾范圍，目前，這是一個(gè)極具被動(dòng)的發(fā)展形勢(shì)。根據(jù)目前我國(guó)的市場(chǎng)狀況來看，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾定位必須要有很強(qiáng)的主動(dòng)性，這樣才能充分地發(fā)揮動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)社會(huì)功能的隱蔽性，同時(shí)進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。受眾定位主要影響到以下幾個(gè)方面：（1）受眾定位對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)功能有影響；（2）受眾定位對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化功能有影響，主要分為文化創(chuàng)造方面、文化傳播方面以及文化培育方面；（3）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾定位對(duì)產(chǎn)業(yè)政治功能有影響。

二、我國(guó)目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問題

1.受眾定位低齡化

當(dāng)前，我國(guó)受眾低齡化嚴(yán)重反映了目前社會(huì)和政府對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的認(rèn)識(shí)度淺薄，不能很好地意識(shí)到動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化的重要性，總是認(rèn)為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)就應(yīng)該適合未成年人，不注重成年人的思想領(lǐng)域發(fā)展，未能有全方位的認(rèn)識(shí)。因此導(dǎo)致了動(dòng)漫創(chuàng)作人對(duì)動(dòng)漫內(nèi)容處理得更加簡(jiǎn)單化，不注重產(chǎn)品質(zhì)量，造成了很嚴(yán)重的負(fù)面影響。動(dòng)漫設(shè)計(jì)內(nèi)容簡(jiǎn)單無聊，原創(chuàng)性不足，人物角色幼稚，選取題材太過單一，意識(shí)文化非常淺薄，產(chǎn)品異常低俗無趣，導(dǎo)致了受眾動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容越來越不重視，甚至越來越反感。而且現(xiàn)在越來越多的產(chǎn)品追求物質(zhì)利益，根本不注重精神文化。創(chuàng)作時(shí)經(jīng)常浪費(fèi)巨資、只求數(shù)量、不求質(zhì)量、思想狹隘、過分地崇尚物質(zhì)文化。

2.國(guó)外市場(chǎng)逐漸侵入中國(guó)市場(chǎng)

美、日的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)文化與中國(guó)形成了一個(gè)鮮明的對(duì)比。相關(guān)調(diào)查結(jié)果顯示，在中國(guó)青少年群體中，絕大多數(shù)人都喜歡美日動(dòng)漫，只有區(qū)區(qū)百分之十一的人喜歡國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫。這個(gè)調(diào)查結(jié)果嚴(yán)重反映了我國(guó)目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。不得不承認(rèn)的是，美、日動(dòng)漫確實(shí)有相當(dāng)大的精神魅力，他們是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成功實(shí)踐者。而中國(guó)的受眾范圍就過小，只局限于低幼兒童方面，純粹是把動(dòng)漫當(dāng)成了一種兒童玩具來創(chuàng)作。在與美、日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)烈對(duì)比下，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)不得不讓我們反思。

三、我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾低齡化的相關(guān)危機(jī)

目前，在國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)上，我國(guó)相距日、美等發(fā)達(dá)國(guó)家來說相差的不是一點(diǎn)半點(diǎn)。中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾低齡化，嚴(yán)重地影響了中國(guó)文化的發(fā)展與傳承。受眾僅僅局限于對(duì)動(dòng)漫淺薄的認(rèn)識(shí)，嚴(yán)重阻礙了相應(yīng)政策的實(shí)施同文化的發(fā)展力度，給中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)帶來了嚴(yán)重的危機(jī)。主要存在以下相關(guān)危機(jī)：

1.造成中國(guó)文化基因逐漸的喪失

近幾年以來，中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)逐漸被日、美國(guó)家所侵襲，隨之而來的是越來越多的中青少年被日、美動(dòng)漫文化所感染，也可以說是幾乎已經(jīng)適應(yīng)，而對(duì)中國(guó)自己的文化卻逐漸產(chǎn)生了輕視甚至反感。這無疑是一場(chǎng)潛移默化的殖民運(yùn)動(dòng)，嚴(yán)重造成了對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的侵襲，使我們出現(xiàn)了文化基因喪失的現(xiàn)象。

2.文化創(chuàng)造力逐漸被削弱

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)就是不斷的創(chuàng)新，所依賴的就是創(chuàng)造者擁有極強(qiáng)的創(chuàng)造力。動(dòng)漫文化創(chuàng)造力的危機(jī)體現(xiàn)在以下三點(diǎn)：（1）我國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造力、欣賞力、解讀力逐漸喪失，對(duì)文化資源造成了很大的消極影響；（2）中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)主體逐漸的流失，使得如今我國(guó)動(dòng)漫文化具有創(chuàng)造力的人才逐漸減少；（3）我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的地位急劇下降，一年不如一年，很大程度地限制了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及文化的傳承；（4）受眾定位過分低齡化，文化環(huán)境逐漸喪失，受眾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)生了十分不屑的態(tài)度。與此相對(duì)，以日、美動(dòng)漫為載體的外域文化的泛濫必然導(dǎo)致中國(guó)動(dòng)漫自身文化創(chuàng)造能力的退化。在中國(guó)消費(fèi)者已然適應(yīng)甚至依賴其動(dòng)漫產(chǎn)品之后，中國(guó)動(dòng)漫很有可能只能進(jìn)行“能力轉(zhuǎn)移”：拋棄本土的豐富文化資源而使本土的文化創(chuàng)造變成對(duì)西方文化表達(dá)形式和價(jià)值觀念的主動(dòng)復(fù)制和傳播，使得中國(guó)文化原創(chuàng)能力深層次弱化，并喪失中國(guó)文化現(xiàn)代化的應(yīng)有動(dòng)力。

3.中國(guó)文化的影響力逐漸被削弱

隨著我國(guó)目前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)越來越不好，受眾對(duì)于中國(guó)文化的認(rèn)同感也逐漸在下降。由于我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾過于低齡化，導(dǎo)致了現(xiàn)在的動(dòng)漫產(chǎn)品內(nèi)容越來越淺薄幼稚、檔次低下，這樣很難在動(dòng)漫市場(chǎng)上穩(wěn)定地位，對(duì)于想要走出國(guó)門深入到國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，就更是難上加難。在目前的市場(chǎng)背景下，無論從哪個(gè)角度上分析，只看重?cái)?shù)量不注重質(zhì)量的動(dòng)漫產(chǎn)品永遠(yuǎn)都是無法取得成功的。

4.目前文化發(fā)展難以與科技發(fā)展相互結(jié)合

動(dòng)漫行業(yè)是所有文化藝術(shù)聚集的一個(gè)有機(jī)平臺(tái)，但是，目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾嚴(yán)重低齡化很大程度上阻礙了科技發(fā)展和文化發(fā)展的有力結(jié)合，這種現(xiàn)象嚴(yán)重削弱了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度。受眾定位低齡化使得我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品產(chǎn)量不斷地增加，但質(zhì)量上卻絲毫沒有改變。從實(shí)質(zhì)上說，產(chǎn)品的淺層次化使得任何的高科技都難以與其有利結(jié)合，反而卻促進(jìn)了低端文化的快速發(fā)展，這樣的發(fā)展趨勢(shì)使得科技發(fā)展和文化發(fā)展發(fā)生斷鏈的情況實(shí)屬必然。如果還不采取有效的措施，繼續(xù)放任這種情況的發(fā)展，那么，必然會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大科技與文化之間的裂痕。

四、對(duì)目前中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提出的一些相關(guān)建議和對(duì)策

1.首先加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，擴(kuò)大受眾定位的范圍，從而加大行業(yè)市場(chǎng)。努力從多個(gè)角度、多個(gè)方面調(diào)查、分析動(dòng)漫文化的社會(huì)功能和發(fā)展意義，要良好地發(fā)掘動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的價(jià)值底蘊(yùn)。加大文化表現(xiàn)平臺(tái)的同時(shí)進(jìn)一步豐富動(dòng)漫產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，從而很大程度地提升產(chǎn)品的定位層次，增強(qiáng)社會(huì)對(duì)動(dòng)漫文化的認(rèn)可度。不要總是針對(duì)未成年人打造動(dòng)漫產(chǎn)品，而要擴(kuò)大范圍，積極打造全齡動(dòng)畫，不斷地充實(shí)產(chǎn)品的內(nèi)容，同時(shí)，要健康、有意義，保證產(chǎn)品的高質(zhì)量。

2.“作品的版權(quán)絕對(duì)是文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵核心”，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。版權(quán)無論在文化的傳播方面，還是在文化的創(chuàng)作方面都是不可或缺的一個(gè)重要組成部分，有著任何東西都無法替代的重要作用。我國(guó)政府正可以很好地用好版權(quán)這個(gè)文化作用，加大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的受眾范圍。要主動(dòng)進(jìn)取，針對(duì)各個(gè)年齡段的人群打造合適的動(dòng)漫產(chǎn)品，以消費(fèi)者為主體，做好相關(guān)市場(chǎng)調(diào)查和分析，擴(kuò)大空間的同時(shí)優(yōu)化企業(yè)的營(yíng)銷手段，不斷促進(jìn)動(dòng)漫市場(chǎng)的可持續(xù)發(fā)展。

3.要提前確定好市場(chǎng)的發(fā)展方向和發(fā)展目標(biāo)，同時(shí)也需要黨和政府的大力引導(dǎo)與支持，掌握好市場(chǎng)的行業(yè)動(dòng)態(tài)，積極做好企業(yè)自身的工作，把這三點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，使其共同發(fā)揮作用。想要?jiǎng)勇a(chǎn)業(yè)得到良好的發(fā)展，那么，首先企業(yè)就要跟上市場(chǎng)的發(fā)展節(jié)奏，政府起的只是一個(gè)用相關(guān)政策保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的輔助作用，而企業(yè)要把握好行情，切合實(shí)際地進(jìn)行改革，從而滿足消費(fèi)者的心理需求。

4.在中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展道路上，需要的不僅僅只是讓動(dòng)漫產(chǎn)品走出國(guó)門，最重要的是通過動(dòng)漫的發(fā)展讓中國(guó)文化走向全世界。目前的任務(wù)是既要改變我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾低齡化現(xiàn)象，又要同時(shí)做好加大文化輸出的工作。深入到各個(gè)年齡、各個(gè)民族、各個(gè)地區(qū)、各個(gè)國(guó)家等，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的全球化發(fā)展。

5.堅(jiān)持提高目前社會(huì)對(duì)動(dòng)漫文化的認(rèn)可度。不能盲目地遵循以往的企業(yè)管理制度，要切合實(shí)際地完善各種生產(chǎn)機(jī)制，例如：創(chuàng)新、產(chǎn)品的市場(chǎng)流通、行業(yè)的服務(wù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)等，全面進(jìn)行創(chuàng)新和改革，并且致力于培養(yǎng)新興復(fù)合型人才。同時(shí)，也要做好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與各個(gè)行業(yè)的銜接和有利結(jié)合，盡可能地讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造最大的價(jià)值。

動(dòng)漫產(chǎn)品的質(zhì)量主要就取決于動(dòng)漫產(chǎn)品的內(nèi)容和產(chǎn)品的創(chuàng)新，這兩個(gè)要點(diǎn)可以說是整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。目前，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)受眾低齡化很大程度上影響了動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展，致使其停滯不前甚至出現(xiàn)了退后的趨勢(shì)。所以為了有效地解決這個(gè)問題，目前要做的就是對(duì)以往的傳統(tǒng)模式進(jìn)行改革，擴(kuò)大市場(chǎng)的受眾范圍，同時(shí)多多培養(yǎng)高素質(zhì)的創(chuàng)新型人才，積極致力建設(shè)動(dòng)漫文化市場(chǎng)，這樣才能更好地推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)全球化發(fā)展。

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